《小时代》系列电影：新媒体时代的营销典范
《小时代》系列电影：新媒体时代的营销典范
《小时代》系列电影自2013年上映以来，凭借其独特的营销策略和庞大的粉丝基础，迅速成为国产电影市场的一匹票房黑马。据统计，该系列电影三部作品累计票房超过8亿元，平均每部成本约3000万元，堪称2013年和2014年两个夏季的票房赢家。
粉丝经济与年轻受众
《小时代》的成功首先得益于其精准的粉丝定位。据统计，该系列电影的观影群体平均年龄为194岁，这一年轻化的受众群体让影片在创作过程中不断找寻能够代表这一年龄群体的话语地位与行为特征。粉丝的购买力与号召力是无穷的，尤其是这一次《小时代》的成功更是将粉丝受众作为“生产力”。然而，这种粉丝经济也存在一定的局限性，过度依赖粉丝群体可能会导致品牌价值的消磨。
营销策略解析
微博营销
《小时代》系列电影的营销团队充分利用了微博这一社交媒体平台。通过数据分析发现，郭敬明创作的同名小说系列在新浪读书、搜狐读书等频道的点击量主要集中在15～25岁之间的青少年群体，这一群体恰好是使用微博数量较多的用户。因此，发行方通过官微组织了多次活动，吸引了大量粉丝关注。例如，在《小时代》上映前几天开展的“小时代嘉年华”抢票活动，一天内转发量达到2000多次，评论量超过1万条，微话题讨论量更是高达50多万次。
名人效应
《小时代》系列电影的主演阵容包括杨幂、郭采洁、柯震东等年轻偶像，这些演员在微博上拥有超过一亿的粉丝基础。发行方充分利用了这一优势，通过精心策划的微博内容和有奖活动，将#小时代#话题最大化，让粉丝能够高频率地在热门话题榜上看到相关内容。此外，主演们在电影上映前一周内跑遍全国几十个城市，参加媒体见面会和影迷见面会，进一步提升了影片的曝光度。
排片策略
在电影行业，首日排片率对票房有着决定性的影响。《小时代》发行方乐视影业采取了多种策略来争取更高的排片率。在影片上映前一天，发行方在全国六十余个城市的影院专门装饰成了舞台，并点映近千场，专门在会场中为粉丝布置场地，邀请粉丝前来参加cosplay等活动，让粉丝群感受到独特的观影体验。同时，发行商还对各大院线承诺相应返点，最终在上映首日就使其排片率高达451%，这一数字直接打破了中国电影史上的全部纪录。
结语
《小时代》系列电影的成功营销意味着新媒体网络时代的到来，影视剧营销愈发注重新媒体在市场营销中的作用与比重。发行商需要结合影片来对受众需求准确定位营销，而《小时代》系列电影就是以新媒体宣传为首，结合传统影视剧传播模式，通过立体营销体系来全面推销作品，这种全新的模式不失为现代影视剧市场营销的良好借鉴。