元宇宙+文旅 赋能消费新场景
元宇宙+文旅 赋能消费新场景
元宇宙技术正在为文旅产业带来前所未有的变革。通过构建高度沉浸的虚拟世界应用场景，元宇宙不仅突破了传统文旅在时间和空间上的限制，更为文旅文创产业带来了新的发展机遇。特别是在四川，丰富的历史文化资源与先进的数字技术相结合，正在创造出一系列令人瞩目的沉浸式消费新场景。
10月12日，在由成都市文化产业发展促进中心主办的“文创+元宇宙”产业融合活动中，一位体验者戴着VR眼镜，小心翼翼地在平地上行走，而他的动作仿佛正穿越险峻的蜀道。在旁边的电脑画面上，可以看到体验者正置身于惊险的蜀道场景中。这一幕展示了元宇宙技术如何为文旅产业带来沉浸式体验。
元宇宙催生文旅消费新场景
今年国庆期间，成都“夜游锦江”推出了MR（混合现实技术）数字游船项目，乘客戴上3D眼镜可以欣赏到虚实一体、古今融合的成都美景。这并非四川打造元宇宙消费场景的单一个案。早在2024文博会期间，多个元宇宙与文创融合的沉浸式消费新场景就已大放异彩：
- 三星堆博物馆《古蜀幻地》MR导览项目
- 剑门关“智游剑门”全域旅游平台
- 雅安市“互联网+长征”数字化传播与展示项目
- VR体验项目《蜀道惊魂》
- 金沙遗址博物馆“考古时空门”数字体验项目
- 自贡市恐龙灯会“元宇宙云观灯”项目
四川拥有深厚的历史文化底蕴和独特的地域自然文化特色，如巴蜀文化、三星堆文化、熊猫文化等，这些都为文创产业与元宇宙的融合提供了丰富的创作素材与灵感来源。四川漫光年文化科技有限公司创始人万涛认为，发掘和弘扬本土文化，应当是现阶段的主要思路和任务。“四川的文化内容与元宇宙融合，利用元宇宙的虚拟世界，可以延展出很多内容，这是得天独厚的优势。”
国家工信部元宇宙标准委员会委员张星智表示，在元宇宙的应用形式上，数字技术让传统文旅突破了时间与空间的限制。此前印发的《智慧旅游创新发展行动计划》指出，要支持虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、拓展现实（XR）、混合现实（MR）、元宇宙、裸眼3D、全息投影、数字光影、智能感知等技术和设备建设智慧旅游沉浸式体验新空间，培育文化和旅游消费新场景。
激发商业价值带来新增长点
元宇宙能为四川的文创产业带来什么价值？元梦空间文化传播（成都）有限公司经理许卓表示，元宇宙的商业模式为文创产业带来了全新的增长点。如可以实现数字资产交易、虚拟活动举办、品牌跨界合作等，文创企业由此可以开辟新的盈利渠道，实现线上线下融合的全域营销，同时促进版权保护与文化消费的健康发展。
根据《成都市元宇宙产业发展行动方案（2022-2025年）》，到2025年，成都元宇宙产业体系初具雏形，相关产业规模达到1500亿元。要构建起完整的成都元宇宙产业链，研究掌握一批核心技术、引进培育一批优质企业、融合打造一批特色应用场景、开发储备一批城市IP，对产业转型升级、城市治理形成引领带动作用。
许卓建议，鼓励四川文创企业与科技、旅游、教育等行业跨界合作，共同探索元宇宙在文创产业中的应用场景与商业模式，通过技术赋能与模式创新，推动四川文创产业向高端化、智能化、国际化方向发展。
史俊认为，四川在大数据、人工智能、工业互联网等方面具备一定实力，为元宇宙产业提供了技术支撑，“文创与元宇宙技术结合，属于高强度创意融合，希望四川能打造出属于顶级文创元宇宙IP。”
此外，元宇宙还为传统文化、非遗技艺等提供了数字化保护与传承的新途径、新价值。可以在元宇宙中传承与弘扬四川文化，通过数字化的方式让世界了解并爱上四川文化，“如通过MR眼镜，用户能够身临其境地探索文创内容，感受四川文化的独特魅力，这种前所未有的交互方式极大地丰富了文化体验的深度与广度，将文创产业推向新的高度。”
应对挑战加强知识产权保护
元宇宙与文创融合也面临着重重挑战，其中知识产权纠纷是重要一环。对此，四川省知识产权发展研究中心主任姜华建议，对于在元宇宙与文创融合方面的创新技术、创新模式、创新应用等应及时给予知识产权保护，多方面促进元宇宙与文创的融合发展，提高创新成果的市场竞争力。
“首先是加强知识产权保护意识宣传与教育。”姜华认为，应对元宇宙文创领域的创作者开展知识产权培训，让创作者了解自己在元宇宙中创作的作品所拥有的权利，以及如何进行维权。其次是完善知识产权相关法律法规。由于元宇宙是一个新兴的领域，现有的知识产权法律法规可能无法完全适用于其中的一些特殊情况。相关部门应加快研究和制定专门针对元宇宙文创的知识产权法规，为元宇宙与文创的融合发展提供坚实的法律保障。第三是建立高效的知识产权管理和服务体系。如搭建元宇宙文创知识产权交易平台，为创作者和企业提供知识产权的转让、授权、合作等服务，促进知识产权的流通和价值实现。同时，提供知识产权评估、咨询等专业服务，帮助创作者和企业更好地管理和运营自己的知识产权。