平湖羽绒服指数揭秘：本季价格为何三连跌？

平湖羽绒服指数揭秘：本季价格为何三连跌？

引用

澎湃

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来源

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https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_29356011

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http://www.xinhuanet.com/fortune/20240626/a75574216f004f05bf7d857bb8877879/c.html

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https://www.idx365.com/indexWorld/cont14886.html

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https://so.m.jd.com/chanpin/1907273.html

2023年冬季，羽绒服市场迎来了一轮罕见的价格波动。作为全国羽绒服市场的风向标，平湖羽绒服指数显示，10月中旬至11月上旬，羽绒服批发价格指数连续三旬下跌，跌幅在3.23%-4.31%之间。这一变化引发业界广泛关注，也折射出羽绒服市场正在发生深刻变革。

平湖中国服装城作为全国最大的羽绒服专业市场，其发布的羽绒服指数具有重要参考价值。数据显示，羽绒服批发价格指数在10月上旬达到高点130.54点，随后连续下跌，至11月上旬已跌至116.95点。这一变化与此前“羽绒服涨价与猪肉价格有关”的网络热议形成鲜明对比。

尽管价格出现波动，但羽绒服市场整体表现亮眼。以波司登为例，2023/24财年，集团收入达232.1亿元，同比增长38.4%；净利润31.2亿元，同比增长44.7%。这一成绩在经济放缓的大背景下尤为难得。

波司登的成功并非偶然。通过产品创新、渠道优化和品牌升级，公司不仅巩固了羽绒服市场的领先地位，还成功拓展了防晒衣等增量业务。2023年6月推出的硬核防晒系列，凭借100+的防晒指数和机能防护功能，在618期间实现GMV增长超45%。

羽绒服价格的变化看似矛盾：一方面，羽绒原料价格持续上涨，90%白鹅绒从4月的1096元/公斤涨至10月的1200元/公斤；另一方面，羽绒服批发价格却连续下跌。这种反常现象背后，是多重因素共同作用的结果。

1. 暖冬效应：2023年冬季气温偏高，消费者对羽绒服的需求减弱，导致价格承压。

2. 库存压力：在低库存运营模式下，原材料涨价极易传导至羽绒服的批发价与零售价。商家为缓解原料紧缺带来的压力，选择降价促销以加快库存周转。

3. 消费理性化：全球经济放缓背景下，消费者对高价羽绒服的购买意愿下降，品牌不得不通过降价促销来维持销量。

展望未来，羽绒服市场的竞争将更加激烈。在原料成本高企和消费需求疲软的双重压力下，企业需要在保证品质的同时，通过技术创新降低成本。同时，品牌建设的重要性将进一步凸显，只有具备核心竞争力的品牌才能在激烈的市场中脱颖而出。

对于消费者而言，这无疑是一个利好消息。随着市场竞争加剧，性价比将成为品牌竞争的关键因素，消费者有望以更合理的价格购买到优质羽绒服。在选购时，建议重点关注羽绒种类、含绒量、蓬松度等核心指标，结合个人需求和预算做出明智选择。

平湖羽绒服指数的波动，折射出羽绒服市场的深刻变革。在成本上升、气候异常和消费理性化的多重挑战下，企业需要不断创新求变，才能在激烈的市场中立于不败之地。对于消费者而言，这轮价格波动或许正是入手优质羽绒服的好时机。