游戏+文旅 徽风皖韵款款而来

游戏+文旅 徽风皖韵款款而来

游客在黄山游览

近年来，安徽加快文旅产业数字化转型步伐，将游戏作为文化传播和旅游宣传推广的重要载体，积极探索"游戏+文旅"跨界联动合作新模式，在拓宽文化和旅游传播渠道，助力旅游景区进一步提升知名度和影响力的同时，为游客提供更加多元化、个性化的旅游新体验。

展示黄山风景的新窗口

"松石奇景作奇谭，黟山风骨入汴梁。清新寒意卷江湖，脚踩雪地咯吱响。"去年12月，黄山风景区携手手游《天涯明月刀》推出的全新游戏门派"长生剑派"一经上线，迅速引爆平台。游戏场景中，黄山胜景"梦笔生花"以及奇松、怪石、云海、冬雪等经典自然风貌在"长生剑派"宗门一一呈现，让游戏玩家可以全方位感受黄山奇绝瑰丽的山川美景，成功助力景区打开一条触及年轻消费者的便捷通道。

作为"游戏+文旅"融合的标杆，黄山风景区还将冬雪、奇松景观与游戏角色创意结合再造，创新推出黄山风物主题随身特效。同时，深挖黄山文化内涵，探索年轻化表达，通过古朴精巧的珐琅工艺巧饰黄山松石，将迎客松、猴子观海、莲花峰等独特景观设计制作成系列人物配饰，不仅让黄山钟毓之美留于游戏角色鬓边，还让游戏打造的梦幻空间与现实世界产生更多联系，迸发出巨大的文旅融合潜力和市场价值。

"通过数字技术将自然景观与非遗搬到游戏中，是黄山风景区突破时间、空间限制，对外宣传文旅资源的全新尝试，也是景区探索'游戏+文旅'融合产业化发展的重要实践。"黄山风景区管委会信息中心相关负责人介绍，此次跨界联动不仅带给游戏玩家更好的审美和沉浸体验，实现文旅宣传"出圈""破圈"，也进一步深化景区文旅融合、彰显徽风皖韵，吸引更多的年轻人了解黄山，爱上黄山。

黄山风景区与《天涯明月刀》的跨界联动，是黄山市探索"游戏+文旅"双向奔赴的生动缩影。黄山市文化和旅游局相关负责人介绍，下一步将加快推进游戏文旅融合，大力支持将黄山景观和徽州文化融入游戏产品，提升黄山传播度和影响力。同时，鼓励以游戏带动城市营销，通过线下赛事与景区联票、线上游戏虚拟皮肤场景合作宣传等方式，提升黄山旅游的联动吸引力。

讲好宣纸故事的新阵地

"桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情""相看两不厌，只有敬亭山"……诗仙李白寄情山水，曾多次到访宣城，留下《赠汪伦》《独坐敬亭山》等不朽诗篇。千百年来，厚重的诗歌文化早已播撒在宣城各个角落，根植于人们的基因里。进入新时代，如何用"青春语言"讲好宣城文旅故事，是当地不断探索的方向。

今年1月，宣城文旅牵手《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》3D动画剧集，开启线上线下场景联动，以剧中人物李白为纽带，将宣城自然山水、李白诗歌文化融入剧情，推动地方历史人文与游戏IP深度融合，并通过年轻群体喜闻乐见的展现方式，让李白笔下的诗意大宣城从千年历史中款款走来，绽放出璀璨光芒。

"在文旅融合的浪潮下，游戏IP与文旅的融合拓展无疑是大势所趋。"在宣城市文化和旅游局局长傅广武看来，"游戏+文旅"的跨界牵手不仅拉近宣城文旅与年轻人的距离，用他们热衷的流行文化符号俘获市场，还进一步弘扬中国传统文化主旋律，让"宣纸上的山水画卷"——宣城文化始终保持旺盛的生命力和创新力。

线上游戏IP链接文旅"玩"出新花样，线下旅游景区借势"引客"促发展。据了解，为充分借助《王者荣耀》游戏的高传播、高留存、高热度等优势，让景区搭上流量快车，宣城文旅还发布信息喊话全国《王者荣耀》游戏迷，推出系列惠游活动，观众凭借《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》点映票，即可免门票畅游敬亭山景区和桃花潭风景区，吸引更多玩家、剧迷转化为游客。"利用游戏IP进行跨界联动，不仅有效提升景区客流量、丰富游客的旅游体验，还强化了游戏玩家对景区的认同感和归属感，助力宣城文旅在全国的知名度和影响力更上一层楼。"傅广武说。