2025年创业风口：零售出海与数字消费

2025年创业风口：零售出海与数字消费

引用

人民网

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来源

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2025年，随着全球经济格局的深刻调整和数字化转型的加速推进，中国创业者正面临着前所未有的机遇。其中，零售出海和数字消费两大领域，因其巨大的市场潜力和政策支持力度，成为最受瞩目的创业风口。

近年来，以SHEIN、Temu为代表的中国零售企业在全球市场迅速崛起，展现出中国品牌在供应链管理、数字化运营等方面的强大实力。为支持更多企业“走出去”，中国政府出台了一系列政策措施。

2024年6月，商务部等9部门联合发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，从培育主体、金融支持、基础设施建设等多个维度提供全方位支持。具体措施包括：

• 支持跨境电商赋能产业发展，鼓励建设产业带展示选品中心
• 提供金融支持，优化出口信用保险承保模式
• 推动海外仓高质量发展，支持跨境电商物流保障能力建设
• 优化监管与服务，提升跨境数据管理水平

然而，要成功开拓海外市场，企业还需要在供应链管理、品牌建设等方面下足功夫。根据行业专家分析，2025年零售业将呈现以下发展趋势：

• 供应链整合：优秀的供应链管理水平是提升周转效率和毛利的关键
• 品牌建设：需要通过自有品牌实现差异化竞争，提升市场份额
• 数字化转型：AI和大数据将深度赋能零售业，实现数智化升级
• 渠道下沉：开拓县域市场，实现渠道多元化布局

在国内市场，数字消费正成为引领消费升级、扩大内需的重要引擎。据统计，网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式蓬勃发展，数字消费已成为创新最活跃、增长最迅猛的消费领域之一。

从细分市场来看，运动户外、服饰品类领涨；食饮保健、宠物品类稳步上扬。消费者呈现出以下特征：

• 追求个性化：对产品和服务品质的升级需求催生出“精标签”
• 注重体验：短视频、直播带货等新模式提升购买体验
• 偏好创新：对新技术、新应用接受度高

为支持数字消费发展，政府出台多项政策，包括：

• 支持数字消费服务平台建设，培育多元化平台企业
• 鼓励技术创新，开发虚拟现实数字化体验产品
• 优化市场环境，建立健全常态化监管机制

创业者可以从以下几个方向寻找机会：

• 细分市场深耕：如运动户外的小众运动装备、宠物用品的高端市场
• 技术创新应用：开发AI驱动的个性化推荐系统
• 线上线下融合：打造沉浸式消费体验场景
• 新线市场开拓：针对三四线城市和年轻消费群体开发定制化产品

零售出海和数字消费两大领域虽然侧重点不同，但都离不开数字化转型和创新。无论是跨境电商还是国内数字消费，都需要：

• 强大的供应链管理能力
• 精准的市场定位和用户洞察
• 创新的营销方式和用户体验
• 灵活的数字化运营能力

展望未来，随着5G、AI等新技术的普及应用，以及全球市场的进一步开放，这两个领域都将迎来更大的发展机遇。对于创业者来说，把握政策红利，深耕细分市场，持续创新，将是成功的关键。