网红经济赋能海南：“海丝一家亲”东盟网红大会的跨国传播与增长前景
网红经济赋能海南：“海丝一家亲”东盟网红大会的跨国传播与增长前景
在经济全球化和数字化浪潮的驱动下，跨境电商、网红经济和短视频平台正以前所未有的速度改变全球产业格局。2024年恰逢“中国—东盟人文交流年”，在此背景下，于2024年12月12日至16日主办了“海丝一家亲”东盟网红大会暨TikTok短视频大赛颁奖典礼系列活动。此次活动，既呼应了全球社交媒体快速发展的趋势，也展现了海南在利用数字平台和网红经济推动跨国经济与文化合作方面的前瞻思维和实践探索。当前，海南正处于自贸港建设的关键时期，如何通过跨国网红的强大影响力，进而提升自身在全球市场的知名度与认同度，成为观察海南乃至整个中国开放格局的一大切入点。
近年来，全球范围内的社交媒体平台如抖音、TikTok、Instagram、YouTube等高速崛起，形成了不同的内容生态与受众群体。网红（KOL）依托庞大的粉丝群体和强大的“带货”或“内容导向”能力，可以在短时间内将影响力转化为消费潜能、投资机遇与旅游需求。根据艾媒咨询、德勤等机构近两年发布的行业报告数据，全球网红经济市场规模仍在以每年20%—30%的速度快速增长，预计到2025年将达到743亿元的综合体量。
在此背景下，依托网红所形成的商业生态体系，不仅仅局限于简单的“流量变现”，也开始深入到跨境贸易、文旅推广、国际传播等方方面面。更为重要的是，网红以更具亲和力和个人化的方式将不同国家和地区间的文化特征、产品特色以及政策亮点嫁接给全球受众，大大提高了信息传播与文化认同的效率。对于正大力推动国际化的海南自贸港而言，借助网红的跨境影响力，让海南在全球范围获得更广泛的认知与认可，无疑是一次顺应时代潮流的前瞻布局。
从活动概况和成果来看，本次大会可谓2024年海南首场以跨国网红对话为主线的大型国际交流盛会。300多位嘉宾齐聚海南，包括东盟国家驻华外交官、主流媒体代表、知名网红和中国网络大V、学者及政府部门代表，共同探讨东盟地区网红经济的最新趋势与潜在合作机会。会议形式既有线下论坛、主题演讲、短视频大赛颁奖典礼，也通过海内外直播和社交媒体平台实现了线上线下联动，力求在多渠道、多维度上形成影响力。
值得关注的是，活动期间，通过大数据挖掘发现，X（推特）等海外社交平台上关于“海南”“海口”“三亚”“自贸港”等关键词的内容激增64%，显示了活动在国际社交舆论场中的巨大传播能量。根据海南广电统计，“海丝一家亲”相关话题在活动举办期间的全网阅读量突破4亿次，其中短视频播放量在TikTok平台上合计超过1.3亿次，创造了国内与东盟网红合作传播的新纪录。这些数据表明，通过将官方背书与网红流量相结合，本次活动有效撬动了国际社交网络的关注度，让海南自贸港的政策红利、自然风光和产业优势得到更加直观的呈现。
这一系列活动之所以引人注目，关键在于官方媒体与民间活力的有机结合。作为主办方，海南广播电视总台（集团）利用自身权威的传播渠道，确保活动具有高规格与高公信力的同时，也积极吸纳了东盟地区的知名网红，充分发挥他们在全球社交媒体上的流量和影响力。这些网红通过短视频、直播的方式，用更富情感温度的互动语言，把海南的风土人情、国际化建设过程中的机遇，以及自贸港在政策与产业层面的优势，生动地呈现在广泛的受众面前。
以泰国网红韩冰暹罗和越南网红VI Bella等代表性人物为例，他们既拥有百万级甚至千万级粉丝，还兼具跨文化背景和高度专业化的内容生产能力。韩冰暹罗因为外公是海南文昌人，对海南有着天然的情感认同，而VI Bella在TikTok等平台所积累的影响力，更为海南与东盟之间的进一步合作打开了新的思路。根据不完全统计，韩冰暹罗在活动期间发布的多条短视频累积观看量超过1500万，VI Bella关于海南之行的系列内容也获得了超过1000万的播放量，留言和互动的粉丝来自多个国家，这种跨区域的社交互动无疑成为推动中外观众认识海南自贸港的重要窗口。
泰国网红韩冰暹罗
越南网红VI Bella（左）
