烟台苹果全新品牌形象“拇指哥”上线！
烟台苹果全新品牌形象“拇指哥”上线！
近日，烟台苹果全新品牌形象“拇指哥”正式上线，以呆萌可爱的卡通形象，为这个百年果业注入了新的活力。作为中国水果界的“网红”，烟台苹果不仅以其圆润饱满、色泽鲜艳的特点享誉全国，更在国际市场上赢得了广泛认可。此次品牌升级，标志着烟台苹果在品牌化道路上迈出了重要一步。
“拇指哥”的诞生：从果园到IP
“拇指哥”是烟台苹果品牌战略规划中的重要一环，其设计灵感源自烟台苹果的地域特色和文化内涵。据品牌负责人介绍，“拇指哥”形象的设计融合了苹果的自然形态与烟台的海洋文化，以简约而富有亲和力的卡通造型，展现了烟台苹果的甜美与活力。
“拇指哥”的设计团队表示，选择“拇指”作为核心元素，寓意着烟台苹果的品质之优，值得人们竖起大拇指点赞。同时，“拇指哥”手持苹果的姿态，既体现了品牌的核心产品，又传递出一种积极向上的精神风貌。
品牌战略升级：从“量”到“质”的转变
随着消费者对品牌认知的加深，烟台苹果的品牌战略也在不断升级。2024年，烟台苹果品牌战略规划明确提出，将从“量”的扩张转向“质”的提升，通过严格管理地理标志证明商标使用，提升品牌形象和市场竞争力。
在品牌战略规划中，烟台苹果将重点推进以下几方面工作：
品牌故事挖掘：以“中国第一个苹果，烟台苹果”为品牌口号，深入挖掘烟台苹果的历史渊源和文化价值，强化品牌的文化内涵。
品牌传播创新：通过线上线下相结合的方式，开展品牌推广活动。线上利用社交媒体和短视频平台，线下则通过参加国内外展会、举办苹果文化节等方式，提升品牌知名度。
品牌保护加强：加强对地理标志证明商标的管理，打击假冒伪劣产品，维护品牌声誉。
从“金果”到“金矿”：烟台苹果的产业蝶变
烟台苹果的种植历史可追溯至19世纪中叶。栖霞地区早在1866年就开始引种栽植苹果，并迅速在全县范围推广开来。烟台独特的地理环境（山地丘陵、适宜的气候）为苹果种植提供了优越条件。烟台苹果以其圆润饱满、色泽鲜艳、皮薄肉脆等特点著称。烟台作为海滨城市，气候适宜、土壤肥沃，为苹果生长提供了得天独厚的条件。
近年来，烟台苹果产业持续蓬勃发展。2024年山东省苹果产量预计达1076万吨，同比增长3.5%。烟台市通过改造果园种植模式和现代化管理升级，保持了苹果产量的稳定增长。近10年，山东省苹果园面积持续小幅下降，但由于果农有计划地改造果园种植模式并进行现代化管理升级，苹果产量保持相对稳定。今年以来，主产区天气总体良好，有助于果树生长和坐果率提升。
在国际市场上，烟台苹果的表现同样亮眼。2023年，中国苹果和梨的出口量达127.49万吨，占全国水果出口总量的33%。其中，鲜苹果出口79.60万吨，金额9.70亿美元。更令人振奋的是，2024年1—9月，中国苹果和梨及深加工产品继续保持强劲的出口势头，鲜苹果出口量同比增长29%，金额同比增长16%。
文化传承与经济贡献
烟台苹果在地方文化中占据重要地位，不仅是一种农产品，更是烟台人勤劳智慧的结晶。每年的苹果丰收季节，烟台都会举办各种庆祝活动，苹果元素也融入了当地的工艺品和旅游纪念品中。同时，烟台苹果产业的发展也带动了当地经济的繁荣，为农民增收和乡村振兴做出了重要贡献。
烟台苹果，这颗从19世纪中叶就开始在烟台土地上生根发芽的“金果”，如今已成长为享誉全球的水果瑰宝。它不仅凝聚了烟台的地理精华，更凝结了几代果农的汗水与智慧。无论是作为日常水果，还是作为送礼佳品，烟台苹果都以其卓越的品质和丰富的文化内涵，赢得了世人的认可与赞誉。
随着“拇指哥”品牌形象的推出，烟台苹果正以更加年轻、时尚的姿态，走向更广阔的市场。未来，烟台苹果将继续秉持品质至上、品牌引领的发展理念，为消费者带来更多优质产品，为果农创造更多价值，为乡村振兴注入更多动力。