小红书热点内容解读（2024年第2季度）

小红书热点内容解读（2024年第2季度）

小红书作为国内领先的社交电商平台，其内容生态一直备受品牌和营销人员的关注。千瓜数据最新发布的2024年第二季度小红书热点内容报告，为我们揭示了八大热门趋势，从户外野餐到职场解压，从审美变革到生活哲学，这些现象不仅反映了当代年轻人的生活态度，更为品牌营销提供了新的思路和机会。

爱上Wildeat：户外生活的全新打开方式

“Wildeat”（户外野吃）正在成为年轻人的新宠。数据显示，话题#wildeat 近90天浏览量达到6100万+，越来越多的人渴望在没有天花板的地方，解放天性，收获免费的自由和松弛。

图源：千瓜数据-话题分析&小红书截图

不少品牌如NIKE、金龙鱼、太平鸟女装、宜家家居、霸王茶姬等已经着手商业投放，涉足穿搭、美食、家居、出行工具等领域。

图源：小红书截图

千瓜观点：
户外语境，早已不限于徒步、攀岩等硬核运动，从露营、Citywalk到Wildeat，从“小众”到“全民”，「户外生活方式」时代已然到来。户外热词创新不断，也昭示着人们开始向往更简单、真实和随性的生活。“户外+”大势所趋，各行业品牌方皆可寻求与户外生活的有机融合，如打造Wildeat精神（松弛感、真实感…）相契合的内容，或是结合创意推出新品，让生意焕发出新的活力。

偷感大爆发：以幽默化解生活压力

“偷感”一词近来走红，千瓜数据显示，#偷感 近90天话题浏览量6200万+，预估互动量破百万，衍生出偷感人工作、拍照、穿搭等场景。

图源：千瓜数据-话题分析&小红书截图

千瓜观点：
年轻人每次的贴标签行为，都隐含着“被理解”的渴求，“偷感”何尝不是以幽默化来捍卫自我感受的表达。品牌可积极响应大众情绪，从精分场景入手，真实还原生活（上班偷感叙事、旅游偷感记录等），具象化关照“偷感”体验，建立深层次的品牌归属感。互联网不缺热词，近期用户提出与“偷感”对应的“抢感”一词，特指“重新养自己一遍”、“提升配得感”等，或将成为下一个流量标签。

工位20分钟效应：职场人的自我救赎

“工位20分钟效应”火遍全网，千瓜数据显示，话题#工位20分钟效应 4月初上线以来，浏览量突破1800万，讨论从公园平移到工位，热度不减。

图源：千瓜数据-话题分析

a2乳品合作达人 邹小荃发布笔记《带它来上班 领导居然主动要给我涨薪！？》，内容围绕上班20分钟定律，实现产品的巧妙种草。

图源：小红书截图

千瓜观点：
工位20分钟效应，同样透露「短逃离」的底色，本质是大众渴望找到疲惫工作的出口，逃离重复日常，享受即时的快乐。对品牌方而言，可挖掘“工位”场景圈粉年轻人，如“离职风工位”或“植物系工位”，将产品的核心卖点包裹在用户有共鸣的场景中，为按部就班的打工生活增添些有趣的尝试，完成一次精神快充，也能有效传递品牌力。

猫meme统治互联网：品牌营销的新密码

一组抠图粗糙、画面潦草的猫猫形象（统称猫meme），全网走红，成为新的流量密码。千瓜数据显示，话题#猫meme 近90天浏览量破5亿，预估互动量1900万+。

图源：千瓜数据-话题分析&小红书截图

不少品牌加入整活大军，洁柔借助“猫meme”将账号打造成职场连续剧，发布“重生之我在洁柔偷纸”、“重生之我与董事长硬碰硬”等内容。雀巢、京东买菜、正新鸡排、名创优品等品牌相继布局，单篇笔记互动高达3万。

