中美消费结构不同，电商平台发展迥异——中外龙头对比之电商篇
中美消费结构不同，电商平台发展迥异——中外龙头对比之电商篇
标普信评最新研究报告显示，中美两国消费结构存在显著差异，这种差异也影响了两国电商平台的发展路径。在中国，线上消费对线下消费的替代程度较高，电商市场集中度明显；而在美国，线下消费仍占主导地位，电商市场集中度相对较低。这种差异不仅体现在市场规模和竞争格局上，还影响了头部电商平台的业务布局和发展战略。
中美消费结构对比
中美两国均为零售消费大国，但消费结构存在显著差异。在中国，线上消费对线下消费的替代程度较高，非限额以上单位商品零售总额占社会消费品零售总额的比例超过50%，而这类消费场景（如粮油食品、日用消费品及耐用消费品等）线上对线下消费的可替代程度较高。
相比之下，美国消费场景仍以线下为主，机动车辆及零部件店、餐厅及日用品商场消费等消费场景合计消费额占比超过总体消费的50%，线上消费占比和线上零售市场饱和度较低。
电商行业格局差异
由于消费结构的不同，中美两国电商行业格局也存在显著差异。在中国，电商市场集中度明显高于美国。2023年，阿里巴巴、京东和拼多多三大电商平台的商品交易总额占国内线上零售商品交易总额的比例超过70%。
美国电商市场方面，虽然亚马逊一家独大，市占率高达38%，但整体市场集中度低于中国。2023年，美国前三大电商市占率合计不超过50%。这种较低的集中度为新进入者提供了发展空间，但同时也带来了激烈的竞争。
头部电商平台对比
阿里巴巴与亚马逊作为中美两国的龙头电商平台，在全球均具有重要影响力，但其业务布局存在显著差异。
阿里巴巴主要聚焦中国市场，核心收入和利润均来自电子商务板块。2023年，阿里巴巴的商品交易总额达到7.2万亿元。同时，阿里巴巴已将业务拓展至物流、媒体娱乐及云服务等多个领域。截至2023年末，阿里巴巴已成为中国最大的公有云服务供应商，为全球28个地区提供云计算服务。
亚马逊则在全球范围内开展业务，电商业务和云服务是其两大核心业务。2023年，亚马逊的云服务营业利润达到246亿美元，占公司营业利润的67%。亚马逊在全球31个地理区域运营近百个可用区，主要向零售、电信、汽车等行业提供计算、存储及数据库等服务产品，近年来复合增长率超过35%。
未来发展趋势
标普信评认为，伴随着中国电商市场竞争的白热化，积极开拓海外业务是国内电商未来主要的发展路径。美国较为分散的电商平台格局、旺盛的下游消费和居民线上购物场景的增加，为国内电商平台出海发展创造了良好的机遇。拼多多旗下跨境电商平台Temu、抖音旗下跨境电商平台Tiktok Shop已在近两年迅速打开美国市场，商品交易总额大幅提升。
但电商出海亦将面临诸多挑战，例如搭建全链条物流服务及海外仓建设均需要大量的资本投入，这或将对电商的资金储备提出一定要求。此外，电商出海需要审慎选择合适的经营模式，在兼顾获客与收益上有所权衡。