中国游客成日本旅游经济“金主”：2024年消费额超1.7万亿日元
中国游客成日本旅游经济“金主”：2024年消费额超1.7万亿日元
2024年，日本旅游业迎来历史性突破：访日外国游客消费额首次突破8万亿日元大关，达到8.1395万亿日元（约合人民币3794亿元），较2023年增长约53.4%。这一亮眼成绩的背后，中国游客功不可没。
中国游客：日本旅游消费的主力军
据日本国家观光局（JNTO）统计，2024年访日外国游客中，中国大陆游客消费额高达1.7335万亿日元，占总消费额的21.3%，位居各国之首。这一数字不仅远超其他国家和地区，更凸显了中国游客对日本旅游经济的重要性。
奢侈品消费：中国游客的“爆买”热潮
中国游客在日本的消费特点尤为值得关注。2024年上半年，中国内地游客在日消费支出约为4420亿日元（约合人民币217亿元），占海外游客总支出的20.7%。这一消费能力在奢侈品市场表现得尤为突出。
日本百货商店协会数据显示，2024年5月，得益于中国游客的强劲购买力，外国游客免税销售额连续第三个月刷新历史记录，总额高达718亿日元（约合人民币32亿元），同比激增超过两倍。
这一消费热潮也反映在各大奢侈品牌的财报中。面对全球经济的不确定性，许多奢侈品牌在日本市场收获了难得的增长。例如，Burberry在亚太地区销售普遍下滑的情况下，日本市场却逆势上扬，增幅达到6%；LVMH集团在日本市场实现了两位数增长。
日本的应对：推出10年多次入境签证
面对中国游客展现出的强大消费力，日本政府迅速做出反应。2024年12月，日本外长岩屋毅访华期间宣布对中国游客的入境措施松绑。其中最受关注的是为中国富裕阶层及其家人提供的有效期长达10年的新签证政策。
此外，日本还为65岁及以上的中国游客提供签证办理便利，不再要求提交就业证明。这些措施旨在进一步吸引中国游客，特别是高消费群体，以推动日本旅游业的持续发展。
从城市到地方：中国游客的影响力扩展
值得注意的是，中国游客的影响正在从大城市向日本地方城市延伸。2023年，东京、大阪、名古屋三大都市圈在入境游客总住宿人数中的占比高达72.1%，比2019年的62.7%显著提升。这一趋势表明，中国游客正在更多地探索日本的地方城市，为当地经济带来新的发展机遇。
然而，日本政府也意识到过度集中于大城市的问题。2024年版《观光白皮书》指出，需要进一步推动地方城市招揽游客，扩大地方消费。这不仅需要考虑入境消费者出身国家或地区的消费趋势进行产品开发，还需要扩充交通工具及支持多种语言等完善环境。
展望未来：持续增长的潜力
展望未来，中国游客对日本旅游业的贡献有望继续增长。携程数据显示，2023年第三季度到2024年第一季度，日本向中国游客签发的签证数量与疫情前同期相比增加了118%。其中，五年多次签证增长率高达572%，显示出年轻中国游客对赴日旅游的强烈兴趣。
然而，这一增长趋势也带来了一些挑战。例如，日元贬值虽然刺激了外国游客的消费，但可能对日本经济健康度构成挑战。此外，如何平衡国内外市场，避免过度依赖外国游客，也是日本旅游业需要思考的问题。
总体而言，中国游客已成为日本旅游业不可或缺的重要力量。随着日本不断优化签证政策和服务设施，以及中国游客消费能力的持续提升，这一趋势预计将在未来几年继续保持强劲势头。