《甄嬛传》版权之争：横店阿姨翻拍走红背后
《甄嬛传》版权之争：横店阿姨翻拍走红背后
近日，一部由16位退休阿姨主演的“微电影”在全网走红。这部时长15分钟的《新版甄嬛传》并非专业影视作品，而是来自横店影视城的沉浸式体验项目。然而，这部由平均年龄62岁的阿姨们演绎的作品，却在某视频平台收获了百万播放量，甚至引发了关于影视作品版权的广泛讨论。
版权纷争：优酷VS腾讯
就在横店阿姨版《甄嬛传》引发热议的同时，一场更为激烈的版权争夺战正在优酷和腾讯之间上演。
腾讯视频推出的《焕新环游传》率先引发关注。这档节目邀请了多位《甄嬛传》原班人马，以探访民族文化发源地为主题展开录制。然而，该节目并未获得《甄嬛传》版权方的正式授权。
面对腾讯的“先发制人”，优酷迅速做出反应，宣布将推出《甄嬛爱不停》和《甄爱十二年》两档衍生节目。其中，《甄嬛爱不停》更是打出“时隔十二年首度全员重聚”的旗号，试图以官方授权的身份抢占市场。
版权背后的商业逻辑
这场看似简单的版权之争，实则折射出长视频平台当前的生存困境。以优酷为例，其月活跃用户仅为1.73亿，远低于爱奇艺和腾讯视频的4亿级别。更令人担忧的是，优酷的月活数据已连续三年下滑，从2020年的3.26亿跌至2022年的1.63亿。
在财务表现上，优酷同样不容乐观。2024财年第四季度，优酷营收49.45亿元，同比下滑1%，经调整EBITA亏损8.84亿元。相比之下，爱奇艺2023年营收319亿元，同比增长10%，并实现19.3亿元净利润；腾讯视频也已连续四个季度实现盈利。
《甄嬛传》：优酷的救命稻草？
在这样的背景下，《甄嬛传》对优酷而言，已不仅仅是部经典剧集，更是一根救命稻草。这部豆瓣评分9.4的高分作品，每年能为制作公司带来千万级收益，其衍生内容更是互联网流量密码。
优酷显然希望借助《甄嬛传》的IP效应，通过推出衍生节目、举办线下活动等方式，重新吸引用户关注。然而，这种“炒冷饭”的做法也引发了不少质疑。有观众认为，这类节目很容易一季就没了，希望节目组能好好策划，能看到多季内容。
版权之争背后的行业困境
《甄嬛传》的版权之争，折射出长视频平台面临的共同困境。在用户增长见顶、广告市场疲软的背景下，各大平台不得不通过内容付费、会员提价等方式寻求生存。然而，这种做法也引发了用户不满，优酷在黑猫投诉上的累计投诉量已达1.5万条，其中不少涉及会员自动扣费、乱扣费等问题。
在这种情况下，拥有优质IP的版权显得尤为重要。它不仅能为平台带来稳定的流量，还能通过衍生内容开发实现多元化变现。然而，版权之争也暴露出行业对原创内容的忽视。过度依赖经典IP的“售后”开发，终究不是长久之计。
结语
从横店阿姨的翻拍作品到优酷腾讯的版权之争，《甄嬛传》再次成为公众关注的焦点。这部经典剧集不仅展现了其持久的生命力，也折射出长视频行业当前的困境与挑战。在版权之争的背后，如何平衡用户需求与平台利益，如何在经典IP开发与原创内容生产之间找到平衡，将是各大平台需要深入思考的问题。