大白兔奶糖：从上海弄堂走向世界的国潮传奇

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1959年，一颗印有跳跃白兔的奶糖在上海诞生，从此开启了属于大白兔奶糖的传奇之旅。作为中国最知名的糖果品牌之一，大白兔奶糖不仅承载了几代人的甜蜜记忆，更在新时代焕发出新的生机，从上海走向世界，成为一张闪亮的“中国名片”。

在激烈的市场环境中，大白兔奶糖没有固步自封，而是积极创新求变。近年来，品牌陆续推出了多种新口味，包括清凉薄荷、酸奶、巧克力等，满足不同消费者的需求。同时，大白兔奶糖还尝试了不同的包装形式，如盒装、袋装等，既保留了经典的蓝白配色，又融入了现代设计元素。

更令人瞩目的是大白兔奶糖的跨界合作。自2015年起，品牌开始探索跨界营销新模式，先后与多个知名品牌展开合作。2018年，大白兔奶糖与美加净联合推出的奶糖味润唇膏在天猫预售中半分钟内售罄920支，成为国货跨界合作的经典案例。此后，品牌又与气味图书馆推出香氛系列，与太平鸟合作推出服饰，不断拓展品牌边界。

2025年初，一则“韩国游客在上海人手一斤大白兔奶糖”的新闻登上热搜，引发广泛关注。这一现象不仅展现了大白兔奶糖在海外市场的受欢迎程度，也折射出品牌在国际舞台上的影响力。

事实上，大白兔奶糖早已走出国门，远销全球40多个国家和地区。目前，产品主要出口到美国、马来西亚、加拿大等国家，在东南亚市场也有稳定销售。据统计，大白兔奶糖在海外市场的销售额持续增长，成为中华文化输出的重要载体。

大白兔奶糖的成功不仅在于其美味，更在于其深厚的文化底蕴。作为几代人的童年记忆，大白兔奶糖承载着特殊的情感价值。1972年尼克松访华时，周恩来总理将其作为国礼赠送，彰显了其特殊的文化地位。

在新时代，大白兔奶糖通过创新营销和品牌联名，成功转型为国潮品牌。品牌在保持传统特色的同时，积极拥抱年轻消费群体，推出创意包装和限定产品，如情人节礼盒、春节限定款等，让经典品牌焕发新生。

从上海弄堂里的小糖果，到风靡全球的国货之光，大白兔奶糖用创新精神和文化自信，书写了一段从传统走向现代的传奇故事。在新时代的浪潮中，这只“大白兔”正以全新的姿态，继续奔跑在世界的舞台上。