《黑白潜行》：网络电影2024年的破局之作
《黑白潜行》：网络电影2024年的破局之作
2024年，网络电影《黑白潜行》以突破3500万的票房成绩，成为当年截至目前的网络电影票房冠军。这部由优酷电影新厂牌“超爽首映”推出的首部影片，不仅在内容制作上实现了港味与动作类型的极致化，更在宣发策略和平台运营上展现了创新思维，为网络电影行业注入了新的活力。
内容制作：港味与动作类型的极致化
《黑白潜行》由国帆影业、优酷、寰亚电影等联合出品，黄羿执导，安志杰、曾志伟领衔主演，古斌、何珮瑜主演。影片讲述了卧底阿山在监狱中接近犯罪集团二把手阿天，跟随其见证了黑帮内部一系列明争暗斗，在经历过生死与抉择之后，最终将罪恶绳之以法的故事。
影片在内容制作上实现了港味与动作类型的极致化。从内容上来说，卧底、黑帮、黑吃黑、兄弟情，都是人们喜闻乐见的正宗港片元素。阵容也诚意十足，曾志伟坐镇再演社团大佬、成家班的卢惠光客串反派，排面与情怀双双拉满。年轻一辈中，安志杰近些年有不少主演的网络电影成为票房爆款，在动作片赛道的号召力数一数二。出演“阿山”的古斌则是2017年凭犯罪动作片《角头2》崭露头角的86年演员，能给观众带来足够新鲜感，令影片免于熟脸的排列组合。
在动作戏方面，影片追求极致化，打戏真材实料、花样繁多：既有男性的刚猛有力，也有女性的轻巧狠辣；既有紧张刺激的一对一，也有场面宏大的多对多；有热血枪战，有浴室肉搏，甚至有在现代化建筑中妙手偶得的古典武侠风白刃战。全片高潮不断、酣畅淋漓，对“超爽首映”主打的“燃爽炸”做出了最好的注解。
宣发策略：精准定位与资源整合
优酷为《黑白潜行》制定了全方位的宣发策略。首先，平台利用自身在港产内容领域的优势，通过站内预约、线下投放等方式进行精准营销。其次，影片选择在小年夜上线，巧妙避开了春节档院线大片的正面竞争，同时又能借助春节档的观影热潮。此外，影片采用网络电影传统的会员观看+分账模式，虽然放弃了单片付费点播的高收入，但维护了用户的观影热情，实现了首日与首周票房登顶。
在短视频营销方面，影片充分考虑了短视频场景，设计了大量强情绪桥段，如打戏、反转、兄弟情时刻等，便于碎片化传播。同时，影片中的反派“响尾”设计得癫狂中自带喜感，衍生出了“癫公导师”、“混黑道但支持国货”等趣味话题，成功破壁出圈。
平台运营：厂牌升级与生态联动
《黑白潜行》的成功推动了优酷在网络电影领域的战略布局。优酷对原自制厂牌“超级首映”进行了细分与迭代升级，推出了“超爽首映”、“爆笑首映”两个新厂牌，按照题材类型进行精准定位。同时，阿里大文娱发布的“港艺振兴计划”中，网络电影成为重要一环，与《黑白潜行》相关的续集项目也已提上日程。
目前，“超爽首映”厂牌下已有多个项目在开发中，包括由托尼贾、释延能等主演的《惊天大营救》，经典港剧衍生作品《驱魔龙族马小玲》，以及由安志杰、吴建豪领衔主演的《赴汤蹈火》等。这些项目都体现了台前阵容与幕后团队的有机结合，展现了优酷在网络电影领域的持续投入和创新探索。
行业启示
《黑白潜行》的成功为网络电影行业提供了重要启示。在网络电影市场规模持续萎缩的背景下，单纯依靠内容精品化已经难以突破行业困境。平台需要在内容制作、宣发策略、商业模式等多方面进行创新，同时加强与生态伙伴的联动，才能为网络电影找到新的发展路径。