景德镇陶瓷：如何玩转高端市场的“瓷都”攻略？
景德镇陶瓷：如何玩转高端市场的“瓷都”攻略？
景德镇，这座千年瓷都，以其精湛的制瓷技艺和独特的艺术风格享誉世界。面对激烈的市场竞争，景德镇陶瓷产业正通过转型升级、品牌营销、创新设计等策略，精准定位高端市场，实现品牌价值的提升和市场份额的扩大。
产业转型升级：打造线上线下交易平台
2019年，国家层面对景德镇做出“两地一中心”的顶层设计，提出把景德镇建设成为国家陶瓷文化保护传承创新基地、世界著名陶瓷文化旅游目的地、国际陶瓷文化交流合作交易中心。此后，陶博城成为推进“两地一中心”战略的重点项目。
景德镇陶博城董事长胡景平介绍，为打造陶瓷贸易的专业市场，当时首先想到去学习和对标义乌，希望借鉴后者的成熟经验，建设“瓷器版的义乌商品城”。2023年10月，占地2平方公里的陶博城投入运营，目前核心板块国际陶瓷交易中心已经吸引600多家陶瓷企业进驻，此外还配套了会展、跨境电商、仓储物流、文化旅游等功能区。
在努力激活线下市场的同时，胡景平也在带领团队搭建一个“线上陶博城”。此前，他们多次到外地出差考察，最终选择与腾讯达成合作，而后者生态内的视频号、微信小程序、企业微信等产品，能够帮助陶博城打通线上线下、公域与私域的交易场景。
腾讯云高级副总裁、腾讯智慧零售负责人陈菲介绍，作为陶博城的全球购物线上官方平台，“陶博城甄选”小程序于2024年初上线。在这个小程序中，商家可实现一键开店，依托腾讯云进行商品管理、订单管理、物流发货等。“在全域经营与智慧零售领域，我们积累了深厚的能力和经验，可以为天南海北的‘淘瓷’客带来便捷的购物体验，同时也协助陶博城拓展更多销售渠道，以数字化手段助推陶瓷产业带的转型升级。”陈菲说。
提升国际影响力：文旅融合与品牌营销
2024年，景德镇陶瓷产业产值首次突破900亿元大关，达到939.27亿元，同比增长9.06%。这一成绩的背后，是景德镇通过文旅融合、品牌营销等方式不断提升国际影响力的结果。
景德镇在海外社交媒体平台开设了近300个账号，共发布作品2.5万条。通过TikTok和YouTube等平台，景德镇设置了#Jingpiao#、#Taoxichuan#、#Ceramic#等话题专题，吸引超过60万粉丝关注。更是有220个“洋网红”参与网络国际传播，分享在景德镇的日常生活，摄制《“洋景漂”说china》融媒体作品40个，网络阅读量达1.8亿。
景德镇还积极与国际平台合作，如携程、Tripadvisor猫途鹰等，围绕“非遗春节第一年”这一独特契机，吸引了来自7个国家的10余名海外达人，快速参与入境市场增长红利。2024年景德镇市入境游人次同比2023年增长45%，入境游交易金额同比2023年增长31%。
创新设计：传统与现代的完美融合
在文旅融合的推动下，景德镇的文创设计正迎来新的发展机遇。这些设计不仅体现出景德镇陶瓷的传统美学，还融入了现代消费者的审美需求和实用功能。
设计师们将传统陶瓷工艺与现代设计理念相融合，打造出一系列既保留传统韵味又符合现代审美观念的陶瓷作品。例如，景德镇鸭形香薰文创，将传统青花瓷的典雅花纹与现代设计的简洁线条完美结合，既具有实用性，又不失艺术性。
国际交流：推动陶瓷艺术的交流与发展
德化县作为全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地，2024年全县陶瓷产业集群规模预计达663亿元。近年来，该县全力推动“陶瓷+”产业深度融合，办好“中国白·德化瓷”国际巡展、德化国际陶瓷文化周、“何朝宗杯”工业设计大赛等活动，提高陶瓷产品市场竞争力，加快推动德化陶瓷走上国际“快车道”。
2024年12月26日至2025年1月9日，第三届德化“中国白”中国传统陶瓷艺术双年展、首届德化国际陶瓷茶器具大展在世界陶瓷之都·德化会展中心举行。此次活动吸引了来自美国、俄罗斯、韩国等国家和我国25个省份及自治区、3个直辖市的艺术家参与，共收到1312件作品报名。经专业评选，活动共评出双年展获奖作品47件、茶器具展获奖作品58件。
这些作品充分展示了当代陶瓷艺术家精湛高超的艺术造诣以及陶瓷茶器具的多元文化与文献创意。例如，获得特等奖的作品《降龙·伏虎》，通过精湛的工艺展现了佛教罗汉的威严与慈悲；获得金奖的作品《赵公明财神像雕塑》，则将传统文化与陶瓷雕塑技艺完美结合。
景德镇陶瓷正通过不断创新和国际交流，展现其独特的艺术魅力和文化价值，吸引着越来越多的国内外消费者和艺术家的关注。这座千年瓷都，正在以全新的姿态，续写其辉煌的历史篇章。