《哪吒2》海外票房能否靠TikTok爆红？

《哪吒2》海外票房能否靠TikTok爆红？

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澎湃

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来源

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https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_30108588

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https://m.chwang.com/article/188813275094

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https://www.shopify.com/zh/blog/tiktok-statistics

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https://www.brandark.com/t/RQX0tcNS

2月13日起，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）正式登陆海外大荧幕，包括美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、新加坡、马来西亚、菲律宾、越南以及日韩等数十个国家。与以往不同的是，这次的海外宣发策略中，TikTok扮演了至关重要的角色。

TikTok在目标市场的用户规模和影响力不容小觑。以澳大利亚为例，每月有850万澳洲人使用该平台，占总人口30%，且是用户花费时间最多的应用程序。在美国，TikTok也拥有庞大的用户基础，并计划全面放开小店功能。

《哪吒2》在TikTok上的营销活动堪称一场精心策划的战役。影片上映前，官方账号就发布了多条预告片和幕后花絮，迅速吸引了一批粉丝关注。其中，#nezha 和#nezhamovie 两个话题迅速攀升，获得了数十亿次曝光。

更值得一提的是，影片中的多个剧情片段在TikTok上走红。例如，哪吒与母亲踢毽子的温馨场景获得了超过1000万次观看和50万次点赞；敖丙变身的特效镜头则引发了大量用户模仿和二次创作。

TikTok上的病毒式传播迅速转化为实际的票房收入。在北美市场，影片预售票房就已超越近20年华语片首周末票房，成为近年来北美市场表现最突出的华语电影之一。澳大利亚和新西兰的点映票房更是创下近20年华语片最高纪录，几乎场场售罄。

《哪吒2》通过TikTok成功出海，为中国电影的海外宣发提供了新的思路。过去，中国电影想要在海外取得好成绩，往往需要依赖好莱坞的发行渠道。而如今，TikTok为国产电影提供了一个全新的全球化宣发平台。

正如外交部发言人郭嘉昆所言，中国电影的国际传播为中外文化交流搭建了桥梁，展现了全球化背景下开放与合作的价值。《哪吒2》的成功不仅体现在商业成绩上，更为中国文化“出海”提供了新的范例。

《哪吒2》的海外成功，证明了TikTok在文化出海中的巨大潜力。随着TikTok在全球范围内的持续扩张，未来我们有望看到更多中国电影和文化产品通过这一平台走向世界。

但同时也要看到，TikTok在一些国家和地区仍面临政策和监管的挑战。如何在遵守当地法规的同时，充分利用TikTok的营销优势，将是未来中国电影出海需要面对的重要课题。

总体而言，《哪吒2》通过TikTok的营销策略取得了显著成效，不仅在海外票房上取得突破，更为中国文化产品的全球化传播开辟了新的路径。