夜经济遇上直播带货：小生意的新蓝海
夜经济遇上直播带货：小生意的新蓝海
2024年中国夜间经济规模突破30万亿元，同比增长17.6%，这一惊人数据背后，是夜经济与直播带货这对“黄金搭档”正在重塑我们的消费方式和商业格局。
夜经济：万亿级市场的崛起
夜经济，这个以城市市民和外来游客为消费主体，涵盖购物、餐饮、旅游、休闲、娱乐、健身、文化、教育等产业类型的消费模式，正在成为释放消费市场潜力的重要抓手。截至2024年底，中国夜间经济规模已突破30万亿元，较上年同期增长了5.0%。为了刺激消费，中国各地政府对夜间经济的扶持力度不断加大，同时，夜间消费场所的增加以及人们夜间消费需求的攀升，中国的夜间经济的发展规模将持续增长。
直播带货：小微企业的数字化转型利器
在夜经济蓬勃发展的背后，直播带货正成为小微企业数字化转型的重要工具。以抖音电商为例，2024年全年售出154亿单商品，同比增长39%，其中直播间销售额占比达63%，促成5300多万场带货直播，近15万款商品成为销售额过百万的“爆款”。这些数据背后，是无数小微企业通过直播带货实现的华丽转身。
东莞厚街镇一家小型制鞋企业老板许建果夫妇，通过抖音直播间推销德国训练鞋，当天就收到了数千笔订单。如今，“东莞佩佩”已经成为当地的头部主播之一，每个月都能卖出几万双鞋子。云南昆明的花农李晓华，通过抖音电商学会了拍摄短视频和编写吸引人的文案，现在每天都会定时开播，向全国各地的网友介绍自家种植的鲜花，仅去年上半年就完成了超过百万单的鲜花销售，同比增长超过68%。
创新融合：夜经济与直播带货的双向赋能
夜经济与直播带货的结合，正在创造新的商业机遇。以深圳龙岗区为例，这里已经形成了多个直播电商集聚区，吸引了众多直播电商企业和人才的汇聚。龙岗区不仅诞生了龙岗融媒、青橙数科、佰益传媒、茄子咖咖等一批优秀企业，还吸引了傲基科技、赛维时代、通拓科技等跨境电商头部企业入驻，形成了完整的产业链。
龙岗区的成功经验，离不开政策的大力支持。龙岗区先后出台《深圳市龙岗区关于促进直播电商产业高质量发展若干措施》等一系列扶持政策，涵盖了直播电商产业园区和基地建设、企业集聚发展、租金补贴、自播奖励、跨境电商创新发展等多个方面，为直播电商产业的快速发展提供了强有力的支撑。
政策红利：夜经济发展的新引擎
政策支持是夜经济持续发展的关键。江苏出台的《江苏省繁荣夜经济激发消费活力若干措施》提出15条具体措施，从科学谋划、丰富供给、加强保障、规范发展等4个方面综合施策。措施包括引导各地提升重点街区、重点商圈、重点景区、重点便民生活圈、重点场馆的夜消费功能，提倡每个设区市至少打造一个“烟火气、江苏味、国际范”的夜经济品牌，探索发放分时消费券、夜间消费券等，支持机构、企业开发夜经济主题系列数字产品、服务，完善线上线下协同发展生态圈。
此外，江苏还鼓励各类商业场所和主体在适合地点规范开展店外促销和外摆经营活动，适当延长营业时间。省市联动开展“水韵江苏”主题夜间文旅消费促进活动。鼓励体育健身运动项目延长营业时间。推动夜校大力改善办学条件，鼓励有条件的地区延长博物馆、图书馆、科技馆、美术馆、社区文化中心等场所开放时间。在寒暑假和法定节假日期间，省直博物馆延长开放时间，全年累计延长开放日不少于60天，累计延长开放时间不少于90小时。
夜经济与直播带货的结合，不仅为小微企业带来了新的发展机遇，也为城市经济注入了新的活力。在这个数字化与消费升级交织的时代，把握夜经济与直播带货的机遇，或许正是小微企业实现跨越式发展的关键所在。