双十一玩具热卖背后：成年人为何爱上“过家家”？
双十一玩具热卖背后：成年人为何爱上“过家家”？
2023年双十一期间，一个有趣的现象悄然兴起：越来越多的成年人将玩具加入了购物车。从盲盒手办到毛绒玩具，从模型拼装到互动游戏，这些看似属于儿童的玩物，正逐渐成为成年人的新宠。
现象：双十一玩具热卖，市场规模持续攀升
数据显示，中国潮玩市场规模正在快速增长。2023年，国内潮玩相关企业已超过12000家，名创优品、晨光股份等上市公司纷纷加入这一赛道。根据Statista数据，预计2024年中国潮玩市场规模将达到764亿元，2026年更是将达到1101亿元，2024-2026年的年复合增长率高达20%。
在双十一期间，这一趋势表现得尤为明显。以泡泡玛特为例，其股价年初至今涨幅一度高达274%，显示出强劲的市场活力。同时，盲盒、组装玩具、积木/手办等品类持续热销，分别占据2024年潮玩市场整体规模的36.6%、19.6%和14.5%。
动机：多重需求驱动，玩具成成年人精神慰藉
为什么成年人会对玩具如此着迷？心理学研究表明，这背后蕴含着多重动机和深层需求。
- 情绪价值与安全感
伦敦大学学院心理学博士陈志林指出，毛绒玩具等商品通过拟人化、社交传播等方式获得成年人的自我情感投射，成为安抚人们精神状态的角色。在快节奏、高压力的现代社会中，这些玩具为成年人提供了一个释放压力、找回童趣的空间。
- 童年补偿与怀旧情结
许多成年人通过购买儿时渴望却未能拥有的玩具来补偿过去的缺失。这种行为不仅满足了物质需求，更带来情感上的慰藉。同时，一些玩具如麦当劳对讲机或水漂石，虽然设计简单，却能触发成年人的怀旧情绪或提供新颖的互动体验，从而引发购买热潮。
- 社交需求与认同感
收藏或讨论特定类型的玩具（如手办、模型）能让成年人找到志同道合的朋友，增强归属感和自我认同。在小红书上，仅2024年1月1日至4月15日，Chiikawa相关笔记数就达到24.7万条，累计获赞2563万次，日均获赞24万次。
案例：从快闪店到盲盒，成人玩具花样翻新
- 毛绒玩具快闪店
2024年，一个国外毛绒玩具品牌在上海开设快闪店，其“互动打包服务”成为最大亮点。工作人员会以场景模拟的方式为消费者打包，比如在为“汉堡”等食品形状的毛绒玩具打包时，店员会模仿烹饪过程，包括“喷油”、试“油温”、整形、调味，甚至关火等步骤。这种充满童趣的体验吸引了大量年轻人，入场资格甚至被炒到数百元。
- 盲盒手办
盲盒手办是另一大热门品类。2024年3月1日，名创优品 X Chiikawa主题快闪店亮相上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万元；2024年7月12日，泡泡玛特在泰国开设的LABUBU主题店首日营业额突破1000万元人民币，创造了其海外门店单日销售新纪录。
展望：成人玩具市场前景广阔
随着社会压力的不断增加，成年人对情绪价值的追求日益强烈。玩具作为低成本、高效率的情绪调节工具，其市场需求将持续增长。同时，随着技术的进步，未来可能会出现更多结合AR、VR等技术的新型玩具，为成年人提供更加丰富的沉浸式体验。
然而，值得注意的是，过度依赖玩具来缓解压力和焦虑并非长久之计。心理学专家建议，成年人应该在享受玩具带来的乐趣的同时，也要积极寻找更全面的自我调节方式，如运动、社交、兴趣爱好等，以实现身心的平衡发展。
双十一期间成人玩具的热销，不仅是一个简单的消费现象，更折射出当代社会中成年人的心理需求和生活状态。在这个充满压力的时代，玩具为成年人提供了一个释放压力、找回童趣的出口。正如一位网友所说：“在这个快节奏的世界里，我们都需要一个可以暂时逃离现实的地方，而玩具，就是那个连接现实与梦想的桥梁。”