“00后”崛起激活消费市场 愿为情绪价值和低碳生活“买单”
“00后”崛起激活消费市场 愿为情绪价值和低碳生活“买单”
“00后”不仅在整顿职场，在消费市场上他们也崛起了。日前，上海市消保委与直播企业代表美腕（上海）网络科技有限公司（后简称“美腕”）联手，共同发布了《00后的消费理念与消费主张》研究报告（后简称“报告”），报告认为“00后”消费者崛起是疫后消费市场恢复中呈现的最为重要的特征之一，通过总结“00后”消费者的六大新趋势，助力消费企业和品牌把握消费新趋势和新动向，更好地激发消费活力。
愿意为情绪价值付费
报告共总结出“00后”消费的六大新趋势，包括性价比与情绪价值的双重追求、从众与个性的平衡取舍、信息敏锐与商业套路的识别能力、虚拟与现实的双重慰藉、小众文化与环保公益的并行不悖、全球化视角与国货潮流的引领。
这六个趋势看似矛盾，但其内在逻辑反映出“00后”消费者对于消费行为有更强的判断力，尤其要重视他们对于信息的敏锐捕捉和高效利用能力，想要打动这一部分的消费者，消费企业和品牌需要深入关注和研究“00后”的消费趋势，重点关注性价比、情绪价值、个性化、仪式感等要点。
低碳意识引领可持续消费
报告显示，“00后”在兴趣点和价值观上展现了独特的认知平衡，他们既热衷于小众文化，形成了各种具有个性化的圈子文化，同时也表现出了极高的环保意识和参与度。
报告以此为例，建议品牌若要在可持续消费领域取得成功，仍需要在打造“硬科技”产品的同时，与“00后”紧密互动，共同创造可持续消费内容，以此形成深度联结，实现品牌与消费者之间的共赢局面。
00后引领国货潮流
报告还指出，“00后”一代在全球化视角下展现出对中国文化的强烈自信，这一现象在国货消费领域尤为显著。他们不仅接受并喜爱国货品牌，更以引领国货潮流的角色展现出其消费决策的重要影响力。
以综艺节目《所有女生的OFFER》为例，该综艺共播出三季，薇诺娜、花知晓、逐本、欧诗漫、佰草集等一系列国货品牌通过节目被更多的消费者认识，成功将其品牌故事、品牌理念、产品特点准确地传达给消费者。
报告认为，基于对市场潜力的深掘，国货品牌应积极抓住“00后”人群文化自信这一趋势，通过创新营销手段和提升产品品质，不断满足“00后”消费者的需求，从而实现品牌的可持续发展。