小众城市出圈“秘籍”，被小红书找到了

小众城市出圈“秘籍”，被小红书找到了

随着“五一”假期的临近，越来越多的年轻人开始在小红书上寻找小众“宝藏”城市，以避开拥挤的人潮。这种“反向旅行”的趋势，不仅反映了年轻人出游心态的转变，也揭示了近年来许多小众城市走红的现象。从淄博烧烤到哈尔滨“南方小土豆”，从甘肃天水到河南开封，这些原本不以旅游著称的城市，是如何通过社交媒体平台实现“出圈”的？

当小众目的地出圈不再靠赌“运”

2023年，文旅行业发生了一件具有转折性意义的事件——“淄博烧烤”的现象级出圈。当时，业内普遍认为这是一个难以复制的个例，但随后一系列小众旅游城市的爆火，彻底改变了这一看法。

如今，越来越多的城市开始主动接受新鲜事物，重视新媒体平台的特点，用更“接地气”的方式来营销自己。例如，山西省文旅厅在2023年9月与小红书联合推出了“山西古建入门指南”等系列活动，用年轻人喜闻乐见的方式吸引他们打卡游玩，取得了意想不到的效果。

挖掘城市“新一面”还是要交给年轻人

梳理此前几个成功出圈的城市，不难发现，最先引起关注和讨论的都是年轻人产出的内容和持续不断的“造梗”。以淄博为例，它最初被关注到，并不是烧烤，而是“特种兵”旅行，当大学生的“特种兵拉练”拉到淄博这一站，才发现这里的烧烤这么好吃，进而又感叹价格这么便宜、量还给的这么多。

活跃于小红书上的@破产兄弟BrokeBros就是这类优质旅行博主的代表。而让他们最引以为豪，且吸粉无数的，是他们对泉州这座城市的推荐。那期发布于2022年的视频《趁还没火去泉州》，至今还是他们的主页置顶，2000多万的播放量，让他们有底气说泉州现在的火，有他们当初视频推荐的一份功劳。

出圈本质是真诚，可以是美食也可以是任何

在小红书平台，如@破产兄弟BorkeBros这样的专业博主非常多，大多都是有想法，会拍照、会剪辑的年轻人。即便是没有技术加持，愿意真实分享自己旅行感受和心得，推荐或是“避雷”的用户也非常多。根据官方发布数据，2023年，小红书上“听劝+旅行”的相关笔记同比增长近870倍，平均每篇听劝体笔记都会收到 43.9 条来自热心人的回复。且三分之二用户都是90后，1亿用户有过创作和分享经历，是用户活跃度很高的社交平台。

一个明显的趋势是，城市文旅营销之争已经迈入了全新阶段，传播介质的变化会带来一次城市出圈的新机遇。过去传统硬广时代，出圈机会只留给那些有得天独厚风景或人文资源的城市，谁最独特不可复制，那这个城市就会广为人知；进入互联网时代，各省文旅的营销意识开始觉醒，宣传口号喊出花，好客山东、多彩贵州、七彩云南等，火的是整体，城市的个性化特质很难被凸显。而在当下，人人都可以是传播者，话语权分散到大众游客手上，出现了“网红”城市的概念，初代“网红”如西安、重庆，新晋“网红”如淄博、哈尔滨等，每一个城市都有鲜明的特色标签和印记，但也需看到，小城变“红”并不是结果，而是一个新开始。昙花一现的热度终究不是真流量，唯有人气与口碑兼得，让游客常来常新，不论大小，这座城市才是真出圈，并且一直“红”下去。