非遗产品如何征服海外市场？

非遗产品如何征服海外市场？

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新华网

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来源

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https://www.hanspub.org/journal/paperinformation?paperid=93468

近年来，中国非物质文化遗产（非遗）产品在国际市场上展现出强劲的增长势头。据统计，2022年淘宝平台非遗店铺数量达到32853家，较2020年增长9.5%，非遗交易额更是增长了11.6%。这一增长趋势背后，是非遗产品独特的文化价值和创新营销策略的双重驱动。

非遗产品之所以能在海外市场脱颖而出，其核心在于独特的文化价值。以香云纱为例，这种源自广东顺德的古老面料，以其独特的制作工艺和质感，成功吸引了北美消费者的关注。Ziran品牌通过讲述香云纱的历史故事，将其打造成具有东方韵味的时尚单品，成功在海外独立站上获得青睐。

在数字化时代，非遗产品的推广方式也在不断创新。直播带货、短视频营销等新兴渠道，为非遗产品插上了科技翅膀。据统计，2022年淘宝非遗相关直播场次超过100万场，非遗直播引导交易额近80亿元，较2020年实现了翻番。

以柳州螺蛳粉为例，这一非遗美食通过微念等企业的创新营销，成功打入国际市场。微念不仅在国内深耕产业链，还在海外组建专业团队，通过IP出海和品牌出海的形式，将这一地方特色美食推广至数十个国家和地区。

为了吸引年轻消费者，非遗产品也在不断尝试跨界融合。例如，非遗老字号敦煌民乐在双十一期间卖出了3000多把古筝，成交额突破千万；西泠印社与《盗墓笔记》《三体》等热门IP联名推出文创产品，深受年轻人欢迎。

尽管非遗产品在海外市场表现亮眼，但仍面临一些挑战。文化差异可能导致海外消费者对某些非遗产品的认同感较低，而传统非遗项目在创新过程中也需平衡好保护与开发的关系。

为应对这些挑战，专家建议：

1. 加大宣传投入，利用“互联网+”模式扩大影响力；
2. 整合非遗资源，形成规模效应；
3. 完善保障机制，确保非遗产品质量；
4. 推动跨界融合，开发更多创新产品。

随着国潮文化的兴起和中国软实力的提升，非遗产品在国际市场的前景十分广阔。年轻一代非遗传承人正在为传统工艺注入新的活力，通过创新设计和现代营销手段，让这些承载着中华文化精髓的产品走向世界。

正如中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明所说：“非遗商品正在成为一种潮流，非遗消费进入了从冷门到热门、从小众消费到大众消费的阶段。”未来，我们有理由期待更多非遗产品在国际舞台上大放异彩，展现中国文化的独特魅力。