此次活动对海南自贸港的拉动作用十分明显。海南凭借77国免签政策、港澳外国旅游团144小时免签政策和高水平的开放环境，为东盟网红与各国媒体提供了更便捷、更直观地了解自贸港区位优势、产业生态和政策红利的机会。网红们在海南期间实地探访并体验当地的自然风光、文化景观与经济活力，通过他们的视角和声音，将海南的商业机遇与区域魅力辐射到全球受众。
活动期间，海南广播电视总台与有着东盟国家业务的十家MCN公司进行合作签约，共同探索跨文化的内容创作与传播。下一步，海南将邀请东盟网红积极参与各类旅游推广活动，旨在通过他们的镜头和声音，向世界展示海南的独特魅力，提升海南国际影响力。同时，“海丝一家亲”短视频+国际直播数字经济基地也在活动期间揭牌；“海丝一家亲”网红大联盟成立暨免税季也在现场启动。“海丝一家亲”短视频+国际直播数字经济基地将采用“免税+互联网+贸易+电商+乡村振兴”的创新模式，通过“视频化+农文旅体直播”的形式，利用数字技术优化供应链管理，提升用户体验，推动区域经济向数字化、智能化方向发展。打造集产品展示、品牌推广、产品体验、产品营销、电商直播平台为一体的综合产品集散地，为海南与东盟国家的经济合作和文化交流注入新的活力。 该平台不仅为中国-东盟提供一个“长期耕耘”的平台，也在海南与东盟国家之间架设了一道联通文化、贸易和民心相通的桥梁。
海南广播电视总台与有着东盟国家业务的十家MCN公司合作签约
“海丝一家亲”短视频+国际直播数字经济基地揭牌
“海丝一家亲”网红大联盟成立暨免税季启动
活动成功推进了民心相通与文化认同，为“一带一路”倡议奠定了更坚实的社会与舆论基础。东盟作为“一带一路”沿线的重要区域，与中国在经济结构和文化背景上都有高度的契合点，而网红群体所带来的“泛社交效应”，正是串联起双方合作愿景的重要桥梁。海南在此过程中扮演了一个从“通道”到“平台”的关键角色，即以活动为抓手，让东盟国家和中国不仅在经贸方面找到合作契机，更在文化、人文维度形成深化交流的纽带。大量网红在直播或视频中所展示的海南日常生活场景与个人化体验，无形中向东盟乃至全球观众传递了自由贸易港的真切体验感，有助于深化各国民众对“一带一路”倡议的认知与支持。
网红经济之所以能与自贸港建设形成良性互动，还在于网红自身具备国际化、多语种和跨文化的传播优势。泰国、越南、马来西亚、菲律宾等东盟国家的网红，往往采用多语言创作与发布内容，让原本只能在中文互联网上热议的海南话题，瞬间扩散到更广泛的海外用户群体。对于海南而言，这种多语种的跨国传播，不仅能够直接触达海外游客和潜在投资者，也极大提升了海南自贸港在全球市场的话题热度与社会认知度。更为重要的是，“海丝一家亲”本身的主题就呼应了海上丝绸之路的文化传承与现实链接，彰显了中国同东盟各国在构建更紧密合作伙伴关系上的积极姿态。
网红经济并非只是社交媒体上“博眼球”的表面现象，而是一条深入产业链各环节的综合性商业模式。从内容创意、粉丝互动、品牌营销到后续的供应链、物流和金融支付服务，网红经济所带动的生态呈现出多层次、多维度的特征。在海南自贸港这样的开放型经济环境中，网红经济可以发挥如下几个方面的价值：
首先，网红作为“超级推销员”，可以帮助本土企业快速开拓海外市场。对于海南当地特产、文旅项目、服务业和各类免税商品而言，通过网红的跨境传播将产品信息传递给全球消费者，不仅缩短了市场教育时间，也为品牌塑造、客户认知等环节注入了灵活性与创造性。
其次，网红经济能够刺激本地的旅游、文化以及衍生经济。例如，当某位东盟网红在TikTok上发布自己漫游海南的经历，包括品尝当地海鲜、探访热带雨林或参与海上运动项目，这些场景会迅速吸引海外粉丝的关注和模仿，进而可能转化为实际的旅游需求。海南在住宿、餐饮、娱乐等配套产业中就有机会获得增长动能。
再次，网红经济与数字技术的发展也推动了内容生产的升级。随着短视频、直播带货、虚拟偶像等新技术和新模式崛起，海南或可借助自贸港的开放政策，吸引更多国际顶尖的数字内容企业和互联网人才落户，形成数字文创、IP打造、MCN（Multi-Channel Network）机构等更丰富的产业生态。
需要看到的是，网红经济在带来机遇的同时，也存在一定的挑战，包括内容同质化、粉丝流量变现不可持续、监管政策不明确等。对于海南自贸港而言，要想让网红经济成为推动区域经济与国际化合作的长久动力，需要在以下几个方面作出规划：
