出新、出圈、出海，北京台春晚如何打造超级文化IP？
出新、出圈、出海，北京台春晚如何打造超级文化IP？
2025年北京台春晚以"出新、出圈、出海"的策略，不仅实现了连续12年霸榜省级卫视春晚收视率第一的佳绩，更在内容创新、传播方式和国际影响力方面树立了新的标杆。
创新突破：从传统晚会到超级文化IP
1月29日大年初一，北京台春晚在激烈的荧屏竞争中脱颖而出，不仅在CSM35城省级卫视同时段收视中实现"十二连冠"，更在全网热度、社交媒体互动等方面创下多项纪录。截至1月30日，北京台春晚全网热度达到304亿+，全网阅读量179亿+，晚会直播播放量1.51亿，全网热搜1826个。
北京台春晚的成功，关键在于其彻底突破了传统春晚的固有模式。通过多个"首次"和"首创"，晚会实现了从单向输出到社交裂变、从静态节目到沉浸体验、从本土文化到全球叙事的系统性革新。例如：
- 首次联合地铁大兴机场线推出主题专列
- 首次与北京古代建筑博物馆合作推出文创产品
- 首创与环球时报全球直播讲述春节非遗
- 首次联合抖音征集普通人参与春晚
- 首创"后期机房"发布会互动直播
- 首次联合美图秀秀推出AI贴纸
这些创新举措彻底打破了传统电视舞台的边界，让春晚从"观赏型"变成"参与型"，真正实现了"人民办春晚"的理念。
全媒体联动：打造全民参与的文化盛宴
今年北京台春晚深度融合AIGC、AI机器人等前沿技术。AIGC短片《生肖今晚要换班》通过AI技术让金代铜坐龙与唐代十二辰蛇像"开口说话"，用数字拟人化叙事讲述生肖文化的历史脉络。这一创新不仅增强观众对传统文化的兴趣，也使非遗传播更加年轻化、国际化，成为春节文化全球化传播的新路径。
人工智能的应用正在从工具化向"智能向善"转型，北京台春晚率先展示了这一趋势，带来了首个由国内领先的10家科技公司的17款人工智能机器人参演的小品剧《爱，微笑和机器人》，17款AI机器人从手冲咖啡、摊煎饼，到跳舞做PPT，展现出前沿科技的多样能力，为观众带了耳目一新的视听体验。17款机器人出演的小品剧和总台春晚上的机器人舞蹈节目《秧BOT》隔天呼应，有如一对CP，不约而同，也让晚会的科技感拉满，网络话题度拉满。
北京台春晚还通过全网联动和热梗营销，成功解锁"出圈"密码。晚会首次实现京津冀联合录制，打造沉浸式社区舞台，不仅有"北京榜样"马龙推介京津冀三地"蛇"文物；赵雅芝、叶童、陈美琪《千年等一回》重聚；还有李宇春国风版《回春天》；肖战新歌《灯塔》舞台首秀；虞书欣新歌《在干嘛呀》舞台首秀；周深新歌《她说，老啦》舞台首秀；檀健次《每到周末我要离开地球》反重力舞美设计；更有林志玲、姚晨国际顶级服装品牌大秀；民族特色节目《千里有情缘》少数民族服饰大秀；小沈阳和沈春阳夫妻回归等一系列话题节目。
此外，晚会还通过"千人饺子宴"、"我和饺子的故事"等策划，将"包饺子"这一传统习俗打造成春节社交场景中的"文化现象级话题"。在社交媒体平台上，#北京台春晚#主话题阅读量达到137亿+，#我有节目献给春节#等挑战赛吸引超过3202万+用户参与，真正实现了"全民共创"式传播。
全球传播：让春节成为世界文化IP
北京台春晚不仅在国内取得巨大成功，更在国际传播方面开创了新的模式。晚会通过精准的国际传播策略、国家级外交赋能和深度的文化共情叙事，成功突破文化壁垒，让春节真正成为世界共享的文化庆典。
晚会邀请美国One Voice儿童合唱团参与表演，带领中美少年儿童一起体验北京文化，其中美国小朋友在天坛祈年殿前用中文合唱《如愿》的视频走红网络，获得超百万次点赞，中国外交部发言人郭嘉对此表示肯定，认为这条视频广为传播、深受好评，再次表明加强中美人文交流是得民心顺民意的。这也是2025年全国春晚中，唯一一个在外交部例行记者会上获赞的春晚节目。
晚会还特别策划了国风非遗、流动家宴、全球都爱中国年等中英文系列短视频，通过国风博主、明星嘉宾介绍年俗知识，相关内容在外交部发言人办公室海外账号、新华社、中国新闻社、中国日报海外账号平台同步推荐，触达用户3.2亿+。截至发稿当天，中国日报Facebook账号反馈：虞书欣介绍"福"字的国风视频，播放量114万播放量，反响十分热烈。
北京台春晚的成功经验表明，春晚不再只是一个晚间节目，而成为春节期间的一种全媒体生活方式。这种深度融合的文化表达，让北京台春晚不仅是中国文化的展示平台，更成为国际文化交流的重要载体，进一步巩固北京在全球文化传播格局中的引领地位。