小红书携手央视春晚：创新营销模式引领春节狂欢新玩法
小红书携手央视春晚：创新营销模式引领春节狂欢新玩法
2025年春节前夕，中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》与小红书再度携手，推出一系列创新营销活动。作为央视春晚独家笔记分享平台，小红书不仅通过“陪伴式直播”和“边买边看”电商模式为用户带来全新互动体验，还邀请众多明星参与直播，成功打造了一个集娱乐、互动、消费于一体的全民狂欢盛宴。
创新营销模式：从“看春晚”到“玩春晚”
小红书首创的“陪伴式直播”模式，彻底改变了传统观看春晚的方式。在春晚演播厅隔壁搭建的《大家的春晚》直播间，通过长达7小时的不间断直播，让观众得以全方位了解春晚台前幕后的精彩故事。据统计，2024年该直播观看人数超2700万，互动次数达1.7亿次，充分展现了这种创新模式的强大吸引力。
更值得一提的是，小红书还推出了“边看边买”的电商新模式。在直播过程中，用户可以直接购买春晚同款商品，实现了从内容消费到实物消费的无缝衔接。这种模式不仅满足了用户的即时消费需求，也为品牌商带来了实实在在的商业价值。
明星主播联动：打造沉浸式互动体验
春节期间，小红书开启了“大家的春节”系列活动，其中最引人注目的是超过80场的明星、博主直播。从春晚演员到热门综艺嘉宾，从影视主创到网红达人，众多明星纷纷加入这场全民狂欢。
在《大家的春晚》直播间，观众可以看到《繁花》主演胡歌、唐嫣、辛芷蕾、陈龙畅聊春晚趣事，也可以看到杨幂揭秘春晚后台的神秘按摩师，更可以听到尼格买提亲自复盘刘谦魔术的“穿帮”瞬间。这些独家内容不仅让观众感受到了春晚的台前幕后，也让小红书成为了春晚热点的发源地。
数据见证成功：互动量暴增至14亿
数据显示，2025年春晚期间，小红书平台内春晚相关总互动量超过14亿，较去年增长2.4倍，共产生622个热门话题。其中，创意舞蹈《秧BOT》、李子柒的非遗文化展示等节目引发了全网热议。《秧BOT》背后的科技团队在小红书发布的训练与彩排视频，单条笔记互动量就达到了3万。
跨界融合：文化传承与国际交流的新平台
小红书不仅是一个娱乐平台，更是一个文化传承和国际交流的窗口。在2025年春晚中，北京中轴线、古建筑斗拱等传统文化元素通过小红书得到了更广泛的传播。李子柒开场八秒的镜头，更是引发了用户对植物染、英山缠花、潍坊风筝等非遗文化的热烈讨论。
同时，作为中外文化交流的桥梁，小红书让全球网友都能参与到中国春节的氛围中来。从美国网友模仿机器人扭秧歌，到外国友人惊叹甄子丹的中国功夫，小红书让中国春节真正成为了地球村的庆典。
未来展望：从节日热点到全年陪伴
小红书相关负责人表示，与春晚的合作只是开始，未来将致力于构建一个“不落幕的春节”。通过持续的内容创新和模式升级，让春节的热闹与欢笑全年陪伴用户，真正实现“边看边聊边玩”的沉浸式体验。
小红书与央视春晚的这次合作，不仅是一次简单的营销活动，更是一次对传统媒体与新媒体融合的积极探索。通过创新的互动模式和多元的内容生态，小红书成功打造了一个全民参与的春节盛宴，也为未来的节日营销提供了新的思路和方向。