榕江“村超”，贵州山水传奇的狂欢盛宴
榕江“村超”，贵州山水传奇的狂欢盛宴
2023年夏天，一场名为“村超”的足球赛事在贵州榕江县掀起热潮。每到比赛日，数万名观众涌入球场，将这座小城的足球场挤得水泄不通。据统计，整个赛事期间，现场观众累计超过百万人次，线上直播观众更是突破5000万人次。
从村民自发到全国瞩目
“村超”，全称为榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，是由榕江县村民自发组织的足球赛事。比赛从2023年5月开始，每周五、六、日举行，每场比赛观众达上万人次，最多时达到5万多名观众。比赛采取小组循环及淘汰赛制，第一届决赛于2023年7月29日举行。
“村超”的起源可以追溯到上世纪40年代。当时，广西大学迁入榕江，将足球运动带入这片土地。从此，足球在榕江生根发芽，成为当地最受欢迎的运动之一。1990年代，榕江县当地村民在县城河边的草地上踢球，此后河边有一片农田被洪水冲毁后废弃。村民自此开始自制露天简易足球场，并举办足球赛，成为“村超”比赛最初的雏形。
2023年的“村超”共有20支球队参赛，以参与榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛的车江八个村代表队为基础，邀请各乡镇（街道）以村（社区）为单位组织参加。比赛每周五、六、日举行，每天接连进行三场或四场足球赛，比赛时间从傍晚持续到午夜，每场有上万人次观看，最多时达到5万多名观众。比赛采取小组循环及淘汰赛制[3][4]，第一届的决赛定于2023年7月29日举行[5]。为了方便外地游客观赛，“村超”的赛程设计主打“超级星期六足球之夜”的概念[6]。
独具特色的文化盛宴
“村超”不仅是一场体育赛事，更是一场文化盛宴。每场比赛前，各村代表队的村民们都会身着民族服饰，肩挑土特产，演奏芦笙和舞蹈表演，与同村的足球运动员一起入场。在中场休息和比赛结束的暖场环节则会有各个苗村侗寨自发组织的暖场活动，以表演民俗展演节目为主，有芦笙舞、木鼓、琵琶、多耶舞、少儿体操和侗族大歌等[4][6][13]。
“村超”的奖品也极具地方特色。比赛前4名的奖励为农特产品，而每场比赛获胜的球队则奖励两只猪脚[14]。这种接地气的奖励方式，不仅体现了“村超”的民间特色，也展现了当地农民对土地和劳动的尊重。
新媒体助力“村超”出圈
“村超”的成功离不开新媒体的推动。榕江县打造新媒体直播产业，通过短视频大赛、抖音直播等方式，成功将“村超”推向全国乃至世界。据统计，2023年“村超”吸引了766万游客，实现旅游综合收入84亿元。
榕江人对新媒体的运用可谓炉火纯青。他们精心培育了1.2万个新媒体账号和2200个本地网络直播营销团队，发动全县群众自发拍摄赛事短视频，并通过抖音、快手、视频号等新媒体平台大力宣传“村超”。这种全民参与的模式实现了传播速度快、影响范围广、社会关注度高的效果。
“村超”模式的深远影响
“村超”的成功不仅带动了当地旅游发展，更为乡村振兴和文化传承提供了新的思路。2023年5月，榕江县接待游客107.37万人次，同比增长39.73%，实现旅游综合收入12.41亿元，同比增长52.08%[22]。当地同时围绕“村超”发展，推出了“超好吃”“超好玩”“超好住”等特色旅游品牌。在“村超”比赛期间，当地群众在体育馆周边摆满临时摊位，当地政府结合城镇精致管理行动要求，在体育馆周边合理规划夜间经济聚集街[13]。
“村超”的影响力已经跨越国界。“英超”与“村超”签署了战略合作协议，探讨共同举办友谊赛的可能性。有趣的是，非洲贝宁率先复制了贵州“村超”。在中国援贝宁棉花技术援助项目组的帮助下，借鉴贵州“村超”经验，贝宁已经组建起12支村级足球队，举办非洲的“村超”联赛。
榕江“村超”以其独特的魅力，不仅点燃了整个夏天的热情，更展现了贵州独特的自然景观和深厚的历史文化底蕴。这场“村超”不仅是体育赛事，更是对贵州山水传奇的一次盛大庆祝。