如何打造「角色IP」？角色IP又如何幫助品牌成長呢？

如何打造「角色IP」？角色IP又如何幫助品牌成長呢？

在品牌竞争日益激烈的今天，角色IP已经成为许多品牌提升竞争力的重要手段。从迪士尼的米老鼠到麦当劳的麦当劳叔叔，成功的角色IP不仅能够增强品牌识别度，还能拉近与消费者的距离。那么，如何打造一个能够帮助品牌成长的角色IP呢？本文将为你提供全面的指导。

角色IP设计的核心要点

无论是勇敢的超级英雄还是狡黠的小精灵，每个成功的角色背后都有其独特的设计元素。让我们一起探讨如何通过个性设定、视觉设计等核心要点，来打造出令人难以忘怀的角色。

个性与故事背景

为角色赋予个性与故事，能够增加视觉化图像角色的深度，同时，先进行个性与故事背景的设定也能帮助图像设计，做出更准确视觉表达。个性设定的明确与独特，能够与目标受众产生情感共鸣；故事设定则能帮助观众理解角色的行为模式和决策过程，辅助视觉更加深入人心。

视觉设计

角色IP的设计上最直观影响消费者便是视觉上的呈现，其设计包含形状、颜色等各种要素。颜色上，根据不同的客群来进行设定，从感知来影响受众，比方说，偏动态、客群是小孩的角色，可能会采用较鲜艳多姿的色彩；如果是更加神秘或沉稳的角色则可能使用深色或中性色调。形状上，理解不同的形状语言非常重要，比方说，圆形通常给人以安全和友好的感觉，而尖锐的形状则可能让人感到危险。

品牌一致性

品牌一致性的确立是角色设计与品牌整体形象一致的关键。设计角色切记不能太过天马行空，应该注意使用品牌核心价值与视觉识别的元素，例如将品牌的主色调、标志、意象融入角色，透过一致的视觉和情感体验来建立品牌忠诚度。

简单不复杂

在进行设计时要掌握简单、不复杂的 原则，过多细节的展现在角色IP上，可能会分散观众的注意力，让他们无法集中于角色本身，进而无法吸收到品牌信息。能够通过轮廓立即被辨认出来是简单表现的原则，以角色来打比方，米老鼠、音速小子便属于轮廓精准的例子。

角色IP设计的步骤

掌握核心要点后，具体该如何执行呢？这里浓缩四大关键步骤帮助你更快掌握执行策略。

市场调查与目标受众分析

了解市场需求与目标受众是打造角色IP的重要基础：

• 分析竞争对手：了解市场上已有的角色和品牌，寻求差异化的表达机会。
• 确定目标受众：分析目标受众的喜好、需求和行为，确定角色应传达的 价值和信息

概念发展与头脑风暴

确立方向后，此阶段将根据分析结果以角色为核心来发想、提案并定调：

• 头脑风暴：提出多种角色概念，探索不同的设计方向。
• 初步草图：快速绘制草图，确定角色的基本形状、动作与姿态。
• 概念发展：选择最有潜力的概念，进一步发展角色的个性和背景故事

视觉设计与原型制作

角色概念轮廓出来，此阶段应进行详细的可视化：

• 角色外观设计：包括颜色、服装和配饰的详细设计。
• 姿势和表情：角色的各种姿势和表情，确保角色在实际运用上，能够因应情况表达不同情感。
• 制作模型表：清楚展示角色在不同角度和动作下的外观，以增加后续使用弹性。

测试与反馈调整

最后一阶段，需要对成品进行测试并收集反馈：

• 展示给目标受众：收集反馈，了解角色是否符合品牌受众的期望。
• 反馈迭代：根据反馈进行多次修改和完善，确保角色设计达到最佳状态后，定稿并执行全方位应用。

角色IP之于品牌

角色IP的应用不仅局限于商品销售，根据品牌不同的操作，还能够在企业文化建设、品牌推广和企业社会责任等多 个领域发挥作用，塑造品牌形象，从而提升品牌的商业价值。

提升品牌识别度

独特形象的角色IP能够帮助消费者在众多品牌中迅速识别出来，进而提升品牌的识别与曝光。

提高品牌好感度

符合品牌形象的角色IP能够让受众产生共鸣，拉近与品牌的距离，从而提高品牌形象和客户忠诚度。

增加品牌文化价值

受欢迎的角色IP能够成为该文化的代表，进而吸引更多消费者对品牌的兴趣和支持，从而提升品牌的影响力与其价值和文化地位。

授权与跨界合作

随着角色IP影响力的提升，通过“授权”和“跨界合作”，能够大幅提升品牌的收益与在不同领域的曝光，进而再使角色IP的价值提升一个档次。

结语

总结来说，角色IP设计是一个充满创意和挑战的过程，从市场调查到最终的视觉设计，每一步都至关 重要。如果你想通过角色IP来提升品牌识别与市场消费者的好感度，欢迎向Puddle Design咨询你的想法，为你的品牌增添非凡价值！