演艺行业大变局：微短剧、团播崛起，传统演艺公司如何转型？
演艺行业大变局：微短剧、团播崛起，传统演艺公司如何转型？
2024年，中国微短剧行业迎来爆发式增长，不仅全年上线3万多部作品，更带动了64.7万个就业机会。这一数据背后，折射出演艺行业正在经历一场深刻的变革。从传统的影视剧到新兴的微短剧，从线下演出到线上直播，演艺行业的边界正在被重新定义。这场变革不仅为新人提供了更多机会，也对演艺公司的运营模式提出了新的挑战。
微短剧：演艺新人的新蓝海
微短剧的兴起，为演艺新人开辟了一条全新的职业路径。与传统影视剧相比，微短剧具有制作周期短、成本低、上线快等特点，这使得更多新人有机会参与其中。据统计，2024年微短剧直接就业岗位约为21.9万个，间接带动就业岗位达42.8万个，总计带动约64.7万个就业机会。
微短剧的繁荣，不仅体现在就业机会的增长上，更体现在其商业模式的多元化。目前，微短剧已经形成了免费、会员、付费等多种商业模式，端原生模式更是呈现出快速发展态势。据统计，许多微短剧在抖音端原生的收益已占整体利润的50%以上。2024年内，版权方在抖音端原生经营的部均收入增长超343%，收入最多的单部剧超400万元。
团播：演艺新人的另一条赛道
在微短剧之外，团播（团体直播）正在成为演艺新人的另一条重要赛道。与传统的选秀节目不同，团播具有更强的互动性和实时性。粉丝可以通过弹幕、赠送礼物等方式与主播即时交流，这种高度互动强化了社交属性，极大地增强了粉丝与主播之间的情感连接。
值得关注的是，一些新型厂牌正在尝试将男团标准引入团播，推动行业向专业化发展。例如，【宇宙101】厂牌就旨在打造首个以团体网络直播与传统男团相结合模式运营的百人优质男团。该厂牌不仅注重成员的才艺展示，更强调通过培训选拔、直播竞演等方式，为成员提供多元化的商业变现途径。
传统演艺公司的转型之路
面对新兴业态的挑战，传统演艺公司也在谋求转型。以乐华娱乐为例，这家曾经凭借韩庚、王一博等艺人崛起的公司，近年来却面临着诸多挑战。2023年中期报告显示，乐华总营收同比下降1/4，艺人管理收入下滑1/4。对此，乐华解释是“市况不佳，导致对签约艺人所提供服务的需求下降”。
乐华的困境，反映出传统演艺公司在新时代面临的挑战。一方面，过度依赖单一艺人或团体的风险日益凸显；另一方面，传统艺人经纪业务的盈利空间正在被压缩。以乐华为例，其艺人管理业务的毛利率已从2020年的52.5%降至2023年的19.9%。
面对挑战，传统演艺公司需要在以下几个方面进行转型：
多元化发展：拓展音乐制作、泛娱乐业务等多元化业务，降低对艺人管理业务的依赖。
数字化转型：利用短视频、直播等新兴平台，为艺人创造更多曝光机会。
人才培养模式创新：借鉴新兴业态的经验，创新人才培养和选拔机制。
国际化布局：利用全球资源，为艺人开拓海外市场。
新时代演艺新人的机遇与挑战
对于有志于进入演艺行业的新人们来说，当前的环境既充满机遇，也充满挑战。微短剧和团播等新兴业态为新人提供了更多展示自己的机会，但同时也对艺人的综合素质提出了更高要求。除了传统的才艺、形象之外，新人还需要具备良好的互动能力、内容创作能力等综合素质。
面对这样的变化，新人需要做好以下准备：
提升专业能力：无论是表演、舞蹈还是音乐，都需要扎实的专业基础。
增强综合素质：包括沟通能力、创新能力、团队协作能力等。
保持学习态度：演艺行业日新月异，持续学习是保持竞争力的关键。
选择合适的平台：根据自身特点选择最适合自己的发展路径。
演艺行业的变革才刚刚开始，未来还将有更多新模式、新业态涌现。对于新人来说，这既是挑战，更是机遇。只有紧跟行业趋势，不断提升自我，才能在这场变革中抓住属于自己的机会。