中国直播行业现状与未来：主播供需、收入变化及AI挑战分析

中国直播行业现状与未来：主播供需、收入变化及AI挑战分析

随着直播行业的快速发展，主播供需、收入变化以及AI挑战成为行业关注的焦点。本文将从多个维度分析中国直播行业现状与未来发展趋势。

主播供不应求。

中国有多少网络主播？截止去年底，仅职业网络主播就有1508万人，这意味着每100个中国人中就有一人是职业网络主播，是不是有点人满为患？找素材了解到，不到2025年，预计我国直播行业的人才缺口将达到1941.5万人。

既然此类人才供不应求，是不是待遇也在水涨船高？恰恰相反，网络主播的收入呈现的是下降趋势。以广州为例，过往新人主播的底薪往往能超过7千元，今年普遍只有5千到6千元，而提成比例大约为1%到5%，加起来月收入1万元左右。有经验的普通全职主播的月薪大概在1.5万到2万之间，时薪普遍是200元到800元之间。

当然，如果你肯努力，能接受高强度工作安排，月薪超5万元不是梦。例如日均播出时间达到12小时以上，就能达到日入2000元到3000元的水平。从全国来看，带货主播的月薪从3千元到3万元不等，多数主播的月薪在6千元到8千元。六成以上职业网络主播每周直播4天以上，八成以上职业网络主播平均月收入在8千元以下。

直播行业从整体来看，依然算是收入相对较高的行业。截至2023年12月，找素材观察到，中国直播电商用户规模达到6亿人，占整体网民的54.7%。线上商业整体从业人数也已超过7000万人，而直播电商渗透率已接近40%。

虽然近九成职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业，但”低价+吆喝式”叫卖的主播正在被加速淘汰。知识型直播、慢直播、分享型直播等以专业主播、优质产品、专业内容为核心的主播2.0版，正在越来越多的赢得用户的信任。

网络主播行业正呈现出职业化、专业化和多元化的发展趋势，主播们不再仅仅是带货者，而是逐渐转变为内容创作及多元化表达的知识性人才。找素材的看法是，直播将进一步与更多行业融合，特别是在教育培训、医疗和服务行业，直播将为用户提供更个性化的服务。

特别值得关注的是，随着AI和大数据技术的应用，AI机器、AIGC生成的内容将对主播们构成严重威胁。如果主播不能持续的自我进化，通过不断学习增强自身实力，找素材推测，就会像网约车司机不久以后将被智能无人驾驶淘汰一样，人肉主播也将被不知疲倦学习力超强的AI机器人主播所取代。