图源：小红书截图

千瓜观点：
“猫meme”本指各类流行的猫猫表情包，如今成为热门的故事模版之一。猫猫化的叙事消弭了个体的差异和距离感，品牌将其运用于「职场」场景，“发疯”、“卖惨”，甚至“贴脸开大”领导，创意内容为官方账号注入活力，引爆流量。“猫meme”的热度终会消散，对于账号运营，仍需不断以新视角与用户互动，为吸粉和种草创造新空间。

黏土风走红：反传统的审美革命

AI黏土滤镜生成的图片刷屏小红书，千瓜数据显示，话题#黏土滤镜 近90天浏览量达1300万+。不少用户通过黏土滤镜对现实生活进行风格化再创，打造了一个黏土风的虚拟世界。

图源：千瓜数据-话题分析&小红书截图

千瓜观点：
以黏土滤镜为代表的丑萌风，凭借有趣和好玩的内核，成为年轻人的生活治愈剂。精致是美，粗糙的真实感也是美，特立独行的年轻一代，一定程度上助推「审美」的多元化。面对新兴审美趋势，品牌的种草思路需跳出过往的审美观，洞察与新时代人群的沟通范式，或能找到新的增长密码。

主题月生活法：年轻人的时间管理新方式

“主题月生活法”深受年轻人喜爱。其核心理念是通过设定每个月的主题，安排计划，“3分钟热度”变成“1个月热度”，让生活变得更充实、更有条理。用户积极解构自我时间，设置了“阅读月”、“健身月”还有“做饭月”等。

图源：小红书截图

21金维他合作达人 里里Lili 发布的笔记《拓宽人生体验！原来主题周生活法这么有趣》，预估互动量高达20万+，点赞数远超达人平均水平1300%+，数据抢眼，内容方向值得借鉴。

图源：千瓜数据-笔记分析&小红书截图

千瓜观点：
主题月生活法，更适合中国宝宝体质的Daily Life。年轻人对“主题式生活法”的追捧，本质是期待重拾生活掌控感。千瓜《2024「打工人」生活洞察报告》中提及的「下班新生活」，同样表明了当代人想拿回时间主权的诉求。一方面，品牌可通过对“创造性活动”赋能，给予开启新生活方式的行动契机；另一方面，从用户自发设定的“主题月”中汲取灵感，反哺场景营销，更大程度与之产生真实有效的共鸣联结。

玩具营销：麦当劳的成人玩具策略

麦当劳推出六一周边玩具，上线不到两小时被哄抢一空，相关话题#麦当劳对讲机 浏览量2600万+，再次掀起“麦门信徒”的狂欢。

图源：千瓜数据-话题分析&小红书截图

不止麦当劳，越来越多的品牌通过玩具营销（以联名动漫IP、童年经典影视剧等方式），触动成年人的童心，切中消费者想要“重返童年”的情感需求。

图源：小红书截图

千瓜观点：
千瓜数据显示，话题#大人也要玩玩具 常年位居热门话题榜TOP200，近90天浏览量突破17亿。如今，玩具不再是儿童专属，成年人将玩具视作情感寄托，更是习惯“隐藏幼稚”后的自我表达。小玩具大话题，麦当劳的可贵之处在于很好捕捉到这种时代变迁带来的新需求，充分回应受众的所爱所想。各大品牌同样可借助玩具营销，用适配自身叙事风格和品牌语言，串起用户—品牌的“趣味性”沟通。

精神老年人：提前体验松弛人生

做精神老年人，提前五十年拥有松弛人生！打八段锦、参加夕阳红旅游团、上老年大学……越来越多年轻人返璞归真，追求“老年人”的生活状态。千瓜数据显示，#老年生活 近90天话题讨论度3000万+，相关笔记预估互动量环比上个季度增长67%+。

图源：千瓜数据-话题分析&小红书截图

千瓜观点：
面对不确定的未来，心态方面，学习老年人对“生活感”的积极追求；消费方面，不受物欲裹挟，保持需求清醒，开启新的生活幸福哲学。年轻人的这股风潮始于性价比，却意外收获看待世界的新视角。对品牌方而言，「变老版生活」并不意味着需求消失，反而TA们的需求在其中不言自明，深耕"务实"的消费底色，打破对年龄的刻板印象，与新生代共同探索消费的价值意义。