双十一绿色消费：ECO理念大行其道

双十一绿色消费：ECO理念大行其道

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人民网

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来源

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http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2024-11/13/nw.D110000renmrb_20241113_1-07.htm

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http://www.zxtz.net/home/20241105174.html

2024年双十一期间，绿色消费成为一大亮点。各大电商平台数据显示，绿色智能产品销售增长显著，以旧换新政策推动了家电产品的更新换代，消费者对环保包装和绿色产品的关注度持续上升。

在双十一期间，各大品牌纷纷推出创新营销策略，推动绿色消费理念的普及。例如，百得胜通过“买康氧送橱柜”活动切入厨房旧改市场，德尔地板则通过支持用户登顶珠峰等活动传递环保理念。

富森美更是联动3500家商户发起空前大活动，展开一揽子推广，包括凭房产证免费领红旗购物卡、满5000送500等补贴追加，以及面向全成都的流量覆盖，大幅度拉升了市场热度。仅是其推广力度，就覆盖成都5000+楼盘、电台广播每天132次播放、500+达人发声、小红书+抖音覆盖300万人等，一套组合拳打下来，获得了数量可观的客户资源，与潜在客户提前建立起连接，带动家居消费市场的热度。

梦天木作则通过邀请多位明星助阵直播带货，吸引上百万的高价值客流。其中，所邀请明星人物包括知名设计师方磊、中设筑邦设计院副院长高志强、台球世界冠军潘晓婷、中国冬奥四金得主王濛、沙宝亮等设计界、体育界、娱乐界名人。

消费者对绿色消费的接受程度也在不断提高。闲鱼数据显示，2022年双十一期间，平台上超过4000万件闲置物品参与流通。2023年，闲鱼进一步升级绿色营销策略，通过跨界合作、游戏化互动等方式，推动绿色消费从理念走向行动。

在实际应用层面，越来越多的企业开始采用环保包装方案。例如，联优汇包装推出的单个装气柱袋、六连体/八连体气柱袋和蜂格纸套等产品，不仅提供了有效的缓冲保护，还采用了可降解材料，实现了环保与防护的完美结合。

此外，双十一期间，绿色智能产品的销售增长也十分亮眼。京东数据显示，AI学习机成交额同比增长超10倍，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱等产品成交额同比增长均超100%。这些数据充分说明，消费者对绿色智能产品的接受度正在快速提升。

双十一期间的绿色消费热潮，不仅体现了消费者对环保理念的认同，也反映了企业对可持续发展的重视。随着绿色消费理念的不断普及，我们有理由相信，未来的双十一将更加绿色、更加可持续。