沙湾墨兰形象焕新 农业文旅融合发展
沙湾墨兰形象焕新 农业文旅融合发展
导读：广州市番禺区沙湾街近日举办“沙湾墨兰，春意盎然”名优农产品推广节，通过品牌建设、文化推广和产业融合等举措，推动当地特色农业发展和乡村振兴。
锣鼓喧天，醒狮起舞，一片热闹。1月24日，“沙湾墨兰，春意盎然”——“五好两宜”和美乡村沙湾街名优农产品推广节（下称“推广节”）在广州市番禺区沙湾街拉开帷幕。1月24日至2月4日期间，推广节以沙湾古镇主会场，联动宝墨园、紫泥堂、沙湾新春花市分会场，推广沙湾墨兰、紫坭岛观赏鱼等名优产品，融合旅游景区春节系列活动，共展沙湾农业产业特色和岭南文化魅力。
沙湾街举办名优农产品推广节
沙湾街墨兰种植面积超过400亩。本栏均为资料图片
沙湾街紫坭岛是去年全国13个“五好两宜”和美乡村试点区域之一。围绕沙湾墨兰和观赏鱼，番禺沙湾街进一步推动特色农业迈向品牌化、规模化、数据化之路，以此构建沙湾紫坭岛全域农业+文旅产业体系，全力建设“百县千镇万村高质量发展工程”，将紫坭岛上的紫坭村和三善村打造成为具有全省示范效应的“五好两宜”和美乡村。
启用标识形象 提升农特产品知名度
随着启动按钮按下，墨兰花开，一条观赏鱼在屏幕中游动，伴随游动轨迹，一朵朵沙湾墨兰绽放，“沙湾墨兰，春意盎然”——“五好两宜”和美乡村沙湾街名优农产品推广节正式启动。沙湾墨兰与紫坭观赏鱼作为沙湾地区的特色农产品，承载着丰富的文化内涵和独特的生态价值。为了进一步提升这两大特色农产品的品牌知名度，促进特色农业与文化产业的融合发展，同时增强游客的文化体验感，推广节充分结合沙湾街道文旅资源，以墨兰报岁花、紫坭观赏鱼为主，融合沙湾特色农产品，打造一场农业与文旅融合的国风集市。
活动上，“沙湾墨兰”标志及品牌IP形象正式启用，一套特色农产品包装标识将应用于特色农产品及全域旅游领域。此次发布的LOGO以沙湾墨兰为原型，巧妙运用简约大气的线条进行勾勒，形态优雅而流畅。外圈采用岭南特色的花窗形式，将线条状的沙湾墨兰紧紧包裹其中，大气中蕴含细腻，体现了岭南文化的深厚底蕴。
两个IP人物卡通形象分别以沙湾墨兰和观赏鱼芙蓉锦鲤为灵感来源。以沙湾墨兰为原型进行拟人化的“墨兰君子”风度翩翩、温文尔雅，如从画中走出的谦谦君子，展现沙湾墨兰高洁品质，寓意沙湾街人民追求美好、崇尚文明的精神风貌；以观赏鱼“芙蓉锦鲤”为原型进行创作的可爱形象“芙蓉仙子”身姿曼妙，身披五彩斑斓的鳞甲，仿佛水中精灵，跃动着生命的活力与希望，生动展现沙湾街观赏鱼的独特魅力。两个IP人物作为沙湾街文化传播与旅游推广的使者，将引领着更多人走进沙湾、了解沙湾、爱上沙湾。
推广节期间，沙湾古镇还将推出系列文旅活动，“好巳发生”沙湾墨兰名品展、古镇“寻墨”计、“好巳花生”游园汇、大展“兰”图等活动将在沙湾古镇举办。在宝墨园、紫泥堂、沙湾新春花市分会场，沙湾摸鱼节、墨兰花园、沙湾花市等活动一齐联动，构建全域农业+文旅产业体系。
挖掘文化底蕴 因地制宜发展特色农业
“兰为王者香，芬馥清风里。从来岩穴姿，不竞繁华美。”在我国，兰花被视作高贵典雅的象征，是深受国人喜爱的传统名花。在拥有800余年悠久历史的沙湾古镇，墨兰种植历史就长达400余年，爱兰、育兰，早已成为根植在沙湾人心中的乡土情结。
