总台春晚宣传片里的文化传承
总台春晚宣传片里的文化传承
2025年春节前夕，中央广播电视总台春晚宣传片在澳大利亚网球公开赛（澳网）现场点亮30余处户外大屏，为近五万名来自世界各地的观众带来了喜庆的中国年味。与此同时，春晚宣传片还在印尼使馆新春招待会上首次亮相，并连续两年登上印尼雅万高铁，让印尼民众感受到中国传统节日的魅力。在美国，春晚宣传片更是第三次登陆影院，覆盖五大城市78家影院超千块屏幕，预计播放超过3万次，受众触达量达45万人次。
这些场景不仅展示了春晚的国际影响力，更体现了其在文化传承与创新方面的独特魅力。让我们深入分析春晚宣传片及其相关文创产品中蕴含的文化传承价值。
创新设计：传统文化的现代诠释
2025年春晚吉祥物“巳升升”以其憨态可掬、富有古韵的形象迅速走红。这一设计背后蕴含着深厚的文化内涵。设计团队以甲骨文中的“巳”字为造型基础，整体构造巧妙融入四个如意，寓意“巳巳如意，生生不息”，与总台春晚主题高度吻合。
“巳升升”的头部轮廓和脸上螺旋状的腮红参考了出土于陕西扶风法门寺唐代地宫的鎏金坐佛纹云头银如意。这件有着1000多年历史的如意，其造型与象征长寿吉祥的灵芝、祥云十分相似，蕴含了“祥瑞美好”的祝福。而眼睛的设计灵感则来源于三星堆的青铜蛇，体现了蛇的生生不息和蜕皮重生的寓意。
设计团队通过现代设计手法，将传统文化元素进行抽象和提炼，使其既具有传统文化内涵，又符合现代审美趋势。这一理念在“巳升升”的身上得到了完美体现，无论是如意的造型，还是国宝元素的融合，都展现出中华文明的多元一体和兼收并蓄。
国际传播：文化符号的全球展示
春晚宣传片在海外的广泛传播，不仅展示了其国际影响力，更体现了其在文化传承与创新方面的独特魅力。在澳网现场，除了宣传片播放外，还有舞狮表演、传统非遗技艺展示等文化活动，进一步丰富了春晚的文化内涵。
在印尼使馆新春招待会上，传统舞狮、民歌《龙船调》、中国民族舞、《美丽的梭罗河》中印尼双语合唱等演出精彩纷呈，观众掌声不断。这些活动不仅让观众感受到春节的喜庆氛围，更展现了中国文化的多样性和包容性。
在美国影院，春晚宣传片的播放不仅让美国观众感受到春节的喜庆氛围，更激发了他们对中国文化的兴趣。这种跨文化的交流与传播，不仅展示了中国文化的魅力，也为促进不同文化之间的理解和友谊搭建了桥梁。
文创产品：传统文化融入现代生活
春晚文创产品将传统文化元素与现代设计相结合，展现了独特的匠心。其中，“如意春碗”、“巳升升”玩偶、“巳升升”浮雕冰箱贴、总台蛇年春晚压岁金等文创产品，以其亮眼的造型与丰富的内涵，吸引了众多市民、游客围观打卡。
这些文创产品不仅具有实用价值，更承载着深厚的文化内涵。例如，“如意春碗”将中国传统如意纹样与现代餐具设计相结合，既体现了传统文化的韵味，又符合现代人的使用习惯。而“巳升升”玩偶则将生肖文化与现代玩具设计相结合，让传统文化以更亲和的方式融入现代生活。
多元呈现：立体展现春晚文化
除了宣传片和文创产品，春晚还通过多种形式展现其文化内涵。在澳网现场，舞狮表演、传统非遗技艺展示等活动，让观众在视觉、听觉等多个维度感受中国文化的魅力。这些活动不仅丰富了春晚的文化内涵，更让观众在互动中加深对中国文化的理解。
此外，春晚还通过与各地文化活动的联动，进一步扩大其文化影响力。例如，在重庆南岸区万达广场举办的“大春晚季”文创产品市集活动中，不仅展示了春晚文创产品，还融入了当地特色非遗产品，如紫焰桂花酒、黄氏剪纸、甘婆婆醪糟、雾都茶叶、涂山镇传统陶瓷、捏面人、糖画等，让观众在体验春晚文化的同时，也能感受地方文化的独特魅力。
2025年春晚通过创新设计、国际传播、文创产品和多元呈现等方式，不仅展现了其在文化传承方面的独特魅力，更体现了其作为国家级文化工程的重要地位。未来，我们期待春晚继续在文化传承与创新的道路上不断前行，为世界带来更多精彩的中国文化盛宴。