“创意之都”景德镇向先进陶瓷“排兵布阵”
“创意之都”景德镇向先进陶瓷“排兵布阵”
景德镇的最大标签是陶瓷，而最大的优势是创意陶瓷。这里，小到青花瓷装点的路灯，大到旧厂房改造的文创园区，处处彰显陶瓷文化的融入和创意。
景德镇不仅是中国的瓷都，更是世界的瓷都。陶瓷这张靓丽的名片让世界认识了景德镇。在2023年景德镇的产值中，陶瓷工业总产值达到861.25亿元，实现了三年翻番的战略目标。景德镇很拼，但从江西全省来看，GDP位次并不佳。
千年“瓷都”近年爆火。景德镇未来发展是靠陶瓷还是靠旅游？景德镇陶瓷确定了自己的定位和打法。在两者深入融合的同时，景德镇陶瓷提出了宏伟的产业目标：日用陶瓷要达到规模化，艺术陶瓷要达到精品化，先进陶瓷要达到高端化；全力向潜力巨大的先进陶瓷“排兵布阵”。
“自2019年国务院批准景德镇创建国家陶瓷文化传承创新试验区以来。景德镇围绕一地两中心的发展定位。坚持文化立市，工业强市、贸易兴市同频发力，多措并举，推动景德镇陶瓷产业实现高质量发展。”景德镇市陶瓷文化传承创新试验区管委会办公室（景德镇市陶瓷局）副主任段雪灿坦言，在做强日用陶瓷、艺术陶瓷的同时，将先进陶瓷作为主攻方向。2023年，先进陶瓷产业总产值253.2亿元，同比增长111.16%，实现了跃升。
先进陶瓷是全球高科技领域的“必争之地”，也是陶瓷产业转型升级的潜力所在。据估算，全球先进陶瓷市场规模接近万亿元级。
做强先进陶瓷，成为景德镇陶瓷产业增量的一大方向。段雪灿表示，2023年，先进陶瓷新签约项目28个，其中，锦石光伏建筑一体化项目投资超过100亿元。这些新签约项目大多属于“高精尖”领域。比如，江苏芯声微电子科技有限公司和景德镇市高新创业投资共同投资建设的芯声MLCC多层片式陶瓷电容器项目，是先进陶瓷细分领域高科技、高附加值产品，也是国家战略性的基础元器件材料，产品素有“工业大米”之称，属于突破国外技术垄断产品。
景德镇先进陶瓷项目赛道优，市场前景好，未来发展潜力大。同时，景德镇日用陶瓷也引人注目。既有价格亲民的引流陶瓷产品，也有定位于高端市场的品牌化陶瓷产品，形成了多样化的产品体系，满足了不同层次的市场需求。
在位于景德镇浮梁县的陶博城，推开“奥特莱斯”陶瓷超市的大门，精致的杯子、创意的大碗任你挑选，主打一个价格实惠。“我买的这套青花瓷碗，10个60元。”正在这里选购商品的游客张女士和同伴已经挑选了好几套。顺着路继续向前走，一些高端化的产品映入眼帘，价格数千元至万元不等。去年十月，景德镇陶博城投入使用，实现了开业后近六百家陶瓷企业入驻目标。
“陶博城的定位是，在这里可以买到全国各地的陶瓷。”段雪灿表示，景德镇连续二十年举办景德镇国际陶瓷博览会，并打造“买全球卖全球”的贸易市场，在全国打造景德镇官方旗舰店，分别在上海、迪拜等国内外城市设立21个销售平台，这些线下销售平台实现营收近两亿元。2023年，陶瓷网络零售额(测算)95.67亿元,全市从事陶瓷电商的企业达到5000多家，打造了陶溪川直播基地、珠山区跨境电商产业园、央视网等陶瓷数字文化产业基地等电商集聚区和电商孵化基地，成功跻身全国电商百强市。
“没有保护的创新等于零。”眼下，景德镇意识到了品牌对于产品的重要性，提出打造“景德镇制”区域品牌。通过品牌打造，让消费者清晰辨识，实现产品质量和品牌保障。在陶博城，一商家告诉记者，获得“景德镇制”标识，有了政府背书证明，他的产品能销售得更好。段雪灿表示，“景德镇制”目前还在实施的初级阶段，正完善检测配套的相关措施。
“雨过云破天青处，这般颜色做将来。”千年瓷都景德镇，正抓住陶瓷文化这张“王牌”，向陶瓷的金字塔顶端进发。