双十一前夕，赵公明为何走红？

双十一前夕，赵公明为何走红？

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网易

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来源

1.

https://www.163.com/dy/article/IQUH7MES05565VL4.html

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https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=a3891276d0d29ffa02743d67727ffe2e

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https://www.ourchinastory.com/cn/13425/%E2%80%9C%E5%8F%8C%E5%8D%81%E4%B8%80%E2%80%9D%E4%B8%8E%E2%80%9C1111%E2%80%9D

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http://www.urbanchina.org/content/content_8688865.html

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https://www.ourchinastory.com/zh/13403/%E3%80%8C%E9%9B%99%E5%8D%81%E4%B8%80%E3%80%8D%E8%88%87%E3%80%8C1111%E3%80%8D

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http://m.3233.cn/n/zg5k-175508.html

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https://www.gxzh.org.cn/jzjn/277.html

双十一前夕，各大电商平台纷纷推出促销活动，消费者们摩拳擦掌，准备在购物狂欢中大展身手。在这个全民参与的消费盛宴中，一个有趣的现象悄然兴起：不少商家和消费者开始向道教财神赵公明祈求财运亨通。这一现象不仅体现了传统文化与现代商业的巧妙融合，更折射出中国人对财富的渴望与追求。

赵公明，这位在中国民间信仰中赫赫有名的神祇，其形象和职责经历了显著的变化。最早出现在晋代《搜神记》中的赵公明，是一位奉命取人性命的鬼将。而在道教文献中，他又被描述为行瘟疫的“瘟鬼”。然而，到了宋代，《道法会元》一书首次记载了赵公明具有“主财运”的神圣职能，这标志着他从凶神向善神的转变。

在明代《封神演义》中，赵公明被姜子牙封为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，简称“玄坛真君”，统帅“招宝天尊萧升”、“纳珍天尊曹宝”、“招财使者陈九公”、“利市仙官姚少司”四神，专司迎祥纳福、商贾买卖。这一形象的完善，使得赵公明成为民间最广为尊崇的财神之一。

双十一购物节，原本是阿里巴巴为提振电商销量而推出的营销活动，如今已演变为全球最大的购物狂欢节。在这个消费盛宴中，赵公明的财神形象意外地找到了新的应用场景。

商家们纷纷将赵公明的画像或雕塑摆放在店铺显眼位置，希望通过这位财神的庇佑，带来滚滚财源。更有甚者，一些电商平台推出了虚拟的“拜财神”活动，用户只需在线上完成特定仪式，就能获得购物优惠券。这种传统与现代的结合，既满足了商家和消费者对财富的渴望，又以新颖的方式传承了传统文化。

在当代社会，赵公明的形象已经超越了传统的宗教范畴，成为一种文化符号。在文学作品中，他被赋予了更多的人文关怀；在影视作品中，他的形象被艺术化处理，变得更加亲民；在游戏世界里，他又化身为守护玩家的神将。

这种文化符号的重塑，反映了中国人对财富观念的演变。从传统的“君子爱财，取之有道”到现代的“创造财富，共享繁荣”，赵公明的形象承载了中国人对美好生活的向往。

双十一前夕的“拜财神”热潮，不仅是商业营销的产物，更是一种文化现象。它体现了传统文化与现代生活的深度融合，展现了中国人对财富的理性态度。赵公明从瘟神到财神的蜕变，象征着中国人对美好生活的不懈追求。在这个消费狂欢的季节，让我们以更加开放和包容的心态，迎接这位古老的财神，共同创造更加美好的未来。