Z世代引领春节新消费潮流
Z世代引领春节新消费潮流
“年轻人不喜欢春节？”这个流传已久的论调，似乎正在被Z世代用实际行动打破。根据Soul App发布的《2025 Z世代春节态度报告》，62.6%的Z世代受访者表示非常期待春节，其中18-24岁年龄段的这一比例更是高达69.8%。这组数据不仅颠覆了传统认知，更揭示了年轻一代对春节的独特态度。
“情价比”消费：既要实惠，也要快乐
在消费观念上，Z世代展现出了独特的“情价比”理念。对他们来说，春节消费不仅要满足实用需求，更要带来情感价值和愉悦体验。在年货采购中，Z世代更倾向于选择健康、个性化的商品，如进口牛肉、高端预制菜等，而对传统零食礼盒的兴趣则相对较低。
在具体消费行为上，性别差异也呈现出有趣的特点。数据显示，女性更热衷于在直播间抢购年货，占比达到40.3%，而男性则更倾向于在游戏中充值或购买虚拟道具。这种差异反映了Z世代在消费时更注重个人兴趣和情感满足。
“赛博亲戚”：线上社交的新常态
随着数字化生活方式的普及，Z世代的春节社交方式也发生了显著变化。报告显示，超过40%的受访者表示，春节期间线上线下社交时间占比相当，更有37%的人在线上投入了更多时间。这种现象在一线城市和年轻群体中尤为明显。
“赛博亲戚”成为春节期间的一个新名词。当年轻人从工作城市回到家乡，他们在长居城市的朋友和兴趣同好就变成了“赛博亲戚”。通过线上红包往来、视频拜年等方式，Z世代不仅保持了与远方朋友的联系，还创造出了新的节日互动模式。
创新活动：传统与现代的融合
Z世代在春节期间的活动选择也体现了他们对传统与现代元素的融合。他们既热衷于参与放鞭炮、收红包等传统活动，又积极投身于各类新潮活动。例如，在海外留学的中国学生会积极参加当地举办的春节庆典，通过舞狮、戏曲、杂技等表演感受家乡的年味。
在国内，Z世代则更倾向于参与品牌推出的特色活动。从商场的年货市集到品牌的主题营销，从传统手工艺体验到数字红包互动，Z世代用创新方式诠释着春节的传统习俗。
实用主义：送礼也要有心意
在送礼方面，Z世代展现出明显的实用主义倾向。他们更倾向于选择实用性强、寓意好的礼物，如黄金饰品、衣服、鞋子等。对于长辈，Z世代更注重健康关怀，会选择养生食品、保健用品；对朋友则强调心意，如送果酒、书、香薰等；对小孩则偏向送黄金或红包。
这种送礼观念反映了Z世代对情感价值的重视。他们认为，礼物不在于价格高低，而在于是否能真正传达心意，是否能满足收礼人的实际需求。
传承与创新：Z世代的春节新表达
从消费观念到社交方式，从活动参与到礼物选择，Z世代正在用自己的方式重新定义春节。他们没有抛弃传统，而是通过创新的方式赋予春节新的活力。无论是“赛博亲戚”的线上互动，还是“情价比”消费理念，都体现了Z世代对传统文化的传承与创新。
在这个过程中，Z世代不仅为自己创造了更具时代感的春节体验，也为整个社会注入了新的文化活力。正如一位网友所说：“春节的意义不在于形式，而在于我们如何用新的方式去诠释它。”在这个意义上，Z世代正在用自己的方式续写春节的故事。