探秘2025年春节旅游消费：空前高涨，体验升级
探秘2025年春节旅游消费：空前高涨，体验升级
2025年春节旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。消费者出游意愿空前高涨，国内游备受欢迎、出入境游需求多样，新春旅游市场全面开花，均呈现增势。
1月6日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》，综合相关统计数据，对2025春节旅游消费趋势进行预测分析。
新旧交替之际，2025 年的春节旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。消费者出游意愿空前高涨，国内游备受欢迎、出入境游需求多样，新春旅游市场全面开花，均呈现增势。
一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位列“2025春节出游热门客源地榜单”前列。
从年龄来看，80后依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%，展现了中青年用户更为强劲的文旅消费需求。春节作为阖家团圆的重要节日，家庭出游成为旅游市场的重要组成。《报告》数据显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此外，还有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。
2024年12月4日，“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功，显著激发了大家对中国非物质文化遗产的热情与关注。
传统文化游热度空前高涨，彰显了广大游客对探寻传统文化的浓厚兴趣与热情。北京、西安、成都、南京等凭借其悠久的文化底蕴，一直以来便是传统文化游的热门之选；而泉州、洛阳等地，则随着近年来传统文化旅游的兴起，逐渐成为新兴的文化旅游热点。此外，在《黑神话：悟空》的带动下，自暑期以来，太原、大同等历史文化名城也是声名鹊起，文化旅游热度持续攀升，吸引了越来越多的游客前去探寻古建古寺等历史遗迹。
除传统文化游外，冰雪旅游在春节假期也迎来了爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。《报告》数据显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。
今年以来，游客对于高质量出游体验的需求仍在不断升级，这一趋势在旅游消费需求的深度化和多样化两个方面尤为凸显。
深度化方面，游客更希望通过“沉浸式体验”深入探索目的地的文化与风土人情，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注；深度化也体现在人均出游天数的增加上，用更长的时间感受目的地的更多细节。至2025年春节，打包旅游产品人均出游天数已攀升到了约4.8天，超过了2019年春节假期4.3天的人均出游天数。此外，2025春节打包旅游产品中，5-6天的出游行程成为用户的主流选择，出游人次占比达43%。
多样化方面，从春节出游用户的年龄来看，50后、60后展现出了更高的旅游消费需求和能力。《报告》数据显示，春节出游用户中，60后预订的打包旅游产品人均出游天数达到了6.7天，人均订单金额超万元，人均出游天数及人均订单金额均位居各年龄段之首。相比较而言，00后追求高密度行程，他们更热衷于选择更具性价比的旅游产品，达成更具活力和效率的出游体验。
周边游方面，北京、上海、广州、珠海、成都、南京、哈尔滨、无锡、黄山、杭州等截至目前位居“2025春节周边游热门目的地”预订榜单前列。从出游方式来看，自驾游将继续引领周边游市场的潮流。
主题乐园是周边游用户的热门之选，珠海长隆度假区、广州长隆度假区、上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园预订热度持续攀升。此外，夫子庙、青城山-都江堰、古北水镇、天目湖等传统文化、休闲度假相关的景区景点同样受到了较多周边游用户的追捧。
2025 年春节旅游市场呈现多样化、个性化、品质化特点，拼假游、冰雪游、深度游等让游客选择更丰富，体验更独特。其多元化趋势会成为本年旅游行业重要动力，推动中国旅游市场未来的创新发展。
本文原文来自搜狐