第一，需要加强对网红内容的引导与规范。既要尊重网红的创作自由度，也需要在国际传播中把握内容尺度和品牌形象，避免“低质内容”或“擦边营销”等情况冲淡整体传播效果。官方媒体和政府部门应建立与网红、MCN机构的常态化交流机制，既帮助网红更好地了解海南自贸港的政策与文化背景，也确保传播口径与战略方向的一致性。
第二，需要持续优化海南的软硬件环境，完善包括网络基础设施、金融支付系统、仓储物流体系等在内的支撑系统，确保跨境电商和文旅业务的便利性与时效性。从长远看，可以考虑与东盟国家探索共建跨境电商通道或数字化公共服务平台，让网红经济在更大范围内释放带动效应。
第三，需要深化产业延伸，避免单纯依赖“网红带货”模式。海南可借助自贸港的开放政策，不断吸纳国际知名企业与创意团队在此落地。在打造文化IP、举办国际化大型活动、培育演艺娱乐产业等多个方面形成互动，让网红与实质性的商业项目、科技创新、文旅开发相结合，通过建设系统化、平台化的产业链来增强抗风险能力与可持续发展潜力。
放眼未来，随着海南自贸港建设的持续推进以及数字经济的不断升级，基于网红经济的跨国合作平台无疑将会获得更大的发展空间。海南可以继续利用自贸港政策优惠、营商环境优化和国际化优势，通过更丰富多元的内容形态，将自身打造成为跨境直播、跨境电商和文化创意产业的“强磁场”。同时，通过吸引国际知名网红、媒体和学术机构共同参与，海南还可不断完善针对跨国商务、文旅和数字创新的服务体系，为全球企业、创作者与消费者搭建更高效、更具魅力的互动平台。
这不仅能在经济层面实现可观的产业带动效应，也能够进一步促进中国与东盟国家在文化与社会层面的融合互鉴，为区域合作探索新的可持续发展路径。正如许多专家指出的，数字经济时代的国际传播不应只是政府或官方媒体单方面的努力，而应充分发挥民间与个人的创造力，构建多层次、多语种、多场景的传播格局。网红与自贸港的结合，恰恰提供了这一合作模式的可行蓝本。
例如，2024年12月27日，为促进海南高质量旅游商品常态化展示和拓宽“海外”销售渠道，激发旅游市场活力，由海南省旅游和文化广电体育厅主办的第二届海南旅游商品好物节系列活动之一“琼派古今 珍集荟萃”海南特色旅游商品精品展暨海南旅游商品跨境直播游品荟平台启动仪式在海南省博物馆举行。此次活动的亮点之一是海南旅游商品跨境直播游品荟平台的正式启动。活动现场，海南广电旅文中心主持人与“海丝一家亲”东盟网红大会的网红代表，以及马来西亚、海口复兴城跨境数据产业服务基地的主播们进行视频连线，三方实时直播连通，共同开启海南旅游商品跨境直播潮流购的新业态。该平台作为海南省首个专注于旅游商品跨境电商直播销售的平台，致力于通过线上直播带货的方式，推动海南旅游商品在全球范围内的推广。利用直播技术打破时间与空间的限制，将海南特色旅游商品以更加便捷和互动的方式呈现给全球消费者。
总的来说，“海丝一家亲”东盟网红大会暨TikTok短视频大赛颁奖典礼系列活动凸显了官方权威与民间活力的“双引擎”效应，在数字化时代的国际传播与跨国合作方面，交出了一份亮眼的答卷。东盟十国网红在海南的探访与内容创作，极大提升了海南自贸港在国际社会的知名度与认同度，也为“一带一路”倡议提供了文化先行、民心相通的具体实践案例。更深层意义上，跨国网红经济的进一步崛起，或将持续为海南乃至整个区域经济注入新的动能，并助力构建一个更加包容、互联互通与可持续的全球合作生态。
在未来，随着数字技术的革新与开放政策的深化，“网红经济+自贸港”模式还将持续催生出更多新的商业形态与合作机会。海南可以继续围绕文旅产业、数字娱乐、跨境直播、电商供应链等领域深入挖掘，吸引全球范围内拥有丰富创意与资源的合作伙伴；东盟国家以及其他“一带一路”沿线地区也可借助这一平台，与海南形成跨国联动与资源互补，构筑更为紧密的国际产业链与价值链。唯有如此，才能让“海丝一家亲”所代表的友好合作理念在更广阔的范围内结出累累硕果，为中国与东盟合作以及全球数字经济格局注入源源不断的新活力。
本文原文来自海南音乐广播