张伟丽代言雅诗兰黛：一次打破传统审美的商业合作

张伟丽代言雅诗兰黛：一次打破传统审美的商业合作

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网易

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https://www.fxbaogao.com/detail/4497297

近日，中国首位UFC冠军张伟丽与国际一线美妆品牌雅诗兰黛签约，成为其经典产品DW粉底液的最新代言人。这一合作引发了广泛关注，不仅因为张伟丽在搏击领域的卓越成就，更因为她展现出的独立自信女性形象与品牌的定位高度契合。

张伟丽作为UFC女子草量级冠军，凭借出色的比赛成绩和坚韧精神，已经成为全球瞩目的顶级选手。在最近的一场比赛中，她以压倒性优势击败对手苏亚雷斯，成功卫冕冠军头衔。这场胜利不仅巩固了她在综合格斗界的地位，更为她带来了可观的经济收益。

据美国媒体报道，张伟丽在这场比赛中的总收入超过174.2万美元（折合人民币超1272万元）。其中，基本工资80万美元，若赛事PPV销量达50万份，她将额外获得40万美元，此外还有4.2万美元的赞助费。这些收入加总后达到174.2万美元，充分展示了她的商业价值和市场影响力。

张伟丽的成功不仅激励了无数女性追求梦想，也推动了综合格斗运动在中国的发展。作为公众人物，她积极参与公益活动，传递正能量，展现了运动员的社会责任感。此次胜利是她第六次赢得金腰带，追平乔安娜并列历史第一，进一步证明了她是该级别的绝对统治者。

雅诗兰黛作为国际知名的美妆品牌，近年来面临业绩下滑的挑战。根据最新财报，截至去年12月31日的第二财季，集团净销售额下降6%，预计截至今年3月底的第三财季，净销售额还将下降10%至12%。为了应对市场变化，集团开始实施“利润恢复和增长计划”，旨在提高毛利率，降低运营成本，提升业绩。

在这样的背景下，雅诗兰黛选择张伟丽作为代言人，显然是经过深思熟虑的。张伟丽的独立、自信、坚韧形象与品牌追求的多元化美理念高度契合，能够帮助品牌吸引更广泛的消费群体。同时，通过与张伟丽的合作，雅诗兰黛也希望传递出积极向上的生活态度，为品牌注入新的活力。

DW粉底液是雅诗兰黛的明星产品，主打持久、无暇妆效，深受追求完美妆容女性的喜爱。张伟丽作为一位职业运动员，不仅需要在赛场上保持最佳状态，日常生活中也需要兼顾形象。她的精致形象与DW粉底液的产品定位高度吻合，能够很好地诠释产品的核心卖点。

值得一提的是，雅诗兰黛近期通过创新的CGI广告创意获得了巨大成功。例如，品牌曾推出一支以狮身人面像为创意载体的广告，通过超现实的创意手法展现了DW粉底液的强大修复能力和持妆效果。这支仅20秒的广告达到了全网曝光过亿的效果，视频号播放量超过1000万，点赞超过10万，转发超过12万。

张伟丽与雅诗兰黛的合作，不仅是一次简单的商业代言，更是一次对传统审美观念的突破。张伟丽展现出的力量与美，打破了人们对女性美的刻板印象，传递出“美不分性别，美源于自信”的理念。这种合作不仅能够激励更多女性追求自己的梦想，也能够推动社会对美的认知更加多元化。

雅诗兰黛方面表示，选择张伟丽是希望传递多元化的美和积极面对生活的态度。这种合作不仅是张伟丽个人商业价值的体现，也反映了社会对女性职业包容性的提升及多元化审美的认可。通过这次合作，雅诗兰黛不仅能够提升品牌影响力，还能够展现其对社会责任的担当，传递正能量。

综上所述，张伟丽代言雅诗兰黛是一次双赢的合作。对张伟丽而言，这标志着她从运动员向全能公众人物的转型；对雅诗兰黛来说，这次合作有助于品牌突破传统美妆市场的局限，吸引更广泛的消费群体。同时，这次合作也传递出积极的社会价值，展现了女性力量与美的完美结合。