节日营销如何破圈？情感共鸣很重要！

节日营销如何破圈？情感共鸣很重要！

七夕节不仅是中国人传统的情人节，更是品牌展现创意和文化内涵的重要节点。本文通过分析LOEWE和薇诺娜两个品牌在七夕节的营销策略，揭示了情感共鸣在品牌营销中的重要作用。

LOEWE：品牌理念与七夕文化传承

作为一个来自西班牙的手工皮具品牌，LOEWE一直致力于传承手工艺术。今年七夕，LOEWE将牛郎织女跨越星河相会的传说融入手袋设计中，通过皮革穿孔细节和可调整位置的喜鹊配件，实现了产品功能与情感故事的完美结合。这种设计不仅赋予了产品独特的故事性和收藏价值，也强化了品牌“手工艺术”和“工匠精神”的核心理念。

通过此次新品发布及节日营销，LOEWE不仅展示了其对手工艺术的坚持和传承，还传达了品牌对于创新与传统工艺相结合的不懈追求。这种品牌理念的传递，增强了消费者对品牌的信任感和忠诚度，也为品牌在国际市场树立了独特的文化标签。

薇诺娜：融合非遗文化，拓宽情感边界

今年七夕，薇诺娜选取纳西族“天女织锦缎”传说作为灵感来源，将非遗文化与现代审美相结合，为品牌注入新的生命力。薇诺娜将重点放在了女性手工或女性成长上，从“乞巧节”最初的意义出发，唤起女性消费者的共鸣。

在云南丽江纳西族的历史中记载着一段“天女织锦缎”的故事，织女织出锦绣天地送给纳西族，纳西族则编织着对天地的祝福。薇诺娜在这个七夕推出特别企划《织女的礼物》，携手云南织锦特别推出七夕织锦礼盒，将云南人最有心意的礼物带到大家面前，祝福每一个收到织锦的人生活越来越好。

同时薇诺娜发起女性关爱公益项目「护花使者联盟」，关注云南织女们公平发展的权利，助力她们守护皮肤健康。还帮助云南织女们推广自己作品，并提供技能帮扶让更多人知道云南非遗织锦这一非遗技艺，祝福她们在人生路上生活似锦皆如所愿。

总结与启示

总结LOEWE、薇诺娜的七夕营销策略，可以发现其营销成功在于都精准地把握了节日的文化内涵与消费者的情感需求，通过线上线下融合的多渠道传播方式，成功实现了品牌与消费者的深度对话与情感共鸣。具体表现如下：

线上营销：创新互动，深化情感连接

• 社交媒体矩阵布局：充分利用微博、微信、抖音等热门社交平台，策划并发布富有创意的话题讨论、短视频挑战及直播活动，不仅丰富了内容形式，更激发了用户的参与热情与品牌互动，有效增强了消费者与品牌之间的粘性。
• 内容为王，情感共鸣：通过精心制作的微电影、情感短片等内容营销手段，深入挖掘品牌背后的故事，传递品牌的温度与价值观，触动消费者的心弦，形成强烈的情感共鸣，进一步提升品牌认同感。
• KOL/网红赋能：携手行业内的知名博主与网红，依托他们庞大的粉丝基础和强大的影响力，进行产品体验分享与种草，迅速扩大品牌声量，吸引更多潜在客户的关注与尝试。

线下体验：沉浸式互动，提升品牌体验

• 快闪店/体验区热潮：在人流量密集的商业中心设立创意十足的快闪店或体验区，让消费者能够亲身体验产品的魅力，近距离感受品牌的独特氛围，实现从认知到偏好的快速转化。
• 主题活动引领潮流：围绕七夕主题，精心策划七夕主题活动、文化沙龙等丰富多彩的线下活动，为消费者提供一个交流互动的平台，增强消费者的参与感与归属感，进一步巩固品牌形象。
• 跨界合作，共创精彩：积极探索与其他品牌或文化机构的跨界合作机会，共同打造具有独特创意与话题性的七夕特别活动，不仅拓宽了品牌的传播边界，也有效提升了品牌的曝光度与美誉度。

以上两个品牌所展现的营销策略无疑为行业树立了新的标杆，为未来的品牌营销实践提供了深刻的借鉴与宝贵的启示。不论是如七夕这般充满浪漫氛围的节日，还是其他蕴含深厚文化底蕴的传统节日，品牌在策划营销策略时，都应紧密围绕情感共鸣这一核心要素，深入挖掘并传递品牌与节日之间牢不可破的情感纽带。同时，品牌应以丰富的文化元素为基石，赋予品牌故事更加饱满、深邃的内涵；并且，不断推陈出新，创新营销手段与形式，凭借新颖独特的创意点燃消费者的兴趣与参与热情，从而推动品牌营销攀登新的高峰。