2025年春节消费新趋势：科技赋能文旅融合，政策助力消费升级
2025年春节消费新趋势：科技赋能文旅融合，政策助力消费升级
2025年春节假期，全国消费市场迎来开门红。据商务部监测，除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.8%，创下历史新高。这一亮眼成绩单背后，不仅展现了传统节日消费的旺盛势能，更折射出中国消费市场转型升级的新趋势。
文旅融合：非遗元素引领消费新时尚
春节期间，非遗元素成为消费市场的一大亮点。在四川自贡，以“千灯绘三国·百戏迎新春”为主题的新春灯会吸引大量游客；在广东潮州，非遗花灯点亮古城夜色，带动当地文旅消费增长。据携程数据显示，今年春节，在非遗元素的“加持”下，汕头、莆田、开封、黄山等地旅游订单同比增幅达两至四成。
非遗元素不仅带火了旅游市场，“非遗”年货、“非遗”美食等也成为假期消费市场的新宠。据商务大数据监测，2025年1月7日至1月31日新中式首饰、“非遗”相关商品销量分别较去年年货节同期增长45.9%和28.3%。京东数据显示，瓷胎竹编、唐卡、藏药、西安皮影和湘绣等具有地方特色的“非遗”相关产品备受消费者青睐。
科技赋能：创新业态驱动消费升级
科技与消费的深度融合，为春节市场注入新活力。在餐饮领域，老字号餐饮企业通过中央厨房标准化生产、冷链物流精准配送，让传统年菜突破地域限制。零售领域同样上演着实体回暖、电商升级的协同发展，智能试衣镜、AR美妆魔镜等黑科技进驻商场，带动重点商圈客流量增长25%。
即时零售成为春节消费新基建，除夕当天即时配送订单量突破1亿单。美团无人机在深圳完成首单年夜饭食材7分钟送达，京东小时购推出“年货急救包”服务，满足消费者即想即得的消费需求。沉浸式体验经济异军突起，上海豫园灯会引入全息投影技术打造《山海经》神兽世界，单日最高入园人次突破15万。
政策助力：释放消费潜力
2025年伊始，按照中央经济工作会议决策部署，更大力度的提振消费政策措施落地实施。《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》推动提振消费和提高投资效益相互促进的良性循环，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元，支持各地做好政策持续实施的衔接工作。
各地也纷纷出台促消费政策措施，欢欢喜喜迎接蛇年春节。发放惠民观影券、举办文旅消费月活动、实施过境免签政策等措施，有效刺激了消费增长。以“以旧换新”政策为例，春节期间苏宁易购全国门店以旧换新订单量同比增长92%，带动家电3C消费市场火热。
未来展望：圈层化消费与下沉市场机遇
当前的消费市场呈现出明显的圈层化特征：Z世代追捧“国潮+科技”跨界产品，银发族热衷康养旅游套餐，新中产偏爱文化深度体验。这种需求分化，倒逼供给端进行柔性化改造，为不同群体提供个性化产品和服务。
同时，三、四线城市和县域市场的消费潜力正在加速释放。春节期间，三线及以下城市居民购买的出境游机票量同比增长超过一倍，县城酒店预订量呈现井喷式增长。这表明，下沉市场正在成为消费增长的重要引擎。
2025年春节消费市场的繁荣景象，展现了中国经济的韧性和活力。从传统消费的数字化升级，到新兴业态的蓬勃发展，从政策的精准发力，到市场的积极响应，中国消费市场正在完成从规模扩张向质量变革的华丽转身。这不仅为全年消费市场开了个好头，更为中国经济持续回升向好注入了新的动力。