《哪吒2》带火国漫周边市场，你抢到手办了吗？
《哪吒2》带火国漫周边市场，你抢到手办了吗？
《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）的热映不仅创造了57.8亿元的票房奇迹，更掀起了一轮国漫周边产品的抢购热潮。据淘宝数据显示，目前平台上由导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边销售额已经突破5000万元，且成交量仍在持续攀升。
在众多周边产品中，泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒表现尤为亮眼。该系列盲盒自1月30日在天猫官方旗舰店发售以来，平均每天超过2万人在线搜索，仅8天时间销售额就突破了千万，真正做到了“一盒难求”。即便后续不定期补货，每日仍有大量粉丝持续问询。
获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也迅速跟进，上新了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌。短短一周内，相关卡牌销量突破70万张，累计成交额轻松突破百万。卡游限量发售的饺子导演亲签卡，更是成为不少粉丝拆袋时默默期待的惊喜。
除了已经在售的周边商品，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目。这些项目在获得官方授权并达到目标众筹金额后，不仅能推出更丰富的周边样式，参与众筹的网友还能通过众筹价格购买，并获得加赠的徽章、贴纸套装、胶片卡等同系列周边。其中，目标筹款10万元的众筹手办项目，在淘宝上已经筹得了超过1800万元，展现了粉丝们用真金白银支持哪吒周边版图持续扩大的热情。
天猫玩具潮玩行业相关负责人表示，《哪吒2》相关商品的搜索和成交增长呈现爆炸式态势，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长。这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见。作为开年最火爆的IP，预计这股“哪吒旋风”还将持续至少一个月。
值得注意的是，《哪吒2》的爆火不仅带动了其官方周边产品的热销，还为哪吒这一经典神话形象带来了巨大流量。淘宝相关负责人透露，上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边，以及90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边近期销量也迎来了显著增长。
业内人士分析指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”有望成为最具商业价值的IP之一。与一般影视作品主要依靠主角吸引核心粉丝不同，《哪吒2》中大量配角也赢得了观众的喜爱。从三星堆元素满满的结界兽，到颠覆传统印象的可爱软萌石矶娘娘，再到戏份仅有10分钟的申小豹，这些角色独特的魅力都极大地拓展了周边商品的创作空间。
国漫周边市场的蓬勃发展
《哪吒2》周边产品的热销，正是当前国漫周边市场蓬勃发展的一个缩影。数据显示，2023年中国动漫产业总产值已突破3000亿元，泛二次元用户规模达到5亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。随着Z世代逐渐成为消费主力，其对动漫周边的消费能力持续提升，为动漫产业的发展注入了强劲动力。
传统商场也开始纷纷拥抱二次元文化。以南京夫子庙商圈的水游城购物中心为例，自2023年锁定以“Z世代”为核心的二次元客群后，通过大量引进二次元品牌和新消费品牌，成功实现了客流的显著增长。今年暑期，水游城客流量同比增长20%，突破160万人次。商场内随处可见的coser、二次元主题店铺，以及各类限定主题展，不仅提升了商场的知名度，也促进了销售的显著增长。
消费者的热情与期待
在消费者层面，二次元文化的爱好者们展现出了极高的消费热情。一位拥有10年“吃谷”（购买动漫周边）经历的消费者表示，现在基本上保持每月一次的消费频率，主要消费项目包括徽章（吧唧）和盲抽卡片，平均每次花费几十元。值得注意的是，随着国漫IP的不断崛起，越来越多的消费者开始倾向于支持国产动漫周边产品。
在王府井喜悦购物中心，一位二次元爱好者分享道：“实物比网上看到的照片更加好看。同时，线下还可以约着三五好友，一起cos成喜欢的角色逛街，体验感十足。”另一位国漫爱好者则表示：“国漫IP还是很有发展潜力的，比如说去年播出的《中国奇谭》，各方面都广受好评，播出后随处可见对这部国漫的讨论和赞叹。很多国漫IP热度很大，IP变现方面很可观。”
未来展望：国漫周边市场的广阔前景
展望未来，国漫周边市场展现出巨大的发展潜力。前瞻产业研究院预测，到2029年，中国二次元产业规模将突破5900亿元。随着国产动漫质量的不断提升，以及全产业链的日渐成熟，国漫IP的商业价值将进一步释放。
从政策层面来看，国家对动漫产业的支持力度持续加大。从2006年的《关于推动我国动漫产业发展若干意见》，到2021年的《“十四五”文化产业发展规划》，一系列政策从限播措施、税收优惠、版权规范等方面全力扶持国产动漫发展。这些政策红利将进一步推动国漫周边市场的发展。
在市场竞争格局方面，目前动漫企业主要分布在一线城市、省会城市或高校集中、经济发展较好的二三线城市，并初步形成了分别以北京、上海杭州、广州为中心的三大区域产业集群。这些地区不仅经济基础雄厚，而且人才聚集，为动漫产业的快速发展提供了有利条件。
总体而言，《哪吒2》周边产品的热销，不仅体现了国产动画电影影响力的提升，更折射出国漫周边市场巨大的发展潜力。随着国漫IP的持续崛起，以及Z世代消费能力的不断增强，国漫周边市场有望迎来更加辉煌的未来。