文化IP与旅游经济深度融合 “哪吒热”让各地文旅资源焕发新活力

文化IP与旅游经济深度融合 “哪吒热”让各地文旅资源焕发新活力

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央视网体育频道

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https://news.cctv.com/2025/02/12/ARTIWPn6A2wych1pLVTLDvuo250212.shtml

电影《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破90亿，成为中国影史首部票房破90亿电影。随着票房迭创新高，“小哪吒”带动中国多地“哪吒游”热度攀升，文旅部门和业界顺势而为，纷纷借力拓展资源。

网络平台数据显示，自《哪吒2》电影上映以来，截至2月9日，“哪吒”相关的酒店、景区等旅游搜索量同比增长超5倍。天津、四川宜宾、江油等与哪吒相关的目的地搜索量环比激增。其中，宜宾环比增长225%，江油涨幅高达453%。哪吒“溯源”也一度成为网络热门话题，全国多地纷纷借势推出“哪吒”主题旅游线路、文创产品等，将文化IP与旅游资源相结合。

随着电影《哪吒2》的热映，潮玩手办、玩具，黄金珠宝等各类“哪吒”衍生周边产品热销火爆。

销售端的“一盒难求”也让生产企业开足马力提早复工复产。位于湖南的这家企业是电影《哪吒之魔童闹海》周边3D塑胶类食品玩具授权生产制造商。在企业生产车间里，500多位员工大年初五就提前回到车间，赶制产品。

企业负责人告诉记者，过去主要依靠国外知名IP生产周边玩具并出口，这些年随着国产动漫关注度持续提升，他们也随之开始布局国内市场，截至目前生产的哪吒系列食玩手办线上平台累计销售额突破2亿元。

业内人士表示，《哪吒2》的成功不仅是电影行业的胜利，更是文化IP与旅游经济深度融合的典范。它展示了影视作品在传播文化、带动地方经济方面的巨大潜力，同时也为其他城市如何借助文化IP实现“出圈”提供了宝贵的借鉴经验。

本文原文来自央视网