《封神2》带动春节消费热潮：从银幕到生活的文化盛宴
《封神2》带动春节消费热潮：从银幕到生活的文化盛宴
2025年春节档，电影《封神第二部：战火西岐》（以下简称《封神2》）不仅在票房上取得开门红，更带动了一波周边消费热潮。这部万众期待的续作，不仅在银幕上延续了封神传奇，更在银幕外掀起了一场消费盛宴。
票房口碑双丰收
截至1月30日11时57分，《封神2》票房已突破5亿元大关。这一成绩虽然亮眼，但影片口碑却呈现两极分化态势。有观众认为其视觉效果震撼、场景设计精良，是国产神话电影的又一力作；也有观众指出剧情略显薄弱，未能超越前作。不过，无论口碑如何，《封神2》的热度毋庸置疑，其带动的消费热潮更是席卷全国。
东莞：政企联动的创新实践
作为《封神2》的战略合作伙伴，东莞市推出了一系列创新活动，将电影IP与城市文旅深度融合。
在东莞莞城东莞记忆首开区一期入口处，《封神2》活动摊位吸引了不少市民驻足。市民只需领取盖章卡片，在指定盖章点打卡集齐五枚电影盖章，即可领取官方周边一份。每天限量100份，先到先得。
除了静态打卡点，东莞还在多个热门文旅景点设置电影主题打卡装置。市民只需在指定地点拍照打卡并发布到社交媒体，就有机会参与电影票抽奖。活动期间，东莞万达影城更是派送6.66万张春节档电影优惠券，进一步激发市民观影热情。
值得一提的是，东莞市博物馆还特别展出《莞·藏——100件文物里的东莞故事》，其中包含商周时期文物，与电影背景遥相呼应。博物馆内还设置了电影角色立牌，让市民可以与“主角们”合影留念。
电影院周边：人气回暖的缩影
随着《封神2》等春节档电影的热映，电影院周边的商户也迎来了久违的热闹景象。据观察，多家影院周边的奶茶店、咖啡店等场所人气爆棚，排队时间长达30分钟以上。一位影院工作人员表示：“很久没有看到这样的景象了，电影市场的回暖带动了整个商圈的活力。”
品牌联名：从银幕到生活的延伸
《封神2》的热度不仅体现在票房和观影人次上，更延伸到了日常消费领域。不少品牌借势推出联名产品，其中最引人注目的是老庙黄金推出的衔尾凤鸟纹手绳。这款设计灵感源自电影元素的饰品，迅速成为影迷追捧的对象。
此外，华录新媒旗下全票通文创与中国邮政合作，推出邮品类文化衍生品，将集邮文化与电影IP巧妙结合，为传统文化注入新活力。
结语
《封神2》带动的这轮消费热潮，展现了优质IP的商业价值，也折射出文化消费的新趋势。电影不再仅仅是银幕上的视听盛宴，更是一种生活方式的载体。通过与城市文旅、品牌联名等多元形式的结合，电影IP正在以更丰富的形态融入人们的日常生活，为文化产业的发展开辟了新的路径。