中国出版集团的电商转型与营销创新之路
中国出版集团的电商转型与营销创新之路
在数字化转型的大潮中，中国出版集团作为出版“国家队”，积极拥抱新技术，创新营销模式，打造了一系列具有影响力的营销案例。从内容电商到跨界营销，从数字化转型到全民阅读推广，集团在营销创新方面取得了显著成效。
创新营销案例：从内容电商到跨界联名
2022年，中国出版集团评选出十大营销案例，展现了集团在营销创新方面的积极探索。其中，《三联生活周刊》发行业务电商转型案例引人注目。面对期刊行业整体低迷的市况，周刊敏锐抓住读者购买习惯的变化，积极向电商转型。在市场价格规范的前提下，针对不同渠道提供不同的折扣优惠，用价格杠杆撬动新兴市场。在开展电商业务中，敏锐发现教育类出版物的市场需求，联合编辑部推出《少年新知》杂志。以众筹为销售先导，通过互联网快速、精准触达目标读者，使《少年新知》实现当年创刊当年盈利。
在跨界营销方面，荣宝斋与喜茶的联名合作堪称典范。该项目将喜茶品牌元素与中西方文化、潮流古风及年轻时尚元素融合创作，于亚洲最大潮流展“INNERSECT2020”活动现场发布，取得了较好的社会效益和经济效益。全网传播近亿次，登陆三次微博热搜，引发国内外潮流圈、艺术圈自主参与转发，使得荣宝斋品牌获得巨大传播力的同时，也让这一传统文化品牌真正破圈，在年轻人当中获得较大影响，开始具备了潮流化、年轻化属性，为荣宝斋品牌跨界商业化运营、年轻化拓展打下了坚实基础。
数字化转型：打造内容电商新生态
在数字化转型方面，集团旗下的新华书店总店积极布局线上市场。“学习强国”新华书店网上书城自2019年10月上线以来，累计商品交易额达1.42亿，其中图书1.16亿，文创2500余万。累计销售商品250余万件，订单量200余万单，独家销售主题图书100多种。累计访问量超2.2亿次，注册用户100余万人。同时通过整合线上线下资源，建设了“学习强国”线下体验空间220余家。
全民阅读推广：构建文化传承新平台
在全民阅读推广方面，集团积极创新形式，扩大优质内容的传播力。例如，《北大阅读课》系列图书根据儿童心智发展的规律和阅读能力发展的阶段性特征，依照国家教程体系的分级方式，进行有计划的分级安排设计，遵循“分级阅读”“计划阅读”“主题阅读”“群文阅读”“比较阅读”“整书导读”等理念进行合理安排。《故宫六百年》则通过线上线下全渠道营销，延续了极佳的销售势头。
未来展望：以创新引领高质量发展
中国出版集团有限公司总经理、党组副书记常勃表示，集团将聚焦产品线、产业链、人才队伍、全民阅读、走出去、资本运营等六大领域，与各方开展全方位、全链条、全要素高水平合作。全面推进技术应用升级突破、生产要素创新配置、出版流程深度转型升级。
在2025年合作发展大会上，集团与中共重庆市委宣传部、中原出版传媒集团签署战略合作协议，进一步深化合作发展。同时，集团发布“中国出版集团好书榜”2024年度榜及“中国出版集团2025年重点新书”，旨在向大众推介具有思想深度、学术厚度、人文温度和知识密度的主流精品。
通过持续的创新和合作，中国出版集团正在构建一个以内容为核心、以技术为支撑、以市场为导向的新型出版生态，为推动全民阅读、传承中华文化、讲好中国故事作出新的更大贡献。