从"Cadabra"到"Amazon"：一个品牌命名的传奇故事

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https://zhuanlan.zhihu.com/p/106599802

https://zhuanlan.zhihu.com/p/367969343

https://www.guancha.cn/culture/2013_10_19_179693.shtml

https://www.digitaling.com/articles/37449.html

https://www.meihua.info/article/3471161494258688

https://baike.baidu.com/item/%E5%93%81%E7%89%8C%E5%91%BD%E5%90%8D%E5%8E%9F%E5%88%99/9280689

https://zhuanlan.zhihu.com/p/397264388

https://hypebeast.com/hk/2018/5/how-amazon-and-apple-got-name

http://www.namer1.com/news/256.html

10.

https://zh.wikipedia.org/wiki/%E4%BA%9E%E9%A6%AC%E9%81%9C%E5%85%AC%E5%8F%B8

11.

https://gs.amazon.cn/news/news-brand-241208

1994年，一家名为"Cadabra"的小型在线书店在美国西雅图悄然成立。然而，仅仅一年后，这家公司的创始人杰夫·贝佐斯就做出了一个改变公司命运的决定——将公司更名为"Amazon"。这个看似简单的更名举动，不仅改变了这家小书店的命运，更塑造了一个市值万亿美元的商业帝国。

最初，贝佐斯将公司命名为"Cadabra"，灵感来源于魔术术语"abracadabra"。然而，这个名称很快就被发现存在严重问题：它不仅发音上与"cadaver"(尸体)相似，而且过于模糊，无法准确传达公司的商业理念。在与律师的讨论中，贝佐斯意识到需要一个更能体现公司愿景的新名字。

在一次偶然的机会下，贝佐斯在字典中发现了"Amazon"这个词。作为世界上最大的河流，亚马逊河的浩瀚与丰富让他联想到了自己想要建立的全球最大的在线书店。这个名称不仅简单易记，而且蕴含着巨大的发展潜力，完美契合了公司的长期愿景。

亚马逊的品牌命名之所以成功，主要得益于以下几个关键要素：

简单性与易记性： "Amazon"这个名称简短有力，易于发音和记忆。在国际化的商业环境中，这样的名称能够跨越语言和文化的障碍，快速被全球消费者接受。
与品牌理念的高度契合：作为世界上最大的河流，亚马逊河的规模和多样性完美呼应了贝佐斯想要建立全球最大的在线书店的雄心。如今，亚马逊已经从最初的在线书店发展成为涵盖电子产品、服装、食品等各类商品的综合性电商平台，"Amazon"这个名字依然能够准确传达公司的核心价值——"大"和"丰富"。
可扩展性和适应性： "Amazon"这个名称具有很强的延展性，无论是进军新市场还是推出新产品线，这个名字都能很好地适应和承载。同时，它也易于在不同文化和语言环境中进行品牌传播。

亚马逊的成功并非个例。许多知名品牌都通过精心设计的品牌名称获得了显著的市场优势。

Apple：苹果公司的命名源于创始人史蒂夫·乔布斯对苹果的喜爱。这个简单而富有活力的名字不仅易于记忆，而且传递出一种年轻、创新的品牌形象。同时，"apple"作为一个常见的词汇，很容易与消费者建立情感联系。
Nike：耐克的品牌名称源自希腊胜利女神"Nike"，完美体现了运动品牌追求胜利和卓越的核心价值。这个富有文化内涵的名字不仅易于记忆，而且能够激发运动员的斗志和信心。
BMW：宝马汽车的品牌名称来自德语"Bayerische Motoren Werke"，意为"巴伐利亚发动机厂"。这个名称既体现了品牌的地域特色，又突出了其在发动机技术方面的专业性。简洁而专业的形象有助于提升品牌在消费者心中的地位。