微博牵手春晚11年：从“网络分会场”到全民互动盛宴

微博牵手春晚11年：从“网络分会场”到全民互动盛宴

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网易

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来源

1.

https://www.163.com/dy/article/JMM6SUME055697X4.html

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https://finance.sina.com.cn/tech/2025-01-24/doc-inefzwna7278683.shtml

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https://i.ifeng.com/c/8gOvHBBuOCD

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https://www.tmtpost.com/7436016.html

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https://news.cctv.com/2025/01/20/ARTI7c1Xsodt6M1T8oBkU6Lv250120.shtml

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https://www.21jingji.com/article/20250122/herald/1cf07d5782f2e03bb731241a647c9990.html

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https://www.xhby.net/content/s679308e1e4b0a731ead73d53.html

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http://tech.ikanchai.com/article/20250113/613766.shtml

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https://finance.sina.cn/2025-01-11/detail-ineerpns4531632.d.html?vt=4&cid=76729&node_id=76729

1月24日，微博宣布成为2025年央视春晚官方版权视频合作伙伴，这标志着双方连续11年的深度合作再次升级。作为中国人除夕夜的“文化年夜饭”，春晚不仅在电视屏幕上绽放光彩，更在微博这个“网络分会场”上掀起全民讨论热潮。

自2015年首次合作以来，微博与春晚的合作已步入第11个年头。据统计，2024年龙年春晚期间，微博平台共产生626个相关话题登上热搜主榜，新增话题阅读量高达1010亿，全站讨论量达3.12亿。从#尼格买提穿帮#的欢乐瞬间，到#迪丽热巴美疯#的惊艳舞台，再到#沈腾也嘴瓢了#的经典名场面，网友们在微博上尽情讨论、创造热梗，让春晚热度持续飙升。

2025年蛇年春晚，微博推出了一系列创新互动玩法，让观众在观看晚会的同时，还能享受到丰富的线上互动体验。其中最引人注目的是#春晚大赏#活动，@杨紫、@李现、@时代少年团等350多位明星化身“巳巳好运官”，通过发放好运卡、参与混剪大赛等形式与网友互动。

此外，微博还特别推出了“蛇年大吉·新春线上局”活动，包括“直播拜年局”、“年味探寻局”和“新春陪伴局”三大板块。在这些活动中，明星们将轮番登场，不仅为网友送上新春祝福，还会分享各地年俗和年夜饭，更有机会与粉丝实时互动，分享假期日常。

微博凭借其独特的“热点+社交”模式，已经成为春晚内容传播的重要渠道。据统计，2024年春晚期间，微博平台的短视频播放量达10.5亿次，互动量达1.7亿次。这些数据充分说明，微博不仅是一个简单的信息传播平台，更是一个能让用户深度参与、创造内容的社交互动空间。

随着微博与春晚合作的不断深入，“在微博过年”已经成为一种新的春节习俗。微博通过搭建KOL、媒体与导演组的沟通机制，不仅让用户的反馈能够直达春晚节目组，还进一步助力春晚内容创新和IP影响力的提升。

可以预见，在未来的日子里，微博与春晚的合作将更加紧密。通过不断创新的互动玩法和明星效应，微博将继续为春晚注入新的活力，让这份“文化年夜饭”更加香醇可口。