从数据看未来：台北马拉松如何反映跑鞋市场的风向

从数据看未来：台北马拉松如何反映跑鞋市场的风向

每年清晨，当第一缕阳光洒在台北市政府广场，成千上万的跑者集结于此。这不仅是一场挑战自我的冒险，更是一场品牌与跑者之间的盛大交锋。2024年的台北马拉松，作为国内唯二世界田径总会（World Athletics）金标籤（Gold Label）的赛事，吸引了来自全球的菁英跑者，而跑者脚下的每一双跑鞋，更在默默述说著品牌间激烈竞争的故事。

图｜路協提供

全马跑者的成績分布图：

图｜7DON

根据《7DON去动》的数据显示，最大宗的全马完赛跑者集中于3小时50分至4小时之间，共有913位跑者。在马拉松世界，"四小时"是一个标志性的心理门檻，也是众多个跑者不懈追求的目标，这可能不仅仅是因为训练的结果，更是对"四小时"这一个心理门檻的执念。

然而，对于超过四小时的跑者来说，这并不仅仅是一个遗憾，而是一场持续自我突破的动力。而那些成功突破四小时的跑者，則將目標轉向更高挑戰，比如进入3小时30分或更短快的菁英行列。

全马跑鞋品牌统计：

图｜7DON

在跑鞋品牌的统计中，Nike以26.3%的占有率遥遥领先，紧随其后的是adidas（22.5%）和ASICS（21.6%）。这三大品牌合计占据了市场的七成，是跑鞋市场的绝对主角。这也导致其他品牌在市场上的竞争压力增加，如果要突破，可能需要找到差异化的营销策略，开辟不同的道路。

而第二集团也不容小觑。New Balance、HOKA和MIZUNO等品牌以轻量化、缓震性或个性化设计，虽然未能成为市场主流品牌，但稳步吸引特定需求的跑者。

另外，中国跑鞋品牌的崛起，不管是原本就相当有存在感的特步、李宁、中乔，还是今年特别杀出的必迈，可以說是中國品牌的新黑馬，它们以崭新的姿态加入了激烈的台北马品牌竞逐中，共佔5.6%，虽然不及领先集团，但依靠"性价比"与不输一线品牌的性能，让人不禁猜想，第二集团的位置是否會因为它们的崛起而重新洗牌。

全马跑者跑鞋品牌选用：

图｜7DON

在PR 70至99的高水平跑者中，Nike占据领先地位，这可能跟过去Nike塑造的菁英印象有关，另外，Vaporfly 4%、Next%席卷跑鞋市场的后续影响，导致在高水平的选手间Nike具有的吸引力。

adidas则呈现较为稳定，在各区间能够稳定保持第二名，但卻未能突破至第一名的位置的原因，可能是营销资源多用在较为专业的adizero跑鞋矩阵中，而入门跑者、长距离舒适型的鞋款系列，adidas的宣传力度及针对性的产品就相较于ASICS有明显不足。

ASICS在PR 50以下的跑者中占据主导地位，这可能是因为PR 50以下的跑者，需求的改变，从"竞速"转向"稳定与长距离舒适性"为导向，在這塊深根已久的ASICS自然就成为了首選品牌。

全马跑者（性别x年龄）跑鞋品牌选用：

图｜7DON

而透过性别与年龄，可以发现adidas在年轻男性族群上有著優異的表现，而Nike在大多数各年龄与性别上仍是领先，另外，ASICS在更年长跑者的表现在相当亮眼，这可能与我们先前提到的品牌在强调舒适性、稳定性及过去品牌专业定位相关。

而表中还可以发现，Nike算是垄断女性市场，这也是为什么Nike可以在這场品牌战之中赢得多数的原因之一，从过去的赞助女子马、女性专属的活动，及鞋款设计上都有相关，例如：Just Do It 21、NRC、NTC等，都让Nike收获不少女性粉丝。

随着女性运动人口数逐年增加，台北马女性参赛者也正在逐渐成长，女性跑步市场对于品牌来说会是一个重要的战略，以品牌的视角来分析，过去Nike经营的NRC、NTC及女性专属活动，包括近期推出全球《After Dark Tour》女性跑步比赛系列，代表这類针对女性市场的营销策略是有成效的，是帮助它们能够维持市场的原因。

而adidas在女性市场中的劣势就相对明显，在男性方面虽然在年轻男性有强势表现，但未能有效拓展至年龄较大的群体，接下来如何进攻女性市场会是adidas未来能否超越Nike的关键之一。