陈睿谈B站财报：游戏业务成关键抓手
陈睿谈B站财报：游戏业务成关键抓手
3月7日晚间，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2023年B站全年总营收达225.3亿元人民币，同比增长3%，其中第四季度总营收达63.5亿元，同比增长3%。然而，在营收增长的同时，B站也面临着营收增速放缓和亏损扩大的挑战。在此背景下，B站董事长兼首席执行官陈睿在财报解读中表示，公司将通过加强游戏业务来实现增收减亏的目标。
游戏业务成关键抓手
游戏业务一直是B站的重要收入来源之一，但2023年该业务收入出现下滑。财报显示，2023年B站游戏收入为40.2亿元，同比减少20%。为扭转这一局面，B站正在积极调整游戏业务战略。
3月4日下午，B站发布内部邮件宣布成立“自研游戏发行部”。该部门将协助公司内的游戏研发团队，为游戏自研业务提供有力支持。据悉，自研游戏发行部负责人陈彤蓬在游戏发行领域经验丰富，曾担任米哈游《崩坏3》国服产品运营负责人、《原神》全球产品运营负责人，以及腾讯海外发行品牌Level Infinite发行制作人等职务。
除了加强自研游戏发行能力外，B站还在积极布局代理游戏业务。目前，B站已有三款代理游戏获得版号，包括策略类游戏《三国：谋定天下》、卡牌类游戏《炽焰天穹》及《物华弥新》，并计划于未来几个季度上线运营。
广告业务增长势头强劲
在游戏业务调整的同时，B站的广告业务表现亮眼。2024年上半年，B站广告收入达20.37亿元，同比增长30%。这一增长主要得益于公司优化广告产品及广告效率的提升。
从广告垂直产业来看，游戏、电子商务、数码产品和家电、汽车以及食品和饮料是B站的五大广告产业。值得注意的是，在互联网服务、AI及教育等新兴垂直领域，B站的广告收入也实现了增长。2024年上半年，B站的广告主数量同比增长超过50%。
B站CEO陈睿在电话会议上表示，广告业务实现30%的同比增长，单季度收入首次突破20亿元，本质上是平台流量的增长加上用户商业价值的逐步释放。展望下半年，B站有信心让广告收入仍然保持高于行业的增速。
用户增长策略
用户增长一直是B站发展的核心驱动力。截至2023年底，B站月活用户达3.386亿，同比增长6%；日活用户1.023亿，同比增长8%。用户日均使用时长达102分钟，同比增长7%。
B站的主要用户群体是Z世代，即1990年至2009年出生的人群。根据QuestMobile的统计数据，截至去年年底，B站近82%的用户是Z世代用户，大多数是中学生和大学生。这些用户具有较强的付费意愿和消费潜力，是品牌推广的重要目标人群。
为了保持用户增长，B站采取了多元化的内容策略。虽然起家于ACG文化，但B站现在已经发展成为一个涵盖游戏、动漫、科技、音乐、时尚、美妆、生活、影视等多元内容的综合性平台。这种多元化的内容生态不仅吸引了更多用户，也提高了用户粘性。据统计，B站的12个月用户留存率高达80%以上。
未来展望
面对营收增速放缓和亏损扩大的挑战，B站正在通过调整游戏业务战略、优化广告产品以及持续吸引用户等方式应对。陈睿表示，在追求盈利的同时，B站将继续注重用户的高质量增长，以保持社区的活跃度和粘性。
从目前的数据来看，这些策略已经初见成效。2023年B站调整后净亏损同比收窄49%，毛利率连续6个季度持续提升达26.1%。随着游戏业务的调整和广告业务的持续增长，B站有望在保持用户增长的同时，进一步改善财务状况。