微短剧+品牌+文旅的破亿奇迹丨《我在尔滨很嗨皮》打造三方共赢的营销模式
微短剧+品牌+文旅的破亿奇迹丨《我在尔滨很嗨皮》打造三方共赢的营销模式
随着微短剧市场的不断提质升级，“微短剧+品牌”与“微短剧+文旅”成为微短剧发展的一个重要内容。一部短剧认识一座城，再次成为城市宣传手段，不仅促进了地域文化交流，也促进了地方消费增长，为城市文旅市场带来流量与经济效益。
2024年1月22日， 《我在尔滨很嗨皮》 在黑龙江文旅官方账号「畅赏黑龙江」播出，上线后播放量迅速过亿，微短剧《我在尔滨很嗨皮》由国家广电总局网络视听司指导，黑龙江省文旅厅支持，黑龙江省广电局实施推动，哈尔滨啤酒与世纪鲲鹏出品，蒋承翰担任导演，韩东霖、王瑄领衔主演。在这场“文化大餐”里，实现了“微短剧+品牌+文旅”三方赋能共赢。
哈尔滨的“嗨皮”之旅
《我在尔滨很嗨皮》，听名字就有点小清新又带点儿“嗨皮”的感觉，它融合了青春、爱情、友情、家庭这些元素的宝藏剧集，绝对是为现代年轻人量身定做的！轻松幽默、励志感人，还能让你感受到一股扑面而来的“家乡情”，一口气看下去，我都想跟着“返乡创业”了。
男主程滨是个“职场受害者”——长期遭遇职场霸凌，领导各种摘桃子，最后，程滨深吸一口气，“不干了，回家！”像极了我们每天上班途中就想抛开一切回家的“脑内剧”。现实中的你我，都有过这种对现实的反抗——突然间，工作不再重要，回家，重新来过。
刚从大厂辞职，带着一颗打拼的心，回到哈尔滨，程滨的事业之路才刚刚开始。一个偶然的机会接待了一位考察旅游项目的女孩夏雪。这一波“接待”操作，他和夏雪的缘分也悄悄开始了。为了工作需要，假扮情侣，程滨和夏雪这对“假情侣”，从一开始的尴尬到最后的“心照不宣”，剧情一点点升温，你也许会发现，自己不自觉地被他们的互动吸引。
接下来的剧情里，夏雪和程滨合作开了一家私人订制旅行社，程滨用他的真诚和对家乡的热爱，打动着每位顾客，让他们也爱上这座城市，爱上了这里的冰雪、啤酒、还有那份浓浓的“人情味”。这部剧深度展示了这座城市的独特魅力。从美丽的松花江到繁华的中央大街，再到温暖的家乡味道，简直是“冰雪与热情”完美结合的典范。
你可能觉得，这部剧会有些“硬性植入”，但其实它把哈尔滨的特色美食和美景呈现得非常自然，像是你跟着剧中的人物一起逛了哈尔滨的街头巷尾，那种“老铁”般的热情真是直接从屏幕里蹦出来。剧中把哈尔滨啤酒和本地文化巧妙融合，完美展现了这座城市的“气质”。
“微短剧+品牌+文旅”微短剧“三向融合”的破圈启示
哈尔滨，这座中西文化交融的浪漫城市，最近可是火得不要不要的，特别是那冰雪季，简直燃到爆！哈尔滨不仅有着独特的冰雪文化，还有深厚的历史底蕴。说到这里，不得不提咱大哈尔滨的骄傲：中国第一家啤酒厂——哈尔滨啤酒厂，这里是中国啤酒的故乡！
“老铁，我在尔滨很嗨皮！”这句话要是放在几年前，可能只是个普通的东北式寒暄。
黑龙江文旅局这次可是玩出了新花样。他们不再只是喊口号“来哈尔滨看冰雕”，在这次的共创合作中，通过微短剧的剧情，把城市IP的流量密码通过剧情展示哈尔滨的冰雪景观（如松花江、中央大街）、美食文化（啤酒、红肠）和“老铁”式人情味，打包成了一张沉浸式城市名片。黑龙江广电局为《我在尔滨很嗨皮》提供了拍摄保障和资源调度，让剧组能够高效完成拍摄。这种高效服务，不仅缩短了项目周期，还让哈尔滨话剧院和高校师生参与了剧集的策划和制作，不仅提升了区域影视制作能力，还形成了“龙江短剧IP”矩阵。这种合作模式，不仅让微短剧的内容更加丰富，还为高校师生提供了接触行业发展前沿和参与专业化项目运作的机会，对提升高校 “产学研” 水平起到了积极作用，体现出微短剧对其他行业的赋能作用。
而哈尔滨啤酒这次可是“赢麻了”。从品牌角度来看，哈尔滨啤酒的“冰爽基因”与冰城的生活方式完美结合，春节期间正是热点传播的高峰期，哈尔滨啤酒借助这部微短剧，不仅延续了自己的“冰城基因”，还通过文旅元素的融入，为品牌价值沉淀提供了助力。这波“哈尔滨冰极纯生0糖啤酒”的宣传，让爱喝啤酒的老铁纷纷关注到“哈啤竟然还有0糖的？”
“跟着微短剧看品牌赏文旅”的模式，不但满足了大家的娱乐需求，还让人们在无形中爱上了哈尔滨这座城市和哈尔滨啤酒。可能未来会有更多品牌方投身微短剧领域，推动整个行业链条实现良性增长！
《我在尔滨很嗨皮》在春节档期上线，让年轻人有了娱乐的满足，让他们在剧情中找到了情感共鸣和价值认同。剧中的男主返乡创业、职场逆袭，引发了年轻人的情感共鸣。弹幕里一片“想回家躺平”，年轻人纷纷表示：“男主的故事让我看到了自己的影子。”观众通过短剧“云打卡”哈尔滨景点，被哈尔滨的美景“种草”。并且文旅热点赋能品牌短剧新的营销抓手，而品牌的商业化运营同样也可以赋能文旅短剧的热度，达到相辅相成，事半功倍的效果。
《我在尔滨很嗨皮》的成功，验证了“微短剧+品牌+文旅”模式的可行性：开辟跨产业协作新路径，推动微短剧从“流量工具”升级为“价值载体”。文化软实力转化为经济硬指标，助力区域经济与品牌经济协同增长。品牌短剧的题材创新要加新元素，增加更多的可看性和融合度。
