韩式炫酷的诞生：一个国家是如何通过流行文化征服世界的？

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韩式炫酷的诞生：一个国家是如何通过流行文化征服世界的？

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澎湃

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从风靡油管，播放量数十亿的《江南style》，到斩获奥斯卡的《寄生虫》，再到BTS登顶Billboard榜单、《鱿鱼游戏》席卷全球……近年来，韩国文化在全球范围内掀起了一股不可忽视的"韩流"热潮。一个文化市场规模并不庞大的国家，是如何通过流行文化征服世界的？本文将为您揭示"韩式炫酷"背后的成功密码。

一个将韩国音乐全球化的梦想

在韩国首都首尔汉江以北的一座时髦新办公大楼里，坐落着著名的SM娱乐公司。这里见证了韩流企业家李秀满将韩国音乐全球化的梦想。1980年代，李秀满赴美学习计算机工程后，怀揣着将韩国音乐推向世界的梦想重返首尔。

韩流团体BTS的主唱RM在他的家乡高阳的壁画

SM每年都会以长期合同的方式招募11岁以上的男团和女团新成员。这座办公大楼不仅是他们的训练场所，更是他们的虚拟家园。每个房间都可以是新闻发布会、粉丝聊天和进行直播的舞台。"艺术家的房子"让偶像可以放松或做饭，而他们的粉丝则可以在外面观看。"歌曲营"则汇聚了来自世界各地的词曲作者，共同创造全球化的音乐作品。

偶像也代表国家

SM娱乐公司的现任首席执行官克里斯·李表示，他们对新人的要求不仅仅是成为优秀的艺人，更是要成为国家的代表。就像奥运选手需要接受严格训练一样，想要成为世界级偶像也需要付出巨大努力。他们需要接受媒体培训，学习语言，以便与不同受众交流。同时，公司还会教导他们如何培养良好的个性。

SM很早就开始利用虚拟现实和全息图技术举办在线音乐会。最近一场SM的现场表演就吸引了全球5600万互动直播观众。克里斯·李强调，SM的歌曲不涉及性、毒品或夜店等敏感话题，而是追求美好的梦想。这种精神吸引了大量忠实粉丝，他们不仅会组织守夜活动，还会对恶评人士采取法律行动，甚至以偶像的名义做慈善工作。

"韩式炫酷"的文化输出

在过去几十年中，韩国文化在世界各地蓬勃发展，不仅在音乐方面，而且在电影和电子游戏、电视、时尚和美食方面也是如此。SM的李秀满声称，韩国娱乐业创造了文化输出的新范式。与英美等国从经济帝国建设开始的文化输出不同，韩国模式是"文化第一，经济第二"：即先输出"韩式炫酷"的理念，再带动三星、LG、现代和起亚等企业的全球影响力。

从猫王的时代开始，人们就明白，青少年是最热衷于流行偶像的群体。韩国政府认识到可以将这种爱转化为一种为国家利益服务的力量。韩流可以渗透到最封闭的社会，这让韩国创作者更加大胆地相信，他们的作品没有无法侵入的领域。

国家品牌重塑计划

朝鲜战争后，韩国曾是世界上最贫穷的国家之一。1990年代后期，在威权镇压和集体意志的推动下，韩国在科技和制造业取得了一定成功。但1997年的经济危机让韩国被迫向国际货币基金组织申请570亿美元的紧急贷款。为了还清债务，韩国人做出了大量集体牺牲。

于是，韩国前总统金大中决定实施大规模的国家品牌重塑计划。他以美国电影和英国舞台音乐剧为基准，决定在韩国打造流行文化产业。用本土文化超越日本流行文化的动力成为全国性的痴迷目标。韩国版的英国达人秀Superstar K在2009年首次推出时就有超过70万人申请试镜，到2012年第四季时这个数字已经超过了200万。

韩国政府品牌重塑计划的另一部分是对数字化未来的承诺。到2010年，几乎所有韩国家庭都拥有宽带服务。正如K-pop明星既存在于现实舞台，也存在于虚拟世界一样，电子竞技也将现实世界的竞争和在线游戏融为一体。

电竞曼联T1的未来主义总部

韩国人不擅长创造？

84岁的韩国料理大师沈英顺见证了韩国美食从默默无闻到米其林星级的转变。泡菜作为韩国饮食文化的代表，不仅承载着韩国人的集体记忆，更成为了韩国文化输出的重要载体。

虽然沈英顺强调韩国食物的本土性，但韩国的大部分文化都是蓬勃的混合文化。正如曾经的"亚洲四小龙"通过复制经济模式让西方制造业黯然失色，韩国的艺术家也将西方的炫酷理念带回韩国并加以本土化改进。

在电影领域，奉俊昊的《寄生虫》在2019年成为首部获得奥斯卡最佳影片奖的非英语电影，打破了西方电影的垄断地位。网飞大片《鱿鱼游戏》在播出首月就创造了16.5亿小时的观看时间，打破了该平台之前的记录。最近的韩剧《非常律师禹英禑》也进入了Netflix全球收视排行榜前列，证明了韩国文化内容的全球吸引力。