麻六记流量神话破灭：大S离世后品牌如何自救？
麻六记流量神话破灭：大S离世后品牌如何自救？
2025年2月2日，大S（徐熙媛）因流感引发肺炎和败血症在日本病逝，年仅48岁。这场突如其来的变故不仅让整个华语娱乐圈陷入悲痛，也给她的前夫汪小菲及其母亲张兰的事业带来了重大打击。
麻六记的流量依赖症
麻六记这个品牌，从诞生之初就与大S的名字紧密相连。2020年8月成立的麻六记，在2021年11月迎来了转折点——汪小菲与大S宣布离婚。这场备受关注的离婚风波，意外地成为了麻六记品牌发展的“催化剂”。
据第三方数据平台显示，2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。这意味着，麻六记的线上销售很大程度上依赖于张兰和汪小菲的个人影响力。
账号封禁后的连锁反应
大S离世后，汪小菲和张兰的一系列行为引发了公众的强烈不满。特别是在处理大S后事的过程中，关于“包机费用由汪小菲支付”的谣言，以及张兰在直播中的不当言论，最终导致他们的抖音账号被无限期封禁。
抖音官方公告称，“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。根据《抖音社区自律公约》等相关规定，对“张兰·俏生活”、“张兰之玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。
这一封禁决定对麻六记来说无疑是“毁灭性”的打击。蓝鲸新闻报道称，被封号后，张兰在接受媒体采访时称，此次抖音的处罚决定将会影响企业8000名员工背后的8000个家庭。而这个企业，正是麻六记。
麻六记的经营现状与挑战
目前，麻六记在全国共有37家在营门店，主要集中在一线、新一线城市，其中接近半数的门店位于北京。虽然线下门店的经营暂时未受太大影响，但线上流量的大幅减少无疑会给品牌带来巨大压力。
更令人担忧的是，此次事件中汪小菲一家利用已逝之人攫取流量的行为，已经给品牌蒙上了一层阴影。在小红书等社交平台上，不少消费者表示对麻六记失去了信任，甚至有网友呼吁抵制该品牌。
对品牌发展的反思
麻六记的困境，折射出当前一些品牌过度依赖流量营销的深层次问题。当一个品牌的核心竞争力不是产品本身，而是靠明星效应和话题炒作来维持销量时，一旦失去这些外在因素的支持，品牌就会陷入困境。
从S hotel到麻六记，汪小菲似乎一直在尝试借助大S的影响力来发展自己的事业。但这种“借势”策略是一把双刃剑，它既能带来短期的高光时刻，也可能因为过度依赖而埋下隐患。
如今，麻六记正面临着前所未有的挑战。如何在失去重要流量来源后重新定位，如何重建消费者信任，如何提升产品本身的竞争力，这些都是摆在汪小菲和张兰面前的难题。
在商业世界里，没有永远的流量密码。对于麻六记来说，或许这次危机正是一个契机，促使品牌重新思考发展方向，回归产品本质，建立可持续的竞争优势。只有这样，麻六记才能真正走出困境，迎来新的发展。