春晚分会场效应：无锡文旅消费的新引擎
春晚分会场效应：无锡文旅消费的新引擎
2025年中央广播电视总台春节联欢晚会首次将分会场设在江苏无锡，这一重磅消息不仅让无锡市民欢欣鼓舞，更点燃了全国观众对这座江南名城的好奇与向往。随着除夕夜的临近，无锡正以一场场精彩纷呈的文旅活动、一件件独具匠心的文创产品、一波波诚意满满的消费福利，迎接八方来客，掀起全民探秘“太湖畔的东方水城”的热潮。
春晚效应：文旅消费的新引擎
作为春节申遗成功后的首届总台春晚，此次晚会特别设置了重庆、武汉、拉萨、无锡四大分会场，以展现祖国各地的民俗文化和时代风貌。无锡分会场的节目设计独具匠心，以“千年文脉、百年工业、千帆竞发”三大篇章，串联起江南水乡的婉约与现代工业的蓬勃。整场演出时长6分半，90%以上的拍摄地点都邻近水系，从古运河到太湖，展现了无锡独特的水乡魅力。
文创出圈：传统工艺的现代演绎
在春晚的带动下，无锡特色文创产品迎来了一轮销售热潮。其中，最引人注目的是惠山泥人厂推出的“乙长福”“巳有禧”吉祥物。这对泥人以传统阿福阿禧为原型，融入2025年春晚“巳巳如意，生生不息”的主题，头戴柿子帽，身着如意纹样服饰，脚踩蝙蝠纹样布鞋，寓意福禄双全、吉祥如意。惠山泥人传承人郁纪红表示，为了赶制这批订单，工人们加班加点，力求将最精美的作品呈现给消费者。
除了惠山泥人，无锡各大老字号也纷纷推出特色文创产品。王兴记将当代新国潮与老字号品牌创意结合，打造樱花小笼IP“粉笼星”；大东方百货与三凤桥联名推出城市限定玩偶“排排酱”，首批1000只已基本售空，除夕夜将追加上架500只。此外，各大商超、品牌也瞄准春晚热点进行营销，M会员店无锡店上架7款春晚热卖款周边商品，梁溪万达广场作为春晚文创授权销售点发放打卡福利，悦尚奥莱推出打卡送券活动，荟聚打造超2000平方米新春古风游园会，以非遗皮影演绎、舞龙舞狮等年味活动带来新体验。
政策加持：消费市场的强心针
为充分释放消费潜力，无锡市推出了“乐享新春·巳巳如意”消费季活动，从1月15日至2月12日，历时29天，较2023年、2024年的乐享新春活动增加了一周的时间。此次活动以“十百千万亿”举措为核心，即十项促消费旺文旅措施、百场迎新春系列活动、千个知名品牌参与、万家商户景区联动、亿元惠民让利红包。其中，举办市级文商旅体主题消费活动7场，重点商贸和文旅促销活动共100场。
在大件消费方面，无锡市投放7500万元“乐享新春·新年换新车”消费补贴，共计2万个补贴名额，燃油车和新能源车10万元起步即享3000元到4000元补贴，叠加国补、省补政策，个人消费者换新车最高补贴2.4万元。春节期间，还会推出老年人家庭购房送大礼活动，购买指定新房或参加以旧换新的，每套给予最高8万元消费券，需要旧房返租过渡的最多还可免除1年租金。
旅游升温：城市魅力的全方位展现
随着春晚分会场的落地，无锡各大景区和商圈的客流量显著增长。南长街、惠山古镇等热门景点在春晚元素的加持下，成为游客打卡的热点。南长街的金塘桥、圣塘里灯笼长廊等地标性景点，吸引着游客纷至沓来。惠山古镇的福运中国年活动、梅园的福运巡游活动、三阳广场的地铁元宵市集等，为游客提供了丰富的文化体验。
此外，无锡还推出了“乐享春晚”文创周边、“太湖揽胜”旅游路线、“坡有年味”新消费IP、跟着春晚City Walk打卡地图等特色项目，将无锡重点商场、景区、精致餐饮、非遗年俗、国潮新品等元素串联融合，营造热门话题、放大宣传效应，吸引外地游客来锡过大年。
2025年春晚分会场的设置，不仅为无锡带来了前所未有的关注度，更为当地文旅消费注入了新的活力。通过创新的节目呈现、丰富的文创产品、有力的政策支持和精彩的文旅活动，无锡正以全新的姿态，迎接来自五湖四海的游客，展现这座千年古城的现代魅力。