视频号崛起：抖音快手未受影响，长尾直播平台却渐失优势

视频号崛起：抖音快手未受影响，长尾直播平台却渐失优势

视频号的崛起对抖音、快手等短视频平台构成了潜在威胁，但目前尚未观察到明显的用户流失现象。然而，一些依赖夜场和经济公司的长尾小直播平台似乎正在逐渐消失。

视频号VS短视频平台

从内容生产角度来看，视频号的专业作者已经能够获得与短视频平台相当的流量支持。然而，在内容丰富度和持续生产用户数量方面，视频号可能仍存在差距。在消费层面，视频号基于社交关系和群组的推荐机制形成了独特优势，但这也导致公域流量的获取和基于关注关系的消费相对较少。

视频号直播的一个痛点是，直播内容只能在已积累的私域流量（如群、朋友圈、社交关系）中传播，这使得有潜力的小主播或非专业生产者难以突破流量瓶颈，难以成长为大主播或专业生产者。要在公域流量中实现全量分发，同时又不打扰微信用户的正常使用体验，同时保持对流量的有效控制，似乎是一个难以兼顾的难题。

要吸引用户从短视频平台迁移至视频号，需要克服多重障碍：用户已形成的对内容的偏好特征、已发布的视频资产、以及已建立的关注关系网络。短视频平台通过瀑布流式的流量分发模式吸引用户，而视频号则采用更分散、面面俱到的流量分配方式。

大筛子与小筛子

在产品冷启动阶段，美女和擦边内容往往是吸引男性用户的利器。然而，视频号的流量分配机制使得这些内容难以获得足够的曝光。短视频平台（抖音、快手）的流量筛选机制较为宽松，更倾向于吸引优质主播和大型经济公司。相比之下，视频号的流量分配机制对小型主播和经济公司不够友好，导致他们难以在平台上获得足够的效率优势。

长尾小直播平台（如伊对、比心等）通过聚焦特定用户群体（如蓝领阶层）来实现差异化竞争。这些平台解决了小客户群体的特定需求，例如在陌陌、附近的人等主流社交平台中难以获得存在感的用户群体。然而，随着视频号的崛起，这些小平台的生存空间正在受到挤压。

未来可期的直播平台

垂类直播平台（如虎牙、斗鱼）主要以游戏直播为核心业务，其用户群体对游戏内容有强烈需求。游戏直播具有特殊性：相比秀场直播，游戏直播更依赖于主播的游戏技能；相比普通直播，游戏直播在变现和互动方面都面临更多挑战。游戏主播的主要收入来源是平台签约费用，而非打赏或带货。短视频平台难以为游戏内容提供足够的变现支持，因此游戏直播平台在这一领域仍具有独特优势。

然而，随着视频号对私域流量的争夺，游戏直播平台以往通过秀场、美女等模式额外获取男性用户收入的途径正在受到冲击。这表明，即使是垂类直播平台，也需要在竞争中寻找新的增长点。