威海荣成：三渔文化和海草房民宿引爆旅游消费
威海荣成：三渔文化和海草房民宿引爆旅游消费
在中国大陆最东端，有一片被大海环抱的土地，这里就是山东省威海市荣成市。作为中国海岸线的最东端，荣成不仅拥有壮丽的海景，更孕育出独特的海洋文化。近年来，荣成凭借其独特的“三渔文化”和海草房民宿，吸引了大量游客，成为全国知名的旅游目的地。
三渔文化：海洋文明的活化石
“三渔文化”是荣成最鲜明的文化特色，它包含了渔业、渔村和渔家文化，是当地渔民在长期的生产生活中创造出来的独特文化形态。
在荣成的成山头景区，每年都会举办“好客山东·日出东隅”迎接新年第一缕阳光庆典活动。活动通过大型实景演艺《朝舞祭日》，再现了古代帝王祭天拜日的场景，展现了渔家文化的深厚底蕴。这种文化活动不仅吸引了大量游客，也成为荣成传统文化与旅游产业深度融合的重要品牌。
海草房民宿：活着的生态建筑标本
海草房是荣成最独特的文化符号之一。这种以石为墙、海草为顶的传统民居，有着上千年的历史，曾广泛分布于烟台、威海、青岛等地。目前，荣成现存约1.5万户海草房，分布在300多个村，其中43个村的海草房资源较为丰富。
海草房的建筑材料均是就地取材。石料取自周边山上，稍作雕磨，以石灰、黄泥粘结，便可堆砌为墙，牢固耐用；再搭建木梁、檩条、椽子后，便可覆草为顶。草，不是内陆人常用的麦秸、芦苇，而是海中的鳗草。鲜活鳗草呈绿色，晒干后则变为银灰色。晒干的鳗草轻薄柔软韧性强，以其为建材的房顶厚实且松软，有良好的保温作用。更难得的是，晒干的鳗草含有大量卤胶质体，因此具有防虫蛀、不易霉变腐烂、不易点燃的特性，一个房顶数十年乃至上百年都不必更换。
近年来，荣成将海草房的保护利用融于全市“全产业融合、山海空联动、景城乡一体”的全域旅游体系之中，围绕滨海旅游城市的总体发展目标，以保护促利用，以利用益保护，推动海草房保护利用的可持续发展。目前，荣成拥有海草房民宿600余户，占民宿总量的90%以上，年接待游客量56.44万人次，旅游综合收入突破5亿元。
旅游发展：从“追赶者”到“领跑者”
近年来，荣成的旅游发展驶入了快车道。2024年，荣成入选多个旅游榜单，包括全国县域文旅融合综合竞争力100强、马蜂窝暑期旅游大数据8项榜单、携程暑期旅游新热城市榜第2名、美团年轻人暑期最爱去的县城TOP10第3位等。
为了吸引游客，荣成通过精描游客画像来稳定旅游市场。今年暑期旅游市场分析数据显示，“7至18岁和30至40岁两个年龄段，占游客量50.8%，同比增长5个百分点”。同时，荣成文旅部门仔细拆分核心客源群体，综合分析游客需求优先级，并按照“市场青睐什么就提升什么、缺什么就补什么”的思路，进一步强化滨海区域业态导入和景观联结，量身打造个性化、定制化文旅产品和线路，实现科学配置资源、场景活化多用、客流汇聚叠加的效果，推动旅游市场可持续发展。
荣成还巧借新媒体平台优势，策划探索更多发展“隐藏款”。近年来，荣成市通过深入挖掘抖音、小红书、微信等新媒体平台优势，创新策划“天鹅带您游荣成”“向东向海遇见荣成”系列主理人旅游宣传模式，打造新媒体宣传营销矩阵，策划开展的“一桌最海鲜、一个房车梦、一池天鹅舞、一腔故里情、一城仁爱风”的“五个一”城市品牌已成为新时代新荣成的响亮名片。
未来展望：打造世界级旅游目的地
面对未来，荣成有着清晰的发展蓝图。荣成计划用3到5年时间，打造以“三区三线五湾”为框架的滨海休闲度假旅游目的地。同时，荣成还将继续推进传统村落保护与美丽乡村建设紧密结合，对传统村落集中连片保护利用，对海草房进行维护性抢修和保护性开发，围绕水、电、路、气、暖等基础配套，全方位补齐传统村落基础设施短板，让传统村落既古香古色、景美村净，也让村民生活更加便利化、现代化。
在不久的将来，荣成不仅会成为国内游客的热门目的地，更将吸引越来越多的国际游客前来体验这独特的海洋文化和传统民居。这片充满魅力的海滨之城，正以其独特的文化魅力和自然风光，吸引着世界的目光。