沙湾的水土气候环境，孕育了独具特色的沙湾墨兰。如今，沙湾墨兰形成“金嘴”“银拖”“企黑”“白墨”等多个品种，其中又以企剑白墨最为优异。沙湾墨兰四季可赏，既可赏花也可赏叶，叶子形状多样，有的呈剑形，如企剑白墨，修长挺拔；有的弯曲，如金嘴，叶子颜色越深越美。
凭借兰花背后的文化意蕴与植物品种本身的赏玩性，沙湾墨兰逐渐从最初的花农家庭式种植，走向产业化、规范化、标准化种植，逐步成为番禺花卉产业中的带头产品。沙湾在2009年被中国花卉兰花分会授予“中国兰花名镇”的称号；2012年，番禺区农业技术推广办公室进一步编制了《兰花栽培手册》，为墨兰各阶段的栽培工作提供经验指导，有效提升了沙湾墨兰种植的规范化，使其品质优良且相对稳定；2023年，“沙湾墨兰”地理标志证明商标成功注册，标志着广州市番禺区地理标志证明商标正式实现零的突破。“沙湾流传着一句话‘一菖白墨一担谷’，说明墨兰的名贵。沙湾墨兰获得国家地理标志证明商标后，销量翻了一番，村民的收入也增加了，年产值达几千万元。”沙湾兰花协会秘书长何文介绍。
目前，沙湾有墨兰种植户80多户，种植面积超过400亩，年产量约500万株，产品畅销国内外。在推进“五好两宜”和美乡村建设的进程中，沙湾巧妙地将沙湾墨兰这份自然之美融入乡村的肌理之中，“沙湾墨兰”不仅装点了乡村的风景，更成为“五好两宜”和美乡村建设中一道独特的文化符号。
启动12个项目 助推“百千万工程”走深走实
优化城乡发展格局，是实现乡村振兴的必经之路。去年5月，财政部公布2024年“五好两宜”和美乡村试点试验名单，番禺区以沙湾街紫坭岛、石楼镇海鸥岛为试点试验区域，成功申报“五好两宜”和美乡村试点试验项目，成为全省唯二、全市唯一入选的县区，获得2亿元中央财政资金支持，成为广州全面实施乡村振兴战略的关键抓手，探路和美乡村建设。
建设“五好两宜”和美乡村，沙湾底蕴丰厚。作为一座拥有800多年历史的岭南文化名镇，广东音乐在此发源，紫坭岛上坐拥鳌山古庙群、宝墨园、南粤苑、紫坭糖厂等众多文化旅游资源，历史人文氛围浓厚。立足紫坭岛实际，沙湾街正依托现有宝墨园、南粤苑、紫泥堂等景区资源，联动典型村培育工作，系统谋划打造紫坭岭南文化旅游岛，推动“五好两宜”和美乡村串珠成线、连线成片，组团发展。
乡村振兴离不开产业振兴，经济繁荣是“五好两宜”的目标之一。沙湾街道因地制宜，探索与本土特色相宜的乡村振兴路径和方法，助推全面乡村振兴。吸收沙湾墨兰推广经验，在建设“五好两宜”和美乡村中，沙湾街道将突出紫坭岛渔业养殖和墨兰种植两大优势产业，实施“推广名优产业”“发展现代渔业”“紫坭岛农业产业提升”项目，同步升级改造紫坭岛文旅基础配套设施，建设全域智慧交通网络，推动岛内生产、生活、生态全面融合发展。
去年，沙湾马不停蹄，已陆续启动实施紫坭岛绿美提升工程、乡村文旅服务提质服务升级、三善村节点综合提升、紫坭村村内道路建设更换路灯、紫坭岛农业产业提升、紫坭岛全域智慧体系建设、数字化基层治理等多个项目，覆盖环境提升整治、产业经济发展、乡村文旅发展、数字管理体系建设等多个领域，以提升乡村产业发展水平、提升乡村建设水平、提升乡村治理水平为重点，加快农业农村现代化。
番禺区沙湾街党建专职副书记曾丽芳表示，“去年7个开工的项目中2个已完工，其它正在开展的项目计划在今年陆续完工。今年沙湾街将启动实施紫坭岛环岛道路及周边环境升级改造工程、三线整治等5个项目。通过这12个项目，把紫坭岛打造成为我们的农文旅融合发展的展示集中地。”
本文原文来自南方农村报