这一模式或将成为城市营销与品牌建设的标配，而微短剧行业也将迎来更广阔的内容蓝海与商业机遇。 它为微短剧行业探索了新方向，提供了宝贵的参考，有望推动新商业模式的形成，拓宽多产业融合的盈利渠道。这个模式，让国内的优秀品牌方看到了微短剧的宣推效果，促使企业布局新营销赛道，同时也为青年行业人才创造了更多参与和成长的机会。这不，未来可能会催生更多特色项目，有利于整个微短剧行业的繁荣生态。
品牌短剧与文旅短剧有钱景吗
因为韩束在2023年的打样，品牌短剧在2024年呈现出井喷之势。在2025年的今天，微短剧已经不仅仅是一种娱乐形式，更是一种连接创意与市场的超级链接。《2024年微短剧行业白皮书》显示，中国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，这使得微短剧的用户规模超越了网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。不仅让微短剧在市场上大放异彩，也使其成为了连接创意与市场的关键纽带。双 11 期间，天猫联合快手星芒短剧推出 15 部独家冠名的精品短剧。
今年会有更多广告主开始把营销预算拨向短剧
一方面，最爱投放短剧的美妆个护品牌今年发力迅猛。韩束、珀莱雅、丸美、诗斐丝、一叶子等品牌都在抖快平台批量打造“定制短剧”，其中韩束短剧《心动不止一刻》播放量触达惊人的11.9亿，带动红蛮腰系列产品上半年全渠道销量150+万套。
品牌短剧需要同时具备广告营销、内容、制作、发行等多项能力，但业内公司往往只具备某几项能力。品牌短剧需要先靠短剧团队做出好的内容，再靠宣发投流团队把流量拉起来，最后再靠直播电商团队进行商业转化。2024年至少上线了354部品牌短剧，作为品牌低成本获客、提升品牌心智认知的工具，品牌短剧已经成为品牌增长策略的一环，目前仍处于红利期。
2024年1月，广电总局宣布开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，带动了文旅短剧0-1的突破。此后，哈尔滨、洛阳、郑州等全国各地大城市纷纷跟进，并跑出了《铁拳无敌杨芊芊》《我的归途有风》《带你去个好地方》等有一定影响力的文旅短剧。
近日，“跟着微短剧去旅行”创作计划发布162部推荐剧目。中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《第七次短视频用户价值年度调研报告》也显示，74.4%的微短剧用户看过文旅题材微短剧。
鲁恩文提到，文旅短剧如果想在2025年有所突破，从短剧背景板变成真正的主角，就应该打通从内容到变现的全链路。“我认为文旅短剧不应该放到小程序播放，而是在当地文旅局的官方社交账号上播放，作为沉淀用户的阵地。先宣发投流，再开播，把对当地感兴趣的用户直接引导直播间，让用户可以丝滑地购买当地的旅游门票和土特产。就像之前的文旅局长做网红引流，当地县长直播带货，逻辑是一样的。”
日前，中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年各平台共上线微短剧3万多部，迅速发展的微短剧产业创造了64.71万个就业机会，涵盖多个创作、制作环节。这些数据从多方面展现出了微短剧行业巨大的发展潜力，说明微短剧行业已成为影视工作者的就业新蓝海。
微短剧内容的精品化趋势，让影视工作者拥有了广阔的创作空间。随着观众审美水平的提高，微短剧创作越来越注重作品品质和内涵。这要求从业人员具备更高的创作能力和艺术水准，创作出更多微短剧精品佳作。近年来，家庭、都市、情感等题材的微短剧迅速崛起，受到观众喜爱，让影视工作者更能发挥出专业优势和创作才华。
多元化商业模式，丰富了微短剧的营利渠道。微短剧行业逐步摆脱对单一投放模式的依赖，发展出短视频平台、长视频平台、小程序、电商平台、OTA（在线旅游）平台、电视台等发行渠道。免费、会员、付费等商业模式，使得这一行业可以通过多种渠道实现微短剧作品的商业价值。据统计，2024年，版权方在一家平台经营的微短剧，每部平均收入增长超343％，单部剧最高收入超400万元。
当下，微短剧已经成为文旅宣传、品牌营销的新流量密码。“微短剧＋”赋能千行百业，为影视工作者开辟了新的发展赛道。影视工作者可以借助“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”等契机，与各行各业合作，创作具有针对性的特色微短剧，宣传推广地域景点和企业品牌，实现跨行业互利共赢，提升个人的行业影响力和知名度。
END
老铁们，当你看这部剧时，不仅被剧情吸引，还会被哈尔滨的美景、美食和温暖治愈。如果你也想“躺平”，不妨来哈尔滨看看。在这里，你不仅能感受到冰雪的魅力，还能体验到“老铁”式人情味的温暖。毕竟，“我在尔滨很嗨皮”，这句话可不是随便说说的！
本文原文来自澎